Korte inkapseling, voor executive review, van het volledige advertentieplan
Korte inkapseling, voor executive review, van het volledige advertentieplan:
I. Inleiding / samenvatting:
A. Premissen-samenvatting van informatie gepresenteerd in marketingplan
B. Samenvatting van de advertentiedoelstellingen
C. Samenvatting van de advertentiestrategie
D. Begrotingsoverzicht
Gecondenseerde beoordeling van pertinente elementen
II. Situatie analyse:
A. Huidige (huidige) marktpositie van het bedrijf:
1. Bedrijfs- of branche-informatie
2. Beschrijving van bedrijf, product of dienst
een. Fase van de levenscyclus van het product
b. Goederen classificatie
c. Concurrerende of marktpositionering
3. Algemene beschrijving van de aangeboden markt (en)
4. Verkoopgeschiedenis en marktaandeel
5. Beschrijving van het aankoopproces van de consument
6. Methoden van distributie
7. Gebruikte prijsstrategieën
8. Implicaties van marketingonderzoek
9. Communicatiegeschiedenis
B. Doelmarktbeschrijving:
1. Marktsegmenten geïdentificeerd
2. Primaire markt
3. Secundaire markten
4. Marktkenmerken
een. geografisch
b. demografisch
c. psychografische
d. Gedragsmatig
C. Marketingdoelen:
1. Nood-bevredigende doelstellingen
2. Doelstellingen voor verkoopdoelen op lange en korte termijn
D. Marketingmix voor elke doelmarkt, samengevat vanuit marketingplan:
1. Product
2. Prijs
3. Distributie
4. Communicatie
E. Beoogde rol van reclame in de communicatiemix
F. Diverse informatie hierboven niet inbegrepen
Analyse en verklaring van wat de reclame naar verwachting zal bereiken
III. Advertentie-doelstellingen:
A. Primaire of selectieve vraag
B. Directe actie of indirecte actie
C. Doelstellingen vermeld in termen van:
1. Advertentiepiramide
2. Aankoopgedrag
3. Andere
D. Gekwantificeerde weergave van doelstellingen
1. Specifieke hoeveelheden of percentages
2. Tijdsduur voor het bereiken van de doelstellingen
3. Andere mogelijke metingen
een. vragen
b. Verhoogde ordergrootte
c. Moraal bouwen
d. anders
Bedoelde mix van de creatieve mix voor het bedrijf als geheel, voor elk product of elke doelmarkt.
IV. Reclame (creatief) Strategie:
A. Productconcept - hoe de reclame het product presenteert in termen van:
1. Product- of marktpositionering
2. Productdifferentiatie
3. Levenscyclus
4. Classificatie, verpakking, branding
5. Kim-Lord rasterkoop-beslissingspositie
een. Hoge / lage denkbetrokkenheid
b. Hoge / lage betrokkenheid
B. Doelgroep: de specifieke mensen die in de reclame worden genoemd
1. Gedetailleerde beschrijving van doelgroepen
een. Relatie van doelgroep met doelmarkt
b. Potentiële kopersinvloeden
c. Gevraagde voordelen / reclame-aanspraken
d. Demografie
e. psychografische
f. Behavioristics
De strategie voor het selecteren van de verschillende media-voertuigen die de reclameboodschap aan de doelgroep zullen communiceren
2. Prioritering van doelgroepen
een. primair
b. Tweede
c. aanvullend
C. Communicatiemedia
1. Definitie van mediabestemmingen
een. Bereiken
b.Frequency
c. Bruto beoordelingspunten
d. Continuïteit / flighting / pulserend
2. Bepalen welke media het beste bij de doelgroep komen
een. Traditionele massamedia
(1) Radio
(2) Televisie
(3) Kranten
(4) Tijdschriften
(5) Buiten
b. Andere media
(1) Direct mail
(2) Interactieve / digitale media
(3) Publiciteit
c. Aanvullende media
(1) Beurzen
(2) Verkooppromotie-apparaten
(3) Andere media
(4) Off-the-wall media
3. Beschikbaarheid van media ten opzichte van aankooppatronen
4. Potentieel voor communicatie-effectiviteit
5. Kostenoverwegingen
een. Grootte / mechanische overwegingen van berichteenheden
b. Kostenefficiëntie van mediaplan ten opzichte van doelgroepen
c. Productie kosten
6. Relevantie voor andere elementen van creatieve mix
7. Reikwijdte van het mediaplan
8. Waarden van blootstelling / aandacht / motivatie van bedoelde media-voertuigen
Wat het bedrijf wil zeggen en hoe het het wil zeggen, verbaal en non-verbaal.
D. Advertentiebericht
1. Kopieer elementen
een. Reclame doet beroep
b. Kopieer platform
c. Belangrijkste voordelen voor de consument
d. Voordeelsteunen of versterkingen
e. Productpersoonlijkheid of imago
2. Kunstelementen
een. Visuele oproepen
(1) In advertenties en commercials
(2) In verpakkingen
(3) In materialen voor verkooppunten en verkooppunten
b. Kunstplatform
(1) Lay-out
(2) Ontwerp
(3) Illustratiestijl
3. Productie-elementen
een. Mechanische overwegingen bij het produceren van advertenties
(1) Kleur
(2) Grootte
(3) Stijl
b. Productiewaarden gezocht
(1) Typografie
(2) Afdrukken
(3) Kleurreproductie
(4) Fotografie / illustratie
(5) Papier
(6) Elektronische effecten
(7) Animatie
(8) Film of videoband
(9) Geluidseffecten
(10) Muziek
De hoeveelheid geld die aan reclame wordt toegewezen en de beoogde toewijzingsmethode
V. Het advertentiebudget:
A. Gevolgen van de marktsituatie voor de toewijzingsmethode:
1. Nieuw of oud product
2. Primaire vraagcurve voor productklasse
3. Concurrentiepositie
4. Marketingdoelen en strategie
5. Winst of groei overwegingen
6. Relatie tussen reclame en verkoop en winst
7. Empirische ervaring
B. Wijze van toewijzing:
1. Percentage van de omzet of winst
2. Aandeel van de markt
3. Objectieve / taakmethode
4. Verkoopeenheid
5. Concurrerende pariteit
De onderzoekstechnieken die zullen worden gebruikt om reclame te maken en de effectiviteit ervan te evalueren
VI. evaluatie:
A. Adverteren uitgevoerd onderzoek:
1. Strategiebepaling
2. Conceptontwikkeling
B. Pretesting en post-testen:
1. Elementen getest:
een. Markets
b. motieven
c. berichten
d. Media
e. budgettering
f. scheduling
2. Methodologie:
een. Centrale locatietests
b. Verkoopexperimenten
c. Fysiologische testen
d. Aided recall tests
e. Niet-herinnerde recall-tests
f. Houding testen
g. Onderzoekstests
h. Verkoop testen
ik. anders
3. Kosten van testen: