Impact van economische omgeving op bedrijven

De economische omgeving kan grote gevolgen hebben voor bedrijven door de vraag- en aanbodpatronen te beïnvloeden!

Bedrijven moeten relevante economische indicatoren volgen en volgen in de tijd.

Afbeelding met dank aan: london.gov.uk/sites/default/files/Credit%20Amy%20Scaife.jpg

1. Inkomen:

Een van de belangrijkste factoren in de economische omgeving is het inkomen van klanten. Dit geeft aan dat ze kunnen uitgeven aan de producten die door de marketeer worden verkocht. De marketeer hoeft niet alleen het inkomen van klanten te schatten, maar hij moet ook de producten ontcijferen waarop de klant bereid is zijn geld te besteden.

De toename van het aantal tweeverdienersgezinnen in verschillende delen van de wereld, waaronder India, heeft geleid tot een stijging van de inkomens voor dergelijke gezinnen. Dit heeft geresulteerd in een hogere vraag naar lifestyle- en luxeproducten. Marketeers moeten echter terughoudend zijn in het maken van generalisaties en het gebruiken van inkomsten als indicator van consumentenbestedingen, aangezien de neiging van klanten om te spenderen ook afhankelijk is van culturele factoren.

Het deel van het geld dat een klant aan verschillende producten besteedt, verschilt van land tot land. Sommige producten, bijvoorbeeld vaatwassers, die als noodzakelijk worden beschouwd op de westerse markten, vallen zelfs niet in de considerans van consumenten op de Indiase markt. Daarom zullen klanten, ondanks een hoger inkomen, niet uitgeven aan producten die niet als wenselijk worden beschouwd.

2. Inflatie:

Inflatie is een belangrijke economische indicator van een economie. Inflatie verwijst naar een stijging van de prijzen zonder een overeenkomstige stijging van de lonen, resulterend in een lagere koopkracht van de consumenten. Een economie moet trachten een lage inflatie te bereiken. De beste manier om een ​​lage inflatie te bereiken, is ervoor te zorgen dat producten en diensten efficiënt worden geproduceerd.

Wanneer de productiekosten en -diensten laag zijn, zullen deze tegen lagere prijzen worden verkocht en zal de inflatie laag zijn. Een kunstmatige manier om de inflatie te verminderen, is door het aanbod van geld in de economie te beperken door de rentetarieven te verhogen waarmee consumenten en bedrijven geld kunnen lenen.

Er zal minder vraag zijn en het aanbod zal hoger zijn, waardoor leveranciers gedwongen worden hun prijzen te verlagen. Maar dit kan alleen een kortetermijnaanpak zijn, omdat het beperken van de geldvoorraad de output van bedrijven zal verminderen en het niveau van economische activiteiten zal verlagen. Dit zal gevaarlijk zijn voor de economie. Het streven zou moeten zijn om de productiviteit en efficiëntie van alle economische activiteiten te verhogen.

Het inflatiepercentage is hoger wanneer de kosten voor het produceren van producten of diensten stijgen, of wanneer er te veel geld is dat te weinig benodigdheden najaagt, waardoor leveranciers worden aangespoord prijzen te verhogen en hogere winsten te behalen. Hoge inflatie verlaagt de reële lonen, dat wil zeggen dat de klant minder goederen met zijn inkomen kan kopen omdat de goederen duurder zijn geworden. Inflatie zal de vraag naar verschillende producten verminderen, omdat de klant zijn inkomsten op goederen zal rantsoeneren. Maar als de lonen en inkomens stijgen in een tempo dat hoger is dan de inflatie, zal de koopkracht van klanten niet negatief worden beïnvloed. In tijden van inflatie slaan klanten artikelen op om zichzelf te beschermen tegen verdere prijsstijgingen en verlaten ze hun favoriete merken om zuinigere merken te kopen.

