Productonderzoek: een toepassing van marketingonderzoek

Productonderzoek: een toepassing van marketingonderzoek!

Een product is een object met een herkenbaar fysiek bestaan. Volgens Philip Kotler: "Een product is een bundel van fysieke service en biedt de koper voldoening." Productplanning is het startpunt van alle marketingbeslissingen. Producten die op de markt worden gebracht zijn fysieke goederen, diensten en ideeën.

Fysieke goederen zijn consument, consument-duurzame en industriële goederen en diensten zijn van verschillende soorten, dat wil zeggen, koerier, luchtlijnen, transport, communicatie en gastvrijheid en toerisme enz. Idee kan worden gedacht, octrooi en informatie etc.

Productonderzoek houdt zich voornamelijk bezig met het op de best mogelijke manier bevredigen van de behoefte van de consument door hem het meest optimale product te geven. Productonderzoek zou het product op zijn kenmerken positioneren op een manier dat de gewenste voordelen door de klant worden waargenomen.

Afhankelijk van de fase van de levenscyclus waarin het product zich bevindt, kan de taak van productonderzoek zijn:

1. Ontwikkeling van een nieuw product helemaal.

2. Verbeteringen in productkenmerken van een bestaand product - Productlijnuitbreiding, merkextensie door te evalueren waar een product voor staat.

3. Introductie van nieuwe functionele functies in het product.

4. Test marketing van een nieuw product.

5. Revitalisering van een afnemend product.

Scope of Product Research Productonderzoek omvat de studie van de volgende dimensies:

ik. Grondstoffen die in verschillende verhoudingen worden gebruikt in de uiteindelijke mix.

ii. Attributen van het product.

iii. Verkooppunten van het product.

iv. Product Planning.

v. Productbeoordeling.

vi. Product classificatie.

vii. Productontwerp.

viii. Product ontwikkeling.

ix. Product Branding of handelsmerken.

Productonderzoek omvat de studie van geplande veroudering of producten. Producten worden ouder en gaan de deur uit en maken plaats voor nieuwe producten.

Productonderzoek moet betrekking hebben op de besluitvorming over:

ik. Welk product moet het bedrijf produceren?

ii. Moet het bedrijf de productlijn uitbreiden of vereenvoudigen?

iii. Welk merk, verpakking en label moeten voor elk product worden gebruikt?

iv. Hoe moet het product worden ontworpen?

v. Hoe moet het product worden geprijsd?

vi. In welke hoeveelheden moet elk artikel worden geproduceerd?

Het succes van marketingmanagement komt tegemoet aan de ontdekking van nieuwe consumentenbehoeften in de veranderende tijden. Het marketingmanagement moet een diepgaande studie van de markt met betrekking tot producten maken.