Branding als marketingstrategie: (typen en voordelen van branding)
Branding als marketingstrategie: (typen en voordelen van branding)!
Om het product van een fabrikant van de andere te onderscheiden, zijn merknamen aan de producten gekoppeld. Het is een veelomvattende term die bestaat uit merknamen, ontwerpen en symbolen.
De American Marketing Association heeft een merk gedefinieerd als "een naam, een term, een symbool of een ontwerp, of een combinatie hiervan die bedoeld is om de goederen van één verkoper of groep verkopers te identificeren en te onderscheiden van die van concurrenten."
Uitgebreide advertentiecampagnes en grootschalige verkoop kunnen niet worden uitgevoerd zonder de merknaam c die vereist is voor reclame- en massaverkoopstechnieken.
Branding kan uit drie soorten bestaan, namelijk:
(a) Symbolen en markeringen worden gebruikt voor verschillende producten, bijvoorbeeld Hero Cycle, Rath Vanaspati, draden van het merk Anchor, Cavenders-sigaretten en Gulab Ghee enz.
(b) Speciale namen worden gegeven aan verschillende producten, bijvoorbeeld Usha-fans, Hero Motor Cycle en Titan-horloges enz.
(c) Soms kunnen de fabrikanten hun eigen naam gebruiken voor het door hen geproduceerde product, bijvoorbeeld Bata-schoenen, Godrej-staalmeubilair, Escorts-tractoren en Tata Indica Car en anderen.
Voordelen van branding:
(1) Branding is onmisbaar voor het voortzetten van een effectieve advertentiecampagne.
(2) Branding is zeer nuttig bij het elimineren van tussenpersonen, met name groothandelaren. Populaire merkartikelen kunnen gemakkelijk door de fabrikanten worden verkocht door hun eigen winkels te vestigen.
(3) Branding verbreedt de markt voor de producten en verbetert de reputatie van het concern.
(4) Branding bepaalt de individualiteit van een product dat gemakkelijk kan worden onderscheiden van producten van vergelijkbare aard. Het hoofddoel van branding is het introduceren van "productdifferentiatie".
(5) Branding zorgt voor een constante vraag naar het product, wat verder helpt bij het formuleren van toekomstig productiebeleid naar behoren.
(6) Merkproducten en hun prijzen vallen onder de rechtstreekse controle van de fabrikant.
(7) Merkartikelen vereisen minder tijd om te verkopen.
(8) Branding helpt bij de introductie van een nieuw product in gevallen waarin een concern al een of meer producten verkoopt.
(9) Branding vereenvoudigt het aankoopproces van de detailhandelaar en bespaart hem de moeite om zijn voorraad te kiezen en te selecteren.
(10) Merkproducten zorgen voor een veelvoud aan voordelen voor de consument, met name voor een betere kwaliteit, prijsstabiliteit en gemakkelijke verkrijgbaarheid van de goederen.