Wanneer de productiekosten omhoog gaan, moeten bedrijven proberen zo lang mogelijk prijsverhogingen in te houden, omdat klanten het product niet meer gaan waarderen omdat het duurder is. Op de lange termijn zullen bedrijven moeten zoeken naar betere productiemethoden en goedkopere inputs, zodat de productiekosten kunnen worden verlaagd. Als inflatie bestaat omdat de voorraden minder zijn dan de vraag, kan de geldhoeveelheid op korte termijn worden beperkt, maar op de lange termijn zullen bedrijven hun capaciteiten moeten uitbreiden en hun bevoorrading moeten vergroten.

3. Recessie:

Recessie is een periode van economische activiteit waarin inkomsten, productie en werkgelegenheid de neiging hebben om te dalen. De vraag naar producten en diensten is verminderd. Specifieke activiteiten veroorzaken recessie. De vertraging in de hightechsector, stijgende brandstofprijzen, overmatig consumentenkrediet en terreuraanslagen resulteerden in een recessie in Amerika in 2001. Marketingstrategieën om de recessie tegen te gaan zijn:

ik. Bedrijven moeten bestaande producten verbeteren en nieuwe introduceren. Het idee is om productie-uren, verspilling en de kosten van materialen te verminderen, zodat bedrijven producten tegen lagere prijzen kunnen aanbieden. Recessie verhoogt de vraag naar producten en diensten die een goede prijs-kwaliteitverhouding bieden. Zakelijke inkopers kopen producten die zuinig en efficiënt zijn, bieden waarde, helpen hen om werkwijzen en procedures te stroomlijnen en verbeteren hun diensten aan hun klanten. Het idee zou moeten zijn om klanten en zakelijke klanten ertoe aan te zetten meer te kopen. De meest krachtige manier om een ​​recessiecyclus te beëindigen, is om het aantrekkelijk te maken voor klanten om meer te kopen.

ii. In een recessie stellen zakelijke kopers de aankoop van nieuwe apparatuur en materialen uit omdat ze niet weten of er vraag naar hun producten en diensten zal zijn. Verkopers moeten bereid zijn krediet te verlenen aan kopers om hun onwil om te kopen te overwinnen. In recessie kan de verkoop van vervangende onderdelen en andere diensten een belangrijke bron van inkomsten worden.

iii. Bedrijven moeten hun topproducten benadrukken en productwaarde promoten. Klanten die minder te besteden hebben, zullen zoeken naar aangetoonde kwaliteit, duurzaamheid en mogelijkheden om tijd en geld te besparen. Hoog geprijsde artikelen met een hoge waarde doen het goed tijdens een recessie.

iv. Bedrijven moeten begrijpen dat hoewel er specifieke oorzaken zijn die een recessie veroorzaken, deze wordt bestendigd omdat consumenten en bedrijven onzeker worden over de toekomst en terughoudend en bang zijn om te kopen. Ze willen sparen voor de slechtste tijd die erop volgt. Bedrijven die verkopen aan consumenten hebben tijdens de recessie een speciale verantwoordelijkheid. Zodra consumenten beginnen te kopen, zullen bedrijven automatisch beginnen met kopen. Daarom moeten bedrijven die verkopen aan consumenten vertrouwen bij hen wekken door hen producten en diensten van hoge kwaliteit tegen redelijke prijzen aan te bieden en ook hun kredietwaardigheid te vergroten. Bedrijven moeten bereid zijn te doen wat nodig is om de consumenten van hen te laten kopen.

4. Rentevoet:

Als de rente in een economie hoog is, zullen bedrijven sneller kapitaal lenen en zullen ze alleen nieuwe bedrijven oprichten als ze ervan overtuigd zijn dat ze kunnen verdienen tegen een hoger tarief dan de rente die ze op de hoofdstad betalen.

Dus als de rentetarieven hoog zijn, zullen nieuwe bedrijven niet komen. Zelfs bij bestaande bedrijven zouden de bedrijfskosten stijgen omdat hun behoefte aan werkkapitaal hogere rentetarieven zal aantrekken. Daarom zullen bedrijven in staat zijn om producten en diensten te produceren tegen hogere kosten en zullen ze noodzakelijkerwijs worden verkocht tegen hogere prijzen.

Daarom zullen er inflatoire tendensen zijn als de rentetarieven voor langere perioden hoger zijn. Verder zullen consumenten sterke neigingen hebben om te sparen vanwege het vooruitzicht van het verdienen van hogere rentevoeten uit hun deposito's. Hoge rentevoeten hebben schadelijke gevolgen voor de economie.

Als de rente lager is, kunnen bedrijven goedkoop kapitaal krijgen en is de druk om sneller te verdienen met hun nieuwe bedrijf minder. Daarom zullen waarschijnlijk nieuwe bedrijven worden opgericht in het lage rente-regime. Verder zijn bedrijven in staat hun werkkapitaal tegen een lagere rente te krijgen en kunnen ze producten en diensten tegen lagere kosten produceren.

Bedrijven kunnen tegen lagere prijzen verkopen en kunnen daardoor een groter aantal klanten aantrekken. Klanten kunnen ook leningen tegen lagere rentetarieven verkrijgen en kunnen daardoor producten en diensten kopen die ze anders niet zouden hebben kunnen kopen. Wanneer klanten gebruik kunnen maken van leningen tegen lage rentetarieven, gaat de verkoop van dure items zoals huizen en auto's omhoog. Klanten hoeven niet te sparen en zich op te hopen om deze producten te kopen.

Ze nemen leningen, kopen de producten en blijven de leningen in kleine termijnen terugbetalen. Lagere rente is een zekere manier om consumentenaankopen te stimuleren. Consumenten zijn ook niet zo happig om te sparen omdat hun geld niet snel zal groeien als gevolg van een lagere rente. Ze zouden hun geld liever uitgeven. En wanneer ze beleggen, zullen ze dit eerder op aandelenmarkten doen, omdat ze daar eerder een hoger rendement zullen behalen. Daarom zal het bedrijfsleven een impuls krijgen omdat financiële middelen in de vorm van eigen vermogen voor hen beschikbaar zullen zijn.

5. Wisselkoers:

Wisselkoersen worden een zeer belangrijke factor voor prestaties wanneer een bedrijf zijn producten exporteert en wanneer het materialen en componenten invoert voor het maken van zijn producten. Het is rendabeler om te exporteren wanneer de valuta van het exporterende land zwakker is dan de valuta van het importerende land. Maar dit voordeel is teniet gedaan als materialen en componenten worden geïmporteerd uit een land met een sterkere valuta. Een bedrijf zal zijn meest winstgevende activiteiten uitvoeren wanneer het zijn product exporteert naar een land met een sterkere valuta, en materiaal en componenten importeert uit een land waarvan de valuta zwakker is.

De wisselkoers is belangrijker geworden, omdat de toeleveringsketens van de meeste bedrijven een mondiaal bereik krijgen, dat wil zeggen dat bedrijven hun productie- en distributiecentra over de hele wereld vinden, afhankelijk van de voordelen van elke locatie.

Een bedrijf heeft zijn productiefaciliteit misschien in een land gevestigd, laten we zeggen India, vanwege de voordelen van lagere arbeidskosten. Maar als de Indiase munt waardeert, zal deze beslissing niet goed verlopen, omdat de export uit India duurder zal worden voor de importeur. Om de nadelige effecten van de wisselkoers te minimaliseren, zal een bedrijf zijn productiefaciliteiten op meerdere locaties over de hele wereld lokaliseren en wat extra capaciteit hebben op elk van de productielocaties. Het bedrijf exporteert vanuit productielocaties in die landen waarvan de valuta zwakker zijn dan de valuta's van landen waar ze worden geëxporteerd.