Top 5 typische fouten gevonden in marktonderzoek

Enkele van de typische fouten in marktonderzoek zijn als volgt: 1. Definiëren van het probleem en de doelstellingen 2. Ontwerp van het onderzoeksplan 3. Verzamelen van gegevens 4. Analyseren van gegevens 5. Rapporteren van bevindingen.

1. Definitie van het probleem en de doelstellingen:

Probleem 1: Vaag gedefinieerde onderzoeksproblemen

Voorbeeld: Waarom zijn de verkopen lager v / s welke relatie moet de lancering van de tandpasta "Fresh M" in onze verkoop verminderen?

Probleem 2: gedefinieerde doelstellingen bevatten geen deliverables

Voorbeeld: identificeer de verpakkingsgrootte die niet v / s verkoopt, identificeer de gebieden 1 die het 100 ml-pakket niet verkoopt en identificeer de door de consument gewenste verpakkingsgrootte.

2. Ontwerp van het onderzoeksplan:

Probleem 1: De respondent behoort misschien niet tot de juiste doelgroep

Probleem 2: vragenlijst

een. Indirecte vraag:

Voorbeeld: Hoeveel chips heeft u de afgelopen 6 maanden gekocht (wie telt?)

b. Belangrijke vragen:

Voorbeeld: Bent u het ermee eens dat Rasna voor 50 pk per glas een ideaal drankje is voor feestjes?

c. Taal:

Voorbeeld: moeilijke woorden of het gebruik van een taal waarmee de gereageerde onbekend is.

d. sequencing:

Voorbeeld: verkeerde volgordebepaling van de vraag zou de respondent ertoe dwingen het "juiste" antwoord te geven in plaats van hun antwoord.

Zeggen:

Q. l. Heb je de advertentie voor zakelijke aardappelchips gezien?

Q.2. Van welke aardappelchips merk je?

3. Gegevens verzamelen:

Probleem 1: Sample-grootte te klein.

Voorbeeld: voorspelling van de nationale verkiezingsresultaten op basis van interviews met 100 mensen in Delhi.

Probleem 2: Interview.

Voorbeeld: het interview kan snel worden uitgevoerd, waardoor de respondent niet voldoende tijd heeft om te reageren.

4. Analyse van gegevens:

Probleem 1: Aannames of aansporingen om bepaalde punten te bewijzen

Probleem 2: Gebruik van onjuiste statistische methoden

5. Bevindingen rapporteren:

Probleem 1: taal te technisch of data zwaar

Probleem 2: logische analyse niet getekend

Probleem 3: Belangrijke bevindingen niet benadrukt.