5 stappen voor het ontwikkelen van een internationale communicatiestrategie

De stappen die betrokken zijn bij Opkomst van een internationale communicatiestrategie zijn de volgende:

Internationale communicatie is een fundamentele activiteit in de marketingmix van een internationaal bedrijf. Zodra een product of dienst is ontwikkeld om aan de behoeften van de consument te voldoen en goed is geprijsd en gedistribueerd, moeten de beoogde consumenten worden geïnformeerd over de beschikbaarheid en waarde van het product.

Hoffelijkheid van afbeelding: eecs.berkeley.edu/~kheimerl/mm.jpg

Internationale communicatie bestaat uit die activiteiten die door de marketeer worden gebruikt om de consument te informeren en te overtuigen om te kopen. Een goed ontworpen promotiemix omvat reclame, verkoopbevordering, persoonlijke verkoop en public relations die elkaar wederzijds versterken en gericht zijn op een gemeenschappelijk doel.

Het ontwikkelen van een internationale communicatiestrategie bestaat uit vijf stappen:

1. Bepaling van de promotiemix (de combinatie van reclame, persoonlijke verkoop en verkoopbevorderende acties) door nationale markten.

2. Bepaling van de reikwijdte van wereldwijde standaardisatie.

3. Ontwikkelen van de meest effectieve bericht (en).

4. Effectieve media selecteren.

5. Vaststellen van de nodige controles om te helpen bij het realiseren van wereldwijde marketingdoelen.

Communicatie is de kant van internationale marketing met de grootste overeenkomsten over de hele wereld. Paradoxaal genoeg kan het ook het onderscheid maken tussen het grootste aantal unieke cultureel gerelateerde problemen. Het aanpassen van de promotiestrategie aan culturele eigenaardigheden die zich op de wereldmarkt bevinden, is de uitdaging waarmee de internationale markt wordt geconfronteerd.

Reclame is meestal het meest zichtbare onderdeel van communicatie, maar het is niet het enige onderdeel van communicatie. Om te communiceren met en klanten te beïnvloeden, zijn er verschillende promotietools beschikbaar. Marketeers beschikken over de belangrijkste promotiemethoden, te weten reclame, verkooppromotie, publiciteit, public relations, persoonlijke verkoop en mond-tot-mondreclame.

Alles bij elkaar vormen deze de promotiemix. Maar in het huidige scenario hebben de promotietools hun bereik en aantal typen verbreed. Er zijn ook veel andere promotiemiddelen die onder de promotiemix vallen, zoals e-commerce / internetmarketing, sponsoring, tentoonstellingen, verpakkingen, POS-displays, zakelijke communicatie / identiteit, evenementmarketing, beurzen en klantenservice .

Wanneer deze tools op een harmonieuze manier worden geïntegreerd om de promotiedoelstelling te bereiken en te overtreffen, wordt de uitkomst Integrated Marketing Communication (IMC) genoemd. IMC is aangenomen als de best mogelijke manier om iemands aanbod te promoten volgens de situatie. De belangrijkste elementen van de promotiemix / communicatiemix zijn de volgende: