Productpositionering: Handige opmerkingen over productpositionering

Productpositionering: Handige opmerkingen over productpositionering!

Productpositionering is het proces van het identificeren van de behoeften van verschillende groepen klanten en de mate waarin concurrerende producten worden ervaren om aan de behoeften van klanten te voldoen. Met andere woorden, het relateren van een product aan de markt wordt aangeduid als 'productpositionering'.

Het omvat ook activiteiten zoals het bepalen van de marktsegmenten waarnaar belangrijke marketinginspanningen voor een product zullen worden gericht en waarbij methoden worden voorgesteld om producten van concurrerende producten te onderscheiden. Het hele proces is dus bedoeld om de marktsegmenten en producten samen te brengen. Het proces kan worden gebruikt om bestaande producten en diensten te behouden en om nieuwe producten en diensten te introduceren.

Productpositionering verwijst dus naar het richten van het product op specifieke klantenklassen of voor specifieke behoeften. Het bepaalt het imago van het product in relatie tot de concurrerende producten. De strategieën die hiervoor worden gebruikt, zijn productdifferentiatie en segmentatie.

Deze strategieën worden vaak toegepast door bedrijven die niet-prijsconcurrentie willen aangaan op markten die gekenmerkt worden door imperfecte of monopolistische concurrentie. Beide strategieën omvatten financiële investeringen in promotieprogramma's.

Productdifferentiatie betekent dat het product op de een of andere manier anders is dan de concurrerende producten. Het is een belangrijke productstrategie in een concurrerende markt. Een marketeer heeft geen controle over de prijs van zijn product, die in alle opzichten identiek is aan de producten van concurrenten.

Productdifferentiatie kan de volgende voordelen bieden:

(i) Het helpt bij het onder ogen zien van concurrentie.

(ii) Het vergemakkelijkt enige controle over de prijs van het product.

(iii) Het stelt de marketeer in staat om merkentrouw te creëren.

(iv) Bewustwording van verschillen in het product helpt de goodwill van het bedrijf te vergroten.

(v) Het biedt ideeën voor adverteren.

Productdifferentiatie heeft echter de neiging om het probleem en de kosten van reclame en verkoopbevordering te vergroten. Bedrijven met een beperkte productlijn vinden productdifferentiatie bijzonder nuttig.