Opmerkingen over geïntegreerde marketingcommunicatie

Opmerkingen over geïntegreerde marketingcommunicatie!

Elke promotionele tool heeft een andere rol te spelen. Wanneer ze door bedrijven afzonderlijk worden gebruikt om een bericht te communiceren, beelden ze allemaal verschillende afbeeldingen uit.

Tegenstrijdige berichten verwarren merkposities en bedrijfsafbeeldingen. Bedrijven slagen er vaak niet in om hun verschillende communicatiekanalen te integreren en het resultaat is een verwarde consument.

Er moet een geschikte promotiemix worden gemaakt om aan de promotiedoelstellingen van een bepaalde promotiestrategie te voldoen. De promotiemix is de combinatie van verschillende promotiekanalen die wordt gebruikt om een promotieboodschap te communiceren. Dit omvat een gepaste selectie uit het assortiment tools dat beschikbaar is voor gebruik als onderdeel van de promotiemix. Dit staat bekend als Integrated Marketing Communications.

Tegenwoordig passen steeds meer bedrijven het concept van Integrated Marketing Communications (IMC) toe. Onder dit concept gebruikt het bedrijf verschillende communicatiekanalen om dezelfde duidelijke, beknopte en heldere boodschap aan de doelgroep te communiceren.

De mogelijke drijvende of begunstigende krachten van een beweging naar meer integratie in marketingcommunicatie zijn:

1. Druk op communicatiebudgetten.

2. Fragmentatie van de media.

3. Toenemende interne communicatie.

4. Voordelen van promotionele combinaties.

5. Schakel over van massacommunicatie naar geselecteerde media.

Integrated Marketing Communications verenigt het imago van het bedrijf, gevormd door duizenden activiteiten die binnen de organisatie worden uitgevoerd. Het leidt tot een totale marketingcommunicatiestrategie gericht op het communiceren van de producten en het imago van het bedrijf aan de consument. Cadbury's bericht loopt bijvoorbeeld parallel over alle media, zij het off-line of online, tv of krant, Engels of Hindi. Dit voegt consistentie toe aan de hele campagne.

Maar bij het gebruik van het IMC-concept moet een bedrijf rekening houden met de volgende factoren:

ik. De rol van de promotiekanalen

ii. Timing van campagnes

iii. Volg de levenscyclus van het product