Advertentiemedia en zijn soorten

De media die moeten worden geadopteerd, samen met verdiensten en nadelen worden hieronder in detail besproken:

I. Binnenreclame:

Wanneer reclame wordt gemaakt via kranten, tijdschriften, radio, tv-programma's of bioscoopprogramma's in video's enz., Zodat mensen de boodschap thuis kunnen ontvangen, staat dit bekend als advertentie Indoor. Mensen lezen of luisteren naar de advertentie wanneer ze binnen zijn. Mensen kunnen profiteren van binnenreclame, omdat ze de kranten kunnen lezen of televisieprogramma's kunnen bekijken wanneer ze vrije tijd hebben.

Binnenreclame kan worden bestudeerd onder de volgende kopjes:

1. Druk op Media:

Advertenties in kranten, tijdschriften, tijdschriften etc. kunnen als persadvertenties worden genoemd. Het is de meest populaire en meest gebruikte manier van adverteren. Het zijn de meest economische media voor advertenties. Groei van geletterdheid en de ontwikkeling van de pers banen ook de weg voor deze persmedia.

Hieronder volgen de kenmerken van persmedia:

1. Een brede dekking is mogelijk.

2. Rassen van advertenties zijn mogelijk.

3. Het is effectiever voor alle doeleinden.

4. Het bereiken van de advertenties kan eenvoudig worden beoordeeld.

5. Gedetailleerd en informatief verkoopprogramma is mogelijk.

6. Permanentheid en mobiliteit van publicatie zijn mogelijk.

7. Het is economisch.

8. Het is snel in actie.

9. Het heeft een langere levensduur (tijdschrift, tijdschrift etc.).

10. Gedetailleerd adres en telefoonnummer kunnen ook worden gegeven.

A. Kranten:

Het lijdt geen twijfel dat de kranten het beste en populaire medium voor reclame zijn. Het bereikt elk hoekje en hoekje van het land. Het is de krachtigste verkopende kracht. In India zijn er veel talen. Kranten worden in 91 talen gepubliceerd. Volgens de statistieken wordt het dagblad "Indian Express" vanaf 10 plaatsen gepubliceerd en produceert het 5, 67, 801 exemplaren. "The Times of India" verschijnt op 3 plaatsen en drukt dagelijks 5, 30, 565 exemplaren af en "Malayal Manorama" drukt 5, 27, 657 exemplaren af . Er is één paper, "Andha Baazar" (Bengaals) die alleen al in Calcutta 4, 02, 491 exemplaren afdrukt. Afgezien hiervan worden kranten in verschillende talen gepubliceerd. Het actuele nieuws is bekend en een groot aantal mensen doorloopt deze.

Er zijn verschillende soorten kranten. Het zijn Nationale Dailies, Regionale Dailies, Evening Dailies en National Weeklies enz. Wanneer de alfabetiseringsgraad toeneemt, kan dit medium gemakkelijk worden overgenomen voor een goed resultaat door middel van reclame.

Verdiensten van de krant:

1. Kranten hebben een grote vraag en een brede dekking.

2. De kosten van de krant zijn minder in vergelijking met het gebruik ervan.

3. Brede publiciteit is mogelijk.

4. Het bevat interessante zaken voor iedereen. 'Bedrijfsnieuws' voor mannen, 'Damespagina' voor dames, 'Mode-pagina's' voor jongeren, 'Strips en puzzels' voor kinderen, enz. Dit zorgt voor lezers.

5. Snelle voorbereiding en publicatie van advertenties is mogelijk.

6. Kranten worden dagelijks gelezen en daarom is continue publiciteit mogelijk.

7. Het maakt snelle resultaten. De publieke reactie is snel. Advertenties van verkopers bereiken het publiek snel en handelen overeenkomstig.

8. Regelmatige en frequente advertenties zijn mogelijk.

9. Het is flexibel dwz het aantal pagina's en de vorm van de advertentie kan ook worden gewijzigd.

10. Het is geschikt voor directe en indirecte verkoop.

11. Langdurige materie voor reclame kan worden gegeven.

12. In lokale kranten wordt de voorkeur gegeven aan de reclame voor lokale producten.

13. De effectiviteit van advertenties kan worden geschat.

14. Selectie van markt is mogelijk.

15. Het is nieuws behalve tijdig.

minpunten:

1. Het heeft de kortste levensduur. "De krant van vandaag is het oudpapier van morgen."

2. Regelmatig adverteren is vereist om te voorkomen dat deze ineffectief wordt.

3. Krantenreclame wordt beïnvloed door het analfabetisme van het publiek. Het heeft ook invloed op de bruikbaarheid van kranten; de effectiviteit is dubieus.

4. Kans voor weergave en demonstratie zijn zeldzaam.

5. Mensen lezen kranten snel. Vandaar dat ze geen acht slaan op de advertentie. Vandaar dat reclame een verspilling wordt.

B. Tijdschriften en tijdschriften:

Deze worden periodiek gepubliceerd. Ze worden wekelijks, tweewekelijks of maandelijks gepubliceerd. Tijdschriften worden rustig gelezen. Tijdschriften worden gepubliceerd naar de smaak of de smaak van het publiek.

Er zijn verschillende soorten tijdschriften:

(a) Algemene tijdschriften:

Algemene tijdschriften worden gelezen in fauteuils. Er is over het algemeen een lange advertentie. De standaard van reproductie is ook op een betere manier. Ze geven een interessantere en een langere duur, bijvoorbeeld Geïllustreerde Wekelijkse, Blitz enz.

(b) Tijdschriften voor specialisten:

Het zijn technische tijdschriften en professionele tijdschriften. Technici lezen technische tijdschriften. Artsen, advocaten, accountants etc. lezen professionele tijdschriften. Er zijn speciale tijdschriften voor de industrie, het bankwezen, de politiek, religie, landbouw, verzekeringen, transport, literatuur enz. Speciale tijdschriften voor vrouwen en kinderen zijn ook beschikbaar.

(c) Speciale problemen:

Dipawali Malar, Directory (Telefoongids) wordt ook gepubliceerd met een groot aantal advertenties, artikelen, verhalen, speciale functies enz. Sommige tijdschriften genieten van nationale en internationale circulaties.

verdiensten:

1. Het heeft langer leven dan kranten. Vandaar dat het een grote hulp is voor reclame.

2. Het heeft een grotere referentiewaarde van reclame.

3. Kleuradvertentie trekt de mensen erg aan.

4. Het is gepubliceerd voor geselecteerde mensen. Als zodanig heeft het een hoge mate van selectiviteit. Famina is bedoeld voor vrouwen. Medische tijdschriften voor artsen etc.

5. De kosten zijn ook relatief laag.

6. Advertenties in standaardbladen creëren een nationale afbeelding voor het product, bijvoorbeeld Reader's Digest, Illustrated Weekly etc.

7. Het voldoet aan de behoefte van een bepaalde klasse van mensen, zeg "Commerce" voor bedrijven.

8. Tijdschriften garanderen uniformiteit van de dekking.

minpunten:

1. Het is minder flexibel.

2. Beperkte oplage. Het bereikt maar een beperkt deel van mensen.

3. Het is duur. Papier van hoge kwaliteit, kleuren en voorbereidingskosten van tijdschriften zijn hoog. Als zodanig zijn de kosten van adverteren ook hoog.

4. Introductie van een nieuw product is niet effectief, omdat het tijd kost om te adverteren voor de nieuwe producten. Daarom is tijdige informatie over de aankomst van een product niet mogelijk.

5. Advance planning is nodig om te adverteren in het magazine. Als zodanig is het vooraf indienen van advertenties noodzakelijk.

6. Het is niet geschikt voor regionale reclame. Reader's Digest is bijvoorbeeld niet geschikt voor regionale advertenties.

C. Radio:

Radio is het snelste reclamemedium in vergelijking met kranten of tijdschriften. Geluid beweegt sneller dan andere media. Het is een populair reclamemedium voor een commercieel bedrijf. Radio doet een beroep op de auto. Commerciële radio-uitzendingen zijn populair geworden en worden veel gebruikt in alle landen.

Het is ook populair in India en de radio is een belangrijke rol gaan spelen als een van de media van reclame. Het speelt zijn rol goed, vooral in landelijke gebieden waar kranten niet kunnen bereiken. Het maximale aantal radio-sets is in Tamil Nadu, gevolgd door Maharashtra, West-Bengalen, Gujarat. Verder maakt de transistor-radio de reikwijdte van reclame helderder.

verdiensten:

1. De dekking en het beroep zijn breed.

2 Het is het beste middel voor analfabeten.

3. Gesproken woorden zijn effectiever dan geschreven woorden.

4. Het is flexibel en actueel.

5. Het draagt bij aan het prestige van de adverteerder.

6. Spotprogramma's kunnen worden geregeld.

minpunten:

1. Het is vrij duur.

2 Slechts een beperkte tijd is toegestaan.

3. In veel gevallen kunnen luisteraars geïrriteerd zijn door de commerciële advertenties.

4. De effectiviteit van advertenties kan niet worden gemeten.

D. Televisie:

Het is van recente oorsprong. Het is populairder in geavanceerde landen, met name in de VS. In Delhi werd het eerste televisiecentrum opgericht in 1962, gevolgd door Bombay, Calcutta, Lucknow, Madras, enz. Televisiereclame is het nieuwste medium voor massacommunicatie en wordt veel gebruikt voor reclame. Het is een audiovisueel medium, omdat men kan zien en horen. Het maximum aantal televisietoestellen is in Maharashtra, gevolgd door Delhi.

verdiensten:

1. Het spreekt het oog en het oor aan.

2. Mensen zijn onder de indruk van de picturale presentatie.

3. De interesse wordt verder versterkt door de introductie van kleurentelevisies.

4. Het heeft de kenmerken van een verkoper.

minpunten:

1. Het is een duur medium.

2. De impact van reclame kan niet worden gemeten.

3. Het is alleen geschikt voor grote bedrijven.

E. Film:

De effecten van televisiemedium en filmmedium zijn hetzelfde. Filmadvertenties worden ook met voordeel gebruikt door adverteerders. Cinema is een audiovisueel communicatiemedium en biedt adverteerders mogelijkheden om commerciële films en dia's te vertonen. In India zijn er ongeveer 7000 bioscoophuizen en 3500 toerbioscopen (bij benadering). Het maximale aantal bioscoophuizen is in Andhra Pradesh, gevolgd door Tamil Nadu, Maharashtra, Uttar Pradesh en Kerala. Het maximum aantal toerende bioscopen is in Tamil Nadu, gevolgd door Andhra Pradesh en Kerala. Voor bijna alle consumptiegoederen gebruiken fabrikanten met voordeel dit medium.

verdiensten:

1. Het kan een goede impact op het publiek creëren.

2. Het omvat alle klassen van mensen - armen, midden en rijken.

3. Uitleg en demonstratie zijn mogelijk.

4. Het heeft een brede aantrekkingskracht.

minpunten:

1. Het maken van een film is duur.

2. Effectiviteit kan niet worden gemeten.

3. De samenwerking van theaterbezitters is essentieel.

4. Het publiek raakt geïrriteerd, waar meer van dergelijke reclamefilms worden getoond.

5. Alleen cine-goers kunnen worden gedekt.

II. Buiten reclame:

Buitenreclame geeft de boodschap door aan mensen die een publiek in beweging brengen. Over het algemeen gaan bijna alle mensen op pad met een of ander doel of een andere functie: kantoor, wandelen, bezienswaardigheden bezoeken, reizen, park bezoeken enz. Deze buitenreclame heeft de beste effecten van adverteren. Voordat we het hebben over de soorten buitenreclame, laten we de verdiensten en tekortkomingen van deze advertenties bespreken.

verdiensten:

1. Dit is het beste voor lokale reclame; het heeft de grootste aantrekkingskracht.

2 Het spreekt iedereen aan.

3. Het neemt een paar seconden tijd in beslag en kost geen moeite.

4. Het trekt de kijker altijd aan, vanwege zijn stijl en kleurrijke uiterlijk.

5. Het effect is permanent.

6. Het verfraait indirect de plaats. Met buitenreclame lijken drukke plaatsen zoals Bombay, Calcutta, Delhi, Madras enz. Mooi om naar te kijken, en tegelijkertijd worden de onplezierige bezienswaardigheden bedekt.

7. Het is flexibel.

8. Het is een goedkoop medium.

minpunten:

1. Het heeft minder voordeel vergeleken met andere media.

2. Het vermindert de waarde vanwege de beknoptheid.

3. Het effect van prospects kan niet worden gemeten.

4. Het kan alleen als een aanvullend type reclame worden gebruikt.

Soorten buitenreclame:

1. Muurschildering Reclame (Posters):

Momenteel is dit een veel voorkomende vorm van adverteren. De posters zijn in aantrekkelijke kleuren in kort en bedrukt gemaakt. De poster is een vel papier. De zaak staat erop afgebeeld. Vervolgens worden de voorbereide posters op muren of planken geplakt. Filmdouches gebruiken dit medium voor reclame en de posters worden zodanig geplakt dat ze geprojecteerd worden naar de mensen op de bushalte, het treinstation, de markt, parken, bibliotheken en drukke gebieden.

De kosten zijn minder. Het is flexibel. Het heeft een kort leven, omdat in steden 's ochtends geplakte posters' s avonds kunnen verdwijnen door er nieuwe papieren over te plakken. In bepaalde plaatsen, zoals steden, moet de ruimte worden gehuurd voor het plakken van posters.

2. Reclameborden:

Dit zijn ook posters, maar hebben een betere status dan gewone posters. De platen worden bevestigd op de plaatsen waar mensen vaak samenkomen. Zulke platen worden op fatsoenlijke en nette plaatsen gerepareerd. Ze lijken aantrekkelijker dan posters.

3. Voertuigreclame:

Deze bewegende advertentie vindt plaats op voertuigen-bussen, treinen etc. Het voertuig passeert op veel plaatsen en veel mensen zien het toevallig.

4. Beschilderde weergave:

Het is het werk van een kunstenaar. Dit scherm is groot van formaat. Het is zichtbaar vanaf een afstand. Het vindt plaats op kruispunten, samengestelde muren of opgetrokken structuren gebouwd van palen of pilaren.

5. Reisvertoning:

Dit zijn de advertenties als posters, klein van formaat, prachtig geschreven en geplaatst in treinen, bussen, trams, busjes, enz. De reizende mensen, in deze voertuigen, merken het herhaaldelijk op en houden het in hun geheugen.

6. Elektrische display:

Elektrisch display is aantrekkelijker. Het is populair tegenwoordig. De schoonheid en aantrekkelijkheid zijn afhankelijk van de vaardigheid van elektrotechnici. Een andere methode is die van gloeilampengordel en het lijkt op bewegen. Zulke arrangementen zijn gebruikelijk in grote steden. 'S Nachts of op een donkere achtergrond is het stralender en aantrekkelijker. Het is duur.

7. Sky Advertising:

Luchtreclame en skywriting zijn populair geworden. Grote ballonnen met daarop geschreven of eraan bevestigd bericht mogen in de lucht zweven. Grote vliegers met advertenties kunnen in de open lucht zweven. Luchtschieten is een soort reclame die door de piloot wordt gespeeld, door een vliegtuigvliegtuig, hetzij door rook te vormen, hetzij door verlichting.

Karnataka State Lottery Agencies hebben grote ballonnen geadopteerd omwille van de publiciteit. Het opschrift of het schrijven op de ballon zal over de producten spreken. Bijna alle circusbedrijven gebruiken de sterk aangedreven roterende zoeklichten om de aandacht van het publiek te trekken. Al deze soorten advertenties zijn vanaf een lange afstand te zien.

8. Sandwich-mannen:

Sandwich-mannen worden ingehuurd door de adverteerders. Ze bewegen of lopen door drukke straten en straten. Ze kleden zich op een eigenaardige manier met mooie kleren. Ze dragen posters van het product van de adverteerders. Ze uiten leuzen. Ze creëren bepaalde soorten muzikale geluiden. Dit soort advertenties heeft een korte levensduur, maar is effectief. Bioscopen passen deze manier van publiciteit meestal toe.

9. Handbills (folders):

Handvellen zijn gebruikelijk en te goedkoop. Brochures, die in de vorm van folders zijn, worden door gehuurde mannen onder de mensen verdeeld. Soms worden ook muziekbands gespeeld, samen met de verspreiding van folders. Alleen geïnteresseerde personen mogen de handvullingen doornemen. De distributeur van de handbeker verspreidt kopieën van de handbrief aan iedereen die in de buurt komt. Een ongeïnteresseerde persoon ontvangt het met één hand en gooit het weg bij de andere hand. Dit type reclame is geschikt voor kleine bedrijfsmensen.

III. Directe reclame:

Het doel van direct adverteren is om een direct contact met de klanten te creëren. De adverteerder kan contact houden met de klanten of het publiek, die geacht worden geïnteresseerd te zijn in zijn product. Hij neemt contact met hen op en houdt contact met hen via e-mailreclame. Het is een veelgebruikte methode. Het is ook bekend als direct mail-reclame.

Kenmerken van directe reclame:

1. Via directe reclame kan min of meer een persoonlijk contact worden onderhouden.

2. Er is een schriftelijke vorm van communicatie oftewel een brief.

3. Contacten zijn per post.

Verdiensten van directe reclame:

1. Een persoonlijke relatie met de klanten kan worden gehandhaafd.

2. Gedetailleerde informatie kan worden overgebracht.

3. De effectiviteit van dit systeem kan worden gemeten.

4. Dit systeem is elastisch; toevoeging of verwijdering is mogelijk.

5. Privacy kan worden gehandhaafd.

6. Het is zeer selectief; dat wil zeggen, het verzenden van de brieven naar degenen die de adverteerder selecteert.

7. Het is goedkoper.

minpunten:

1. Bij het opstellen van e-mail is gespecialiseerde vaardigheid vereist.

2 Het is moeilijk om een up-to-date mailinglijst bij te houden.

3. Het succes hangt af van het bereiken van de ontvanger.

4. In veel gevallen haalt het geen aandacht van de ontvanger.

1. Verkoopbrieven:

Verkoopbrieven zijn overtuigend van aard. Veel bedrijven denken dat elke brief die van het kantoor uitgaat een verkoopbrief is, omdat elke zakelijke brief bedoeld is om het product van het bedrijf te verkopen of een goodwill te verdienen voor het bedrijf. Tot op zekere hoogte wordt de verkoper vervangen door de verkoopbrieven omdat het doel van verkoper en verkoopbrieven hetzelfde is, dat wil zeggen, de verkoop opdrijven. Het opstellen van een verkoopbrief is in de vorm van adverteren, om interesse in de geest van de lezer te creëren. Verkoopbrieven zijn goedkoper en handiger.

Doel van verkoopbrief:

1. Vertrouwen verlenen in het product.

2. Om een informatieverzoek van de lezer te ontvangen.

3. Om interesse te creëren in de geest van de ontvanger.

4. Om verkoop en goodwill te creëren.

2. Circulaires:

Het draagt communicatie naar een aantal adressen. De circulaire bevat informatie over de producten. Het is over het algemeen cyclostyled of is in de gedrukte vorm. Het heeft minder aandacht dan de verkoopbrief. De verdiensten en punten zijn vergelijkbaar met verkoopbrieven.

3. Boekjes en Catalogussen:

Deze bevatten meer bijzonderheden over het product en het bedrijf. Boekjes hebben de vorm van een klein boekje. Catalogus bevat meer informatie dan een boekje. Fundamenteel zijn beide vergelijkbaar. Catalogus zal aantrekkelijker zijn en het bevat illustraties van producten met details en prijslijsten.

4. mappen:

Dit zijn letters of kaarten die details van de producten bevatten. Ze bevatten illustratie. Mappen kunnen zonder envelop worden verzonden. De mappen kunnen gemakkelijk worden ingeklapt, omdat ze zijn gemaakt van dik papier. Deze worden over het algemeen gebruikt door uitgevers, medische bedrijven, industriëlen enz. De mappen moeten aantrekkelijk zijn.

5. Pakketinvoegingen:

Dit is een systeem waarmee folders over de producten in de pakketjes met producten worden ingevoegd. De bijsluiter kan details van hetzelfde product of andere producten van dezelfde firma bevatten. Het is dus een advertentie.

6. Winkelpublicatie:

Dit staat ook bekend als 'huisorgels'. Bepaalde bedrijven kunnen tijdschriften of tijdschriften publiceren die informatie bevatten over de ontwikkeling van het bedrijf. Deze worden kosteloos aan groothandelaren, detailhandelaren etc. gedistribueerd. Dit verklaart ook het product in detail