Korte speech over creatieve advertenties (690 woorden)
Hier is uw toespraak over creatieve advertenties!
Adverteren is geen kunstvorm of een creatieve uitlaatklep. Het kan zeker niet op intuïtie werken, zonder de steun van voldoende onderzoek. Een creatieve advertentie is degene die de verkoop verhoogt.
Afbeelding met dank aan: 4.bp.blogspot.com/-8KEb5Ca0TSA/com02.jpg
Het maken van een effectieve advertentie (die de verkoop bevordert) vereist veel onderzoek naar het product dat wordt geadverteerd, het aanbod van de concurrent en de beoogde klant. Een 'groot idee' (een product dat meerdere producten meerdere jaren verkoopt) is altijd het resultaat van veel onderzoek. Het onderzoek vertaalt zich in de adverteerder die bij het product en zijn klanten woont.
De adverteerder moet verliefd worden op het product voordat hij het storyboard aanraakt. De enige manier om een product te doden is om het toe te wijzen aan een adverteerder die niet enthousiast wordt over het vooruitzicht om de advertenties van het product te verwerken. Het product en zijn klanten moeten onderdeel worden van het onbewuste zelf van de adverteerder.
Voordat een bedrijf het bericht bepaalt dat zijn advertentie wordt weergegeven, moet het zijn advertentieplatform overleggen en beslissen. Het advertentieplatform van een merk is de basisverkooppropositie die in de advertentie wordt gebruikt. Een merk is een bundel van voordelen en functies, en is begiftigd met een persoonlijkheid.
De leidinggevenden van het bedrijf die vanaf het begin bij het merk zijn geweest, begrijpen wat het merk voor klanten moet betekenen. Deze leidinggevenden moeten uitgebreid overleggen met adverteerders om te komen tot het advertentieplatform van het merk. Het advertentieplatform moet belangrijk zijn voor de doelgroep en moet een concurrentievoordeel communiceren. Daarom is een grondige kennis van de motieven en keuzecriteria van de doelgroep en de sterke punten van concurrenten essentieel voor effectieve reclame.
Advertenties worden vaak gebruikt om het merkimago op te bouwen. Beeld betekent persoonlijkheid. Merkpersoonlijkheid is de boodschap die de advertentie probeert over te brengen. Het omvat de merknaam, symbolen, advertentiestijl, verpakking, prijs en de aard van het product dat wordt verkocht. Merkpersoonlijkheid fungeert als een vorm van zelfexpressie, geruststelling, een communicator van de functie van het merk en als een indicator van betrouwbaarheid.
De waarde van de merkpersoonlijkheid voor consumenten zal per productcategorie verschillen. In zelf expressieve productcategorieën zoals parfums, sigaretten en kleding fungeren merken als badges om een aspect van de persoonlijkheid van het product openbaar te maken.
Merkpersoonlijkheid kan ook als een geruststelling werken. De persoonlijkheid van een massamerk kan verfijning overbrengen die niet noodzakelijk overeenkomt met het type mensen dat het merk koopt. Wat de beelden doen, is de geruststelling bieden dat het merk sociaal aanvaardbaar is.
Op de lange termijn wint de marketeer die het scherpst gedefinieerde beeld van zijn merk bouwt het maximale marktaandeel. Standaardiseren van reclame is een groeiende zorg van multinationals. Voorstanders van standaardisatie wijzen op klanten die gemeenschappelijke ervaring, behoeften en motivaties delen.
Zelfs wanneer advertentiemeldingen worden aangepast om buitenlandse markten te penetreren, gebruiken adverteerders vaak stereotiepe afbeeldingen van de mensen in deze landen of gaan ze ervan uit dat het type reclameboodschap dat geschikt is in het land van herkomst ook op buitenlandse markten relevant zou zijn.
Multinationals moeten hun strategie van standaardisatie van reclameboodschappen heroverwegen. Wat de overeenkomst tussen klanten van verschillende landen, regio's en culturen ook is, er zijn en zullen altijd significante verschillen tussen hen zijn. Advertenties zullen deze verschillen moeten aanpakken dan er ruzie over te maken. Een sterk merk wordt opgebouwd door zich te richten op verschillen tussen segmenten. Een merk dat de verschillen tussen segmenten negeert, biedt concurrenten kansen om te kruipen en merken te ontwerpen om deze verschillen aan te pakken.
Soms, wanneer marketeers pariteitsproducten of producten verkopen waarvan de superioriteit uiterst onbeduidend of moeilijk uit te leggen is, kan het voldoende zijn om de boodschap duidelijker, eerlijker en informatiever te maken dan de concurrenten. Meer overtuigende communicatie werkt misschien beter dan het benadrukken van een 'beter' product, omdat er echt geen 'beter' product is.
Een reclameboodschap vertaalt het platform in woorden, symbolen en illustraties die aantrekkelijk en betekenisvol zijn voor de doelgroep. Het geheim is om de juiste aantrekkingskracht te gebruiken.
