Benaderingen van de studie van marketing (4 benaderingen)

Er zijn vier verschillende benaderingen voor het bestuderen van marketing. Deze benaderingen verklaren duidelijk het mechanisme en het concept van marketing. Deze benaderingen zijn basisbenadering, institutionele aanpak, functionele aanpak en besluitvormingsbenadering.

(1) Grondstofbenadering of productbenadering:

Deze benadering verwijst naar de studie van een product in detail. De marketingsituatie van elk product dat voor studie is gekozen, wordt onderzocht vanuit gezichtspunten zoals bronnen en leveringsvoorwaarden, producentenorganisaties, beleid, verschillende tussenpersonen (6f-detailhandelaren in de groothandel, enz.) Die deelnemen aan de distributie van het product.

Problemen met betrekking tot een bepaald product worden in deze benadering in detail bestudeerd. Producten van welke aard dan ook, bijvoorbeeld landbouwproducten tarwe, rijst, maïs, enz., Industriële producten zoals werktuigmachines, draaibankmachines, generatoren, olie-motoren, enz., En alle andere producten kunnen in deze studie worden behandeld. In de praktijk is deze aanpak vaak repetitief en tijdrovend.

(2) Institutionele aanpak:

Deze benadering heeft betrekking op verschillende marketinginstituten, te weten groothandelaren, detailhandelaren enz., Die zich bezighouden met marketing. Bij het toepassen van deze benadering wordt een grondig onderzoek met betrekking tot een bepaalde tussenpersoon ondernomen. Bijvoorbeeld in de detailhandel, aard en betekenis van detailhandel in termen van functies en diensten uitgevoerd en weergegeven door retailinstellingen zoals warenhuizen, meerdere winkels, postorderbedrijven etc.

Naast groothandels en detailhandelaren kunnen andere marketinginstellingen beurzen zijn, beurzen, banken, gereglementeerde markten, enz. Kortom, kan worden gezegd dat deze aanpak van toepassing is op verschillende soorten marketingintermediairs.

(3) Functionele aanpak:

Zoals de naam al doet vermoeden, bestaat deze aanpak uit het bestuderen van verschillende activiteiten of functies die worden uitgevoerd in het proces van marketing van goederen en diensten. Het analyseert elke functie in relatie tot het belang van zijn prestaties.

Verschillende marketingfuncties zijn kopen, verkopen, financieren, transporteren, bankieren, risicodragend, marktinformatie etc. Door elke functie in detail te analyseren en te bestuderen en problemen te ondervinden bij het uitvoeren van elke functie, is het mogelijk om marketing goed te begrijpen.

(4) De besluitvormingsmethode:

Deze benadering is van cruciaal belang vanuit het oogpunt van marketingmanagement. Verschillende beslissingen worden genomen op elk niveau van het management. Bij succesvolle marketing neemt de besluitvorming een belangrijke plaats in. De marketingmanager moet zeer deskundig en bekwaam zijn in zijn werk, zodat hij de juiste beslissingen neemt voor het vermarkten van de goederen en diensten.

De beslissing is gebaseerd op twee variabelen die kunnen worden geclassificeerd als 'onbeheersbaar' en 'controleerbaar'. Oncontroleerbare variabelen hebben betrekking op economische, sociologische, psychologische en politieke krachten die de basisoorzaken zijn van marktveranderingen. Aan de andere kant zijn 'controleerbare' variabelen binnen de controle van de organisatie.

Deze verwijzen naar aanpassingen van individuele firma's in prijzen, producten, advertentie- en verkoopbeleid, enz. Beide variabelen hebben een duidelijke invloed op de besluitvorming. Deze variabelen moeten goed worden geïnterpreteerd door de marketingmanager voordat een beslissing wordt genomen.