Checklist voor selectie van reclamebureaus
Checklist voor selectie van reclamebureaus!
Een bedrijf moet zijn communicatiedoelstellingen duidelijk begrijpen, voordat het besluit een bureau te selecteren. Een Cola-bedrijf kan bijvoorbeeld meer prioriteit geven aan creatieve talenten van potentiële bureaus, terwijl een meubelbedrijf meer nadruk kan leggen op mediaselectie, zodat de laagste kosten per duizend kunnen worden bereikt voor hun eenvoudige zwart-witte productreclame.
Afbeelding Courtesy: resources.newhomesource.com/uploadedImages/NewHomeSource/Resource_Center/edium.jpg
Een bedrijf kan advertenties in verschillende media ziften en identificeren die zij als excellent beschouwen vanuit het oogpunt van het bereiken van de communicatie, doelstellingen van de klant. Het bedrijf gaat in zee met agentschappen die deze advertenties hebben gemaakt om te kijken of een van hen kan helpen om de communicatiedoelstellingen te bereiken.
Bij briefingbureaus mag de volgende checklist worden gebruikt:
ik. Productgeschiedenis: verkoop, marktaandeel, trends, prijs, concurrentie, campagnes in het verleden.
ii. Kenmerken en voordelen van het product: concurrentievoordelen en-nadelen van het product
iii. Doelstellingen: doelstellingen voor marketing en communicatie van het product.
iv. Doelgroep: wie ze zijn, hun motieven en keuzecriteria.
v. Tijdschema: wanneer de presentatie van het bureau vereist is en wanneer de campagne gepland is om te beginnen.
vi. Budget: hoeveel geld is beschikbaar, wat de keuze van de media kan beïnvloeden.
vi. Analyse van de presentatie van een bureau hangt af van zes kernvragen
vii. Hoe goed werkt het creatieve / media / onderzoek van het bureau?
viii. Heeft het bureau mensen waarvan het bedrijf denkt dat het kan werken?
ix. Is het account van het bedrijf belangrijk voor het bureau?
X. Wat is de achtergrond van het bureau? Wie zijn zijn klanten? Hoe lang werkt het met hen? Is de lijst met klanten groter of kleiner geworden? Heeft het samengewerkt met een klant in de productcategorie waarin het bedrijf zich bevindt? En als het account is verloren, waarom is het account dan verloren?
xi. Is het bureau een full-service bureau of werkt het een functie uit zoals media-onderzoek?
XII. Wat vraagt het bureau? Kost het zowel kosten als commissie?
De selectieprocedure is als volgt:
1. Definieer vereisten 4 Ontwikkel een poollijst van bureaus
2. Aanmeldingsrechten van bureaus
3. Geef opdracht aan agentschappen met een korte beurs
ik. Volledige presentaties van het agentschap
ii. Analyse van de toonhoogte
iii. Selecteer winnaar
iv. Spreek contractgegevens goed
v. Kondig winnaar aan
