Marketing: traditionele en moderne marketingconcepten
Marketing: traditionele en moderne marketingconcepten!
De marketingfunctie van vandaag is erg complex. De binnenlandse markten zijn nu een gelukkig jachtgebied van gigantische internationale bedrijven. Grote vooruitgang in de technologie heeft de tijd en de afstand aanzienlijk verkort.
Enkele decennia geleden kregen bedrijven te maken met een aantal moeilijke beslissingen om hun producten op de markt te brengen. Ze moesten productkenmerken en -kwaliteit bepalen, bijbehorende services instellen, de prijs bepalen, de distributiekanalen bepalen, beslissen hoeveel ze aan marketing zouden uitgeven en besluiten hoe ze hun middelen moesten verdelen over advertenties, verkoopmedewerkers en andere promotietools.
De marketingfunctie van vandaag is erg complex. De binnenlandse markten zijn nu een gelukkig jachtgebied van gigantische internationale bedrijven. Grote vooruitgang in de technologie heeft de tijd en de afstand aanzienlijk verkort. Nieuwe producten worden in een verbazingwekkend tempo gelanceerd en zijn in korte tijd wereldwijd verkrijgbaar. Communicatie- en transportsystemen hebben zich enorm ontwikkeld. Er komen steeds meer nieuwe distributiekanalen voor marketing.
Te midden van al deze economische ontwikkelingen veranderen drukke consumenten van levensstijl. Om tijd te besparen, winkelen ze met catalogi, de telefoons en de computers. Vandaag kunnen consumenten op internet zoeken naar de beste prijs voor een auto. Ze kunnen de meeste van hun bankbehoeften afhandelen via de telefoon of de computer. Ze kunnen een verzekering kopen en financiële transacties uitvoeren zonder met een agent of makelaar te werken.
Consumenten hoeven de supermarkt niet te bezoeken. Ze kunnen via internet bestellingen plaatsen en de goederen thuis laten bezorgen. De wereld wordt ook gekenmerkt door een ongelooflijk rijke informatieomgeving. Consumenten zullen toegang hebben tot objectieve informatie over concurrerende merken, prijzen, kenmerken en kwaliteit zonder afhankelijk te zijn van individuele fabrikanten of detailhandelaren. Consumenten kunnen zelfs de prijzen aangeven die ze bereid zijn te betalen en wachten op de meest enthousiaste verkopers om te reageren.
Het resultaat van alle economische ontwikkelingen en technologische vooruitgang is een dramatische verschuiving van economische macht van verkopers naar kopers. Bedrijven hebben marketingvisie en marketingkennis nodig om met succes te reageren op de bovenstaande veranderingen.
