Belang van coöperatieve reclame in Retail Advertising

Belang van coöperatieve reclame in Retail Advertising!

Coöperatieve reclame is een belangrijk facet van retailreclame. Adverterende ondersteuning door fabrikanten aan detailhandelaren wordt ook 'verticale reclame' genoemd en kan vele vormen aannemen, waaronder de volgende.

(a) Het gebruik van logotypes:

Een logo (of 'logo') is een speciaal ontworpen onderscheidend symbool dat wordt gebruikt om een ​​bedrijf of een merk te identificeren.

Het kan een teken-, vorm- of handelskarakter hebben zoals die voor Michelin, Mercedes-Benz, Shell of een naam die op een bepaalde manier is geschreven zoals gebruikt door IBM, Nike, Intel, Coca-Cola en Ford. Leveranciers kunnen de logo's van hun leveranciers gebruiken op de koppen van de brieven, in catalogi en in de pers en andere zichtbare advertenties. Eigenaars van logo's leveren detailhandelaren de benodigde illustraties.

(b) Kostendeling:

Als de detailhandelaar een merk promoot, kan de leverancier de kosten van het kopen van advertentieruimte in de pers of in de zendtijd delen.

(c) Ready Artwork:

Fabrikanten kunnen detailhandelaren voorzien van camera-klaar artwork voor persadvertenties, waaraan de detailhandelaar alleen zijn naam, adres en telefoonnummer moet toevoegen. Camera-ready kopie betekent dat het klaar is om te fotograferen wanneer er platen worden gemaakt voor offset-litho- en flexografisch afdrukken.

(d) Leveranciers delen kosten:

Grote adverteerders in de detailhandel, zoals grote supermarktketens en grootwinkelbedrijven, nemen advertentieruimte in landelijke, lokale of lokale kranten in, waarbij de kosten worden gedeeld door verschillende leveranciers waarvan de goederen in de filialen van de adverteerder worden verkocht.

(e) Lijsten van pothouders:

Dit is een andere vorm van coöperatieve reclame, meestal zonder kosten voor de dealers die zijn vermeld in persadvertenties of in bioscoop- of tv-commercials die door de fabrikant zijn geplaatst. Klanten worden dus doorgestuurd naar een leveringsbron.

Opgemerkt moet worden dat de expressie coöperatieve reclame hier wordt toegepast op retailreclame. Er zijn ook twee andere vormen: gezamenlijke promoties zoals brood en boter; of handels- of industriesystemen gebaseerd op heffingen op ondersteunende bedrijven, bijvoorbeeld glasfabrikanten bekend als horizontale reclame.