Consumentenreclame: 6 punten waarmee rekening moet worden gehouden bij consumentenreclame

In het geval van consumentenreclame moeten de volgende punten in overweging worden genomen: 1. De meeste van hen bevinden zich in een concurrentiegebied en zijn betrokken bij reclame. 2. Niet-duurzame goederen worden vaak gekocht. 3. Niet-duurzame goederen zijn apparaten die gedurende lange tijd worden gebruikt. 4. Zowel rationele als emotionele oproepen worden gebruikt. 5. Gebruik van celebrity-goedkeuring is zwaar. 6. Een groot deel van de reclamebusiness komt hier vandaan.

Deze advertenties zijn gericht op de consumenten en niet op een bedrijfshuis. Die producten, die individueel of met het gezin worden geconsumeerd, worden hier geadverteerd.

In tegenstelling tot de industriële reclame hebben de doelgroepen geen winstoogmerk bij hun aankoopbeslissing. De media van consumentenreclame zijn over het algemeen mensen met een brede aantrekkingskracht, zelfs de vakbladen zoals vrouwenbladen (zoals Femina, Sananda) met grote oplages.

In feite wordt de term 'consumentenpers' toegepast op de publicaties, die te koop worden aangeboden in de winkels van krantenwinkels, op kiosken en op standplaatsen voor krantenverkoper. Het merendeel van de handel (zoals Dalai Street), technische (bijv. PC Quest, Chip) en professionele tijdschriften (zoals Business World, 4P) hebben andere vormen van distributie, zoals speciale bestellingen geplaatst bij nieuwsagenten, postabonnement of gratis circulatie via post. Gecontroleerde circulaties, ook bekend als CC-tijdschriften (zoals Curiosity), worden gratis naar geselecteerde lezers en degenen die om een ​​exemplaar hebben gevraagd, gemaild.

In het geval van consumentenreclame moeten de volgende punten in overweging worden genomen:

1. De meesten van hen bevinden zich op een concurrerend gebied en zijn betrokken bij reclame.

2. Niet-duurzame goederen worden vaak gekocht.

3. Niet-duurzame goederen zijn apparaten die gedurende lange tijd worden gebruikt.

4. Zowel rationele als emotionele oproepen worden gebruikt.

5. Gebruik van celebrity-goedkeuring is zwaar.

6. Een groot deel van de reclamebusiness komt hier vandaan.

De primaire media voor consumentenreclame zijn de pers, radio, televisie, outdoor en in beperkte mate bioscoop, ondersteund door verkoopliteratuur, tentoonstellingen en verkoopbevordering. Het sponsorschap is ook een veel voorkomend medium, met name het sponsoren van veel populaire sporten in de vorm van titelsponsoring (zoals Barclays English Premier League, Reliance Cricket World Cup 1987), teamsponsoring (zoals Kingfisher voor East Bengal Club, Marlboro voor Ferrari FI), sponsoring van apparatuur (Football World Cup'06 gebruikt door Adidas gesponsorde Teamgeist-bal), sponsoring van diensten (The Accor Group was een hospitality partner voor de International Indian Film Academy-IIFA award'05), enz. In dit opzicht is het ook belangrijk om de concept van Ambush-marketing.

Ambush Marketing:

Grote evenementen zoals een groot sporttoernooi of een concert met publiciteitswaarde zijn belangrijke voertuigen geworden voor de promotie en reclame van producten en de organisatoren van dergelijke evenementen vereisen over het algemeen een geldelijke betaling voor deelname aan de promotiewaarde van het evenement. Dergelijke financiële bijdragen hebben meestal de vorm van sponsoring, die een bedrijf (bekend als sponsor) zou betalen aan een organisator van een evenement om blootstelling voor het product te verkrijgen tijdens het evenement.

Deze belichting kan de vorm aannemen van reclameborden of het verschaffen van kleding voor deelnemers aan het evenement en dergelijke. Bedrijven gebruiken sponsoring om te voldoen aan de primaire marketingcommunicatiedoelstellingen voor het creëren van naamsbekendheid en het verbeteren van het imago. Sponsoring verschilt van conventionele reclame doordat zowel boodschap als medium onlosmakelijk met elkaar verbonden zijn. De gebeurtenis genereert het publiek terwijl tegelijkertijd een bericht wordt verzonden naar dat publiek over de waarden van de gebeurtenis.

