Een geschikt advertentiemedium kiezen: de 10 belangrijkste dingen om te overwegen
Een geschikt advertentiemedium kiezen: de 10 belangrijkste dingen om te overwegen!
Top 10 dingen om te overwegen
Ding # 1. Betrokken kosten:
Kosten die gepaard gaan met adverteren via een bepaald reclamemedium, zijn zeker een belangrijke overweging bij het maken van de selectie van een reclamemedium.
In feite zijn, afgezien van andere overwegingen, de kosten van reclame via een reclamemedium lager; hoe meer dat medium de voorkeur zou hebben ten opzichte van andere media.
Thing # 2. Circulation of the Advertising Message:
Het is de bedoeling van elke adverteerder in advertenties om via meerdere media een zo breed mogelijke verspreiding van het advertentiebericht te verkrijgen. Vanuit dit oogpunt is het waarschijnlijker dat een reclamemiddel de voorkeur geeft aan een reclamemedium waarvan wordt verwacht dat het de grootste verspreiding naar de reclameboodschap geeft.
Thing # 3. Mogelijkheid tot herhalingsreclame:
De meeste adverteerders in de hedendaagse competitieve marketingvoorwaarden zouden graag hun toevlucht nemen tot herhaalde reclame. Vanuit dit oogpunt zijn de mogelijkheden van herhaalreclame via een bepaald medium groter; hoe meer dat medium de voorkeur zou krijgen boven andere media.
Ding # 4. Opvallend:
Een ideaal reclamemedium is er een waarmee de reclameboodschap aandacht krijgt, dat wil zeggen dat de aandacht van een persoon onmiddellijk wordt getrokken als reclame. Zo trekken reclameborden en neonreclames die op gunstige posities zijn geïnstalleerd, eerder de aandacht van passanten dan veel andere media van reclame.
Daarom verdient de adverteerder, bij het maken van een selectie van een geschikt advertentiemedium, de voorkeur boven dat medium waardoor de advertentie 'de meeste aandacht trekt'
Ding # 5. Aard van het te adverteren product:
Bij het selecteren van een geschikt reclamemedium moet rekening worden gehouden met de aard van het te adverteren product. In feite zijn alle media van reclame niet even goed, voor het adverteren van alle soorten producten.
Voor reclame voor consumentenproducten zijn kranten, radio of tv misschien betere media; overwegende dat voor het adverteren van industriële producten gespecialiseerde tijdschriften voor bedrijven of direct mail wellicht meer geschikt zijn en reclamemedia beïnvloeden.
Thing # 6. Afbeelding van de media:
Het imago van media van reclame, dwz hoever deze populair zijn, vertrouwen waardig zijn prestigieus, zal een belangrijke overweging zijn bij het selecteren van een geschikt reclamemedium. Als het reclamemedium populair en prestigieus is, zal reclame via dergelijk medium invloedrijker en overtuigender zijn.
Daarom, tijdens het selecteren van een medium van reclame; die media zouden de voorkeur moeten hebben die prestigieus en betrouwbaar zijn.
Thing # 7. Grootte van de advertentie kopie:
Als de advertentie-kopie (dat wil zeggen het advertentiebericht) groot van omvang is; persmedia (bijv. kranten en tijdschriften) zouden beter zijn dan billboards of neonborden. Als het advertentiebericht echter klein is; advertentie kan beter worden gedaan via de radio of tv.
Het geselecteerde reclamemedium moet zodanig zijn dat het volledig voldoet aan de eisen van de omvang van de reclamekopie. Daarom is de omvang van de advertentie-kopie een belangrijke overweging bij het maken van de selectie van een geschikt reclamemedium.
Ding # 8. Selectiviteit:
Selectiviteit verwijst naar het type prospects dat wordt voorgesteld door de adverteerder. Als reclame moet worden gecommuniceerd met ongeletterde plattelandsmensen; radio of tv zijn misschien beter media voor advertenties. Als reclame daarentegen wordt gericht op geletterden die in stedelijke gebieden wonen; kranten, bepaalde tijdschriften etc. zijn misschien betere media voor communicatie.
Daarom moet bij het selecteren van een geschikt advertentiemedium rekening worden gehouden met het soort prospects dat door de adverteerder wordt benaderd. Alle media van reclame zijn niet even geschikt om te communiceren met alle soorten prospects.
Thing # 9. Geografische locatie van markten:
Vanuit dit oogpunt kunnen markten lokaal, regionaal, nationaal en internationaal zijn. Alle media van reclame zijn niet geschikt voor het benaderen van prospects, die zich in verschillende geografische markten bevinden. Sommige media van reclame zijn meer geschikt voor lokale markten dan voor nationale of internationale markten.
Daarom moet bij het selecteren van een geschikt reclamemedium rekening worden gehouden met de geografische locatie van de markten - wiens vooruitzichten door de adverteerder moeten worden benaderd.
Thing # 10. Media gebruikt door concurrenten:
Geen enkele adverteerder kan de overweging over het hoofd zien van de media van reclame die door concurrenten wordt gebruikt, terwijl hij een selectie van een reclamemedium maakt voor zijn eigen product / producten. Wanneer er een intense concurrentie op de markt is; een bepaalde adverteerder moet ook die media van reclame gebruiken die door concurrenten worden gebruikt - om een 'competitief tintje' te geven aan zijn reclamecampagne.
