Verschil tussen niet-gedifferentieerd, concentraties en gedifferentieerde marketing

Verschil tussen niet-gedifferentieerd, concentraties en gedifferentieerde marketing!

De planning van een doelmarktstrategie bestaat uit het kiezen van de juiste aanpak en het selecteren van de doelmarkt. Een bedrijf kan ongedifferentieerde marketing, geconcentreerde marketing of gedifferentieerde marketing selecteren.

ik. Ongedifferentieerde marketing (massamarketing):

Het bedrijf probeert een breed scala aan consumenten te bereiken met een eenvoudig marketingplan. Van deze consumenten wordt verondersteld dat ze verlangen naar vergelijkbare goede en servicekenmerken. Henry Ford verkocht een standaardauto tegen een redelijke prijs aan veel klanten. Het originele model T had geen opties en kwam alleen in het zwart. Ongedifferentieerde marketing maximaliseert de verkoop.

ii. Geconcentreerde marketing:

Het bedrijf concentreert zich op één groep consumenten met verschillende behoeften en maakt gebruik van een op maat gemaakt marketingplan om deze ene groep aan te trekken. Geconcentreerde marketing kan een bedrijf maximaliseren per winst per eenheid, maar niet de totale winst, omdat slechts één segment wordt gezocht. Een bedrijf met lage middelen kan effectief wedijveren voor gespecialiseerde markten. Shree Leathers, Schoenmaker in Kolkata, richt zich op middenklassers voor al haar schoenen.

iii. Gedifferentieerde marketing (meerdere segmenten):

Gedifferentieerde marketing stelt een bedrijf in staat om een ​​beroep te doen op twee of meer afzonderlijke marktsegmenten, met een ander marketingplan voor elk. Het combineert de beste aspecten van ongedifferentieerde marketing en geconcentreerde marketing.

Bedrijven kunnen zowel massamarketing als geconcentreerde marketing gebruiken in hun meervoudige segmentatiestrategieën. Microsoft heeft volledige softwarelijnen die afzonderlijk zijn gericht op eindgebruikers (voor thuisgebruik) en consumenten (voor zakelijk gebruik).

P & G, een leider in wasmiddelen, heeft verschillende merken zoals Tide, Bold, Drift, Cheer, Gain, Ivory Snow en Ariel. Meerdere segmenteringen laten een bedrijf diversifiëren en risico's minimaliseren, omdat alle nadruk niet op één segment wordt gelegd. Indiase autofabrikanten zoals Maruti-Suzuki en anderen streven ook naar een strategie met meerdere merken.