Essay over de televisiereclame
Er is veel controverse over televisiereclame. Volgens sommigen is dit het best verkopende medium dat ooit is uitgevonden. Het is een middel om daadwerkelijke demonstratie in de huizen van de prospect te brengen en is daarom een effectiever medium, zelfs in vergelijking met de radio. Het zou natuurlijk een erg duur advertentiemedium zijn en zou de kleine adverteerder zeker uitsluiten.
Afbeelding met dank aan: upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/TV.jpg
In India werd op 15 september 1959 in Delhi het eerste experimentele tv-station gelanceerd. Het Bombay TV Center ging op 2 oktober 1972 van start. Een relaiszender in Pune werd op 2 oktober 1973 in gebruik genomen om het bereik van de Bombay-tv-programma's uit te breiden.
Het tv-centrum in Srinagar begon met experimentele uitzendingen op 26 januari 1973. Het vierde tv-centrum in India, het Amritsar-zendstation, werd op 29 september 1973 in gebruik genomen.
Tegen het einde van 1975 werden op 9 augustus, 15 augustus en 27 november televisiecentra in Calcutta, Madras en Lucknow in gebruik genomen. Mussourie en Kanpur zijn toegevoegd als relaiscentra. Pas vanaf 1 januari 1970 werd besloten om commerciële diensten in te voeren.
De voortgang in de jaren zeventig bleef erg traag tot een omvangrijk uitbreidingsprogramma werd ondernomen door de Indiase regering in het Zesde Vijfjarenplan. Nu zijn er 18 programma's van Kendras waarvan 13 advertenties accepteren.
Televisie begon met het accepteren van commercials met ingang van 1 januari 1976 boven Delhi, Bombay, Calcutta, Madras, Lucknow, Jalandhar, Srinagar, Bangalore, Trivandrum, Hyderabad, Ahmedabad, Nagpur en Guwahati.
Met ingang van 15 augustus 1982 zijn commerciële diensten beschikbaar gesteld aan de adverteerders op de nationale aansluiting. Doordarshan zendt gelijktijdig een gemeenschappelijk programma uit over alle 218 zenders van 20.45 uur tot 11.15 uur en op andere belangrijke gelegenheden wanneer het 'Netwerk' wordt genoemd.
Op dit moment zijn tv-diensten beschikbaar voor meer dan 70% van de bevolking. Als een kwestie van overheidsbeleid is de transmissie van commerciële reclame beperkt tot 10% van de totale tijd.
De regering heeft besloten om de Ultra High Frequency (UHF) -band te gebruiken voor uitbreiding van haar televisiediensten en om alle voorgestelde nieuwe tv-zenders in die band te hebben. Ongeveer 45 UHF TV-zenders worden voorgesteld om te worden geïnstalleerd tijdens het zevende plan. De eerste 12 hiervan zullen tussen januari en maart worden besteld.
Bestaande zwart-wit-tv-ontvangers kunnen geen UHF-uitzendingen ontvangen. Televisiefabrikanten zijn gevraagd om goedkope televisietoestellen met UHF-tuners op basis van prioriteit te produceren.
Aldus is commerciële reclame op tv toegestaan sinds 1976. Om meer adverteerders aan te trekken om hun producten via dit audiovisuele medium te promoten, zijn recent enkele belangrijke veranderingen geïntroduceerd.
Naast de huidige projectie van stilstaande beelden, staan de zeven tv-centra nu films of geanimeerde opnamen toe. Hoewel de huidige plaatsen blijven bestaan, zijn er drie classificaties van tv-tijden.
De tarieven voor Prime Time zijn het hoogst omdat het filmspotadvertenties bevat tijdens belangrijke programma's zoals sportevenementen, speelfilms, etc. Dit nieuwe schema heeft een verbluffende respons ontvangen in Bombay en Delhi, terwijl in andere centra zoals Calcutta en Madras de adverteerders 'antwoord is teleurstellend.
Color Television werd vanaf eind 1982 geïntroduceerd in India. Vanaf december 1982 kunnen particuliere organisaties op het Doordarshan-netwerk tijd kopen door sponsorprogramma's in kleur te verspreiden.
Deze programma's kunnen worden geproduceerd door Doordarshan of externe producenten en verschillende tarieven worden in rekening gebracht.
De advertentie-inkomsten van Doordarshan zijn de voorbije jaren in de periode 1986-1987 in galop gestegen. Volgens antwoord op een recente vraag in Lok Sabha steeg de totale omzet die Doordarshan van bepaalde adverteerders ontving als volgt: Colgate Palmolive van Rs.91 lakhs in 1984-85 tot Rs.3.44 crores in 1986-87; Hindustan Lever van Rs.1.03 crores tot Rs.4.68 crores; Brooke Bond van Rs.44 lakhs tot Rs.1.41 crores; Godrej van Rs.18 lakhs tot Rs.1.10 crores; Hindustan Cacao van Rs.63 lakhs-tot Rs.1.25 crores tijdens de bovenstaande periode; en van Bajaj ging het van Rs.27 lakhs in 1985-86 naar Rs.1.47 crores in 1986-87.