Ambush-marketing vindt plaats wanneer een bedrijf de publiciteitswaarde van een dergelijke gebeurtenis tracht te benutten om er een voordeel uit te halen, ondanks het feit dat hij geen enkele financiële bijdrage heeft gedaan die het recht geeft om er profijt van te trekken, waardoor de belangen van officiële sponsors, leveranciers en partners worden geschaad. van de gebeurtenis.

Ambush-marketing wordt gewoonlijk gedefinieerd als "de ongeoorloofde associatie door bedrijven van hun namen, merken, producten of diensten met sport, kunst, community-based en andere evenementen of wedstrijden door middel van een of meer van een breed scala aan marketingactiviteiten". Het gebruik van de "ongeoorloofde" clausule in de definitie betekent dat de beheerder van de commerciële rechten bij dergelijke evenementen, meestal het relevante bestuursorgaan, noch de vereniging zelf noch haar handelsagenten heeft gesanctioneerd of in licentie gegeven.

Vormen van ambush marketing:

Voorbeelden van ambush-marketing zijn reclame, website-domeinnaam 'diefstal', niet-gelicentieerde merchandising en niet-officiële goederen die worden verkocht of weggegeven rond de locatie (s), waardoor het publiek kan geloven dat een product of service is geautoriseerd, een licentie heeft of onderschreven door het evenement of zijn deelnemers.

Ambush-marketing kan zich op twee manieren manifesteren, bekend als 'smeden' en 'indringing'.

Smeden:

Vaak heeft een groot evenement een naam, logo of andere insignes waarmee het wordt geïdentificeerd. Onbevoegden gebruiken deze insignes, of insignes, die voldoende gelijkenis vertonen met de authentieke insignes om verwarring te veroorzaken. In deze vorm van hinderlaagmarketing misleidt de hinderlaagmarketeer het publiek om te denken dat hij / zij een geautoriseerde sponsor of medewerker is die is geassocieerd met het evenement.

Indringing:

In deze vorm van hinderlaagmarketing probeert de hinderlaagmarketeer geen verband met het evenement te suggereren, maar eerder om zijn of haar eigen naam, handelsmerk of andere insignesblootstelling te geven door middel van de publiciteit aangetrokken door het evenement zonder toestemming van de organisator van het evenement.

Ambush-marketing omvat een spectrum van gedrag, van flagrant tot dubbelzinnig en subtiel. Voorbeelden van subtiele ambush-marketing zijn de posters die Virgin Blue gebruikte tijdens de recente Rugby World Cup met foto's van mannen gekleed in rugbyuitrusting met de woorden "We'll You You to the Rugby".

Hoewel wetten met betrekking tot intellectuele eigendomsrechten (zoals auteursrecht, handelsmerken, enz.) En misleidend en misleidend gedrag de rechthebbenden zullen beschermen in het geval van flagrante hinderlagen, is er minder zekerheid in dubbelzinnige en subtiele hinderlagen en rechthebbenden worden vaak zonder rechtsmiddel achtergehouden.

Bedrijven genieten van hinderlaagmarketing om verschillende redenen, zoals:

ik. Officieel marketingprogramma is te duur

ii. Het evenement is beperkt in het aantal sponsors dat het kan hebben om redenen zoals exclusiviteit van de categorie

iii. Het evenement kan al een langdurig verband hebben met een concurrentbedrijf.

Het gevolg voor de organisator van het evenement is dat een 'hinderlaag' de integriteit van het evenement bedreigt en mogelijk, als het niet wordt gecontroleerd, de toekomstige enscenering van dergelijke evenementen financieel ondermijnt, omdat potentiële sponsors weigeren betrokken te zijn bij evenementen die niet voldoen aan beloofde sponsorvoordelen .

Het is belangrijk dat organisatoren zowel om pro-actief als reactief zijn ten opzichte van ambush-marketing om de volgende redenen:

a) Om de integriteit en financiële levensvatbaarheid van het evenement te beschermen

b) Om het evenement 'merk' en goodwill erin op te bouwen voor de toekomst

c) Om te voldoen aan contractuele verplichtingen jegens sponsors

d) Indien dit niet gebeurt, zullen sponsors onvermijdelijk twijfels hebben over de waarde van het betalen voor exclusieve rechten

e) Als een organisator een sponsor niet kan garanderen van het genieten van dergelijke rechten, zal het inkomen dat door sponsoring wordt gegenereerd noodzakelijkerwijs afnemen

Dienovereenkomstig is het absoluut noodzakelijk dat organisatoren van evenementen en officiële sponsors samenwerken om de impact van hinderlaagmarketing op hun evenementen te minimaliseren door een combinatie van wettelijke en niet-wettelijke maatregelen te gebruiken.