Advertentiecampagne: doelstellingen, typen, processen en overzicht

Advertentiecampagne: doelstellingen, typen, proces en overzicht!

Een advertentiecampagne houdt in dat een serie advertenties wordt ontworpen en deze in verschillende advertentiemedia worden geplaatst om een ​​gewenste doelgroep te bereiken. De doelstellingen van de advertentiecampagne zijn:

1. Een sterk merkimago opbouwen.

2. Versnellen groei en marktaandeel.

3. Beïnvloed koopbeslissing.

4. Verbeter waargenomen waarde.

5. Ondersteuning van verkoop en andere communicatiemiddelen.

6. Onderwijs consumenten.

7. Herinnering.

8. Win verloren omzet op.

9. Houd het product in de openbaarheid.

Er zijn 2 soorten reclamecampagnes:

1. Burst-campagne verspreidt advertentie-uitgaven naar promotie-uitbarstingen van drie tot vier weken.

2. Drip-campagne zorgt voor een continu, maar een meer verspreid en effect op langere termijn. Advertentiecampagne-planningsproces heeft de volgende stappen:

1. Identificatie en analyse van advertentiedoelstellingen.

2. Definitie van reclamedoelstellingen.

3. Een advertentieplatform maken.

4. Bepaling van het advertentiebudget.

5. Ontwikkeling van mediaplan.

6. Creëren van het bericht.

7. Evaluatie van de effectiviteit

Overzicht advertentiecampagne:

1. Samenvatting:

een. Wat is het plan dat wordt ontworpen om te bereiken?

b. Wat zijn de advertentiedoelstellingen?

c. Wat is de reclamestrategie?

2. Situatieanalyse:

een. Huidige marktsituatie-omvat beoordeling van belangrijke directe concurrenten, concurrentiepositiebepaling, SWOT-analyse, bedrijfs- / industriesituatie

b. Verkoopgeschiedenis, marktaandeel; vorige gebruikte prijsstrategieën

c. Huidig ​​reclamebureau - hoe lang ze al het recordbureau en overzicht van recente reclamestrategieën zijn geweest

d. Doelmarkt beschrijving

ik. primair

ii. Tweede

iii. Kenmerken van de markt

e. Marketingmixbeslissingen geschikte prijs-, product-, distributie- en communicatiepositionering voor de primaire doelmarkt

3. Advertentiedoelstellingen:

een. Directe of indirecte actie?

b. Hoeveel verwacht dit plan te bereiken in termen van koopgedrag?

c. Gekwantificeerde uitdrukkingen van doelstellingen

ik. Hoeveelheden of percentages

ii. De tijdsduur voor het bereiken van de doelstellingen

iii. Mogelijke aanvullende meetwaarden

4. Reclamestrategie:

een. Product- of marktpositionering

b. Productdifferentiatie

c. Levenscyclus

d. Kim Lord-aankoop- en beslissingspositie

5. Richtlijnen voor de creatieve afdeling: schrijf een creatieve briefing:

een. Samenvatting van de communicatiemiddelen voor gebruik in een reclamecampagne (media voorgesteld)

b. Samenvatting van primaire doelgroep.

ik. Wie is het vooruitzicht: behavioristisch, geografisch, demografisch en / of psychografisch.

ii. Waarom koopt de consument ons product / dienst? Heeft de consument specifieke wensen of behoeften waarop dit product betrekking heeft? Emotioneel of rationeel appèl?

iii. Wat heeft het product dat voldoet aan de behoeften van de klant?

iv. Waar en wanneer worden deze berichten gecommuniceerd?

v. Welke stijl, aanpak of toon zal de campagne omarmen?

1. Algemene kopie-suggesties, richtlijnen

2. Maak geen advertenties! Dit komt voort uit je creatieve richting. Niet jouw taak in dit project.

6. Evaluatie van de effectiviteit van een campagne:

een. Op de juiste manier ontworpen testen, evalueren en volgen van het succes van reclamecampagnes,

b. Hoe kunt u uw klant bewijzen dat u succesvol bent geweest?

c. Wees strategisch en sluit je aan bij je algemene campagne hier.

d. Meer verkopen is niet voldoende. Bedenk wat uw campagne probeert te bereiken en stel zinvolle en meetbare doelstellingen vast.

David Ogilvy schreef in zijn boek Confessions of a Advertising Man de volgende elf geboden voor het maken van advertentiecampagnes:

1. Wat je zegt is belangrijker dan hoe je het zegt.

2. Tenzij je campagne is opgebouwd rond een geweldig idee, zal het floppen.

3. Geef de feiten. De consument is geen debiel; zij is je vrouw. Je beledigt haar intelligentie als je aanneemt dat een simpele slogan en een paar vuile adjectieven haar zullen overtuigen om iets te kopen. Ze wil alle informatie die je haar kunt geven.

4. Je kunt mensen niet verleiden om te kopen. We maken advertenties die mensen willen lezen. Je kunt geen zielen redden in een lege kerk.

5. Ben goed gemanierd, maar doe geen clown.

6. Maak uw reclame hedendaags.

7. Commissies kunnen advertenties bekritiseren, maar ze kunnen ze niet schrijven.

8. Als u het geluk hebt om een ​​goede advertentie te schrijven, herhaalt u deze totdat deze stopt met trekken.

9. Schrijf nooit een advertentie die je niet zou willen lezen door je familie. Goede producten kunnen worden verkocht door eerlijke reclame. Als u denkt dat het product niet goed is, hoeft u niets te doen om er reclame voor te maken. Als je leugens vertelt, of een wezel, doe je je cliënt een slechte dienst, verhoog je je schuldgevoel en blaas je de openlijke wrok tegen het hele reclamebeleid.

10. Het is de totale persoonlijkheid van een merk in plaats van een triviaal productverschil, dat zijn uiteindelijke positie op de markt bepaalt.

11. Wees geen copycat. Niemand heeft ooit een merk gebouwd door iemand anders in reclame te imiteren.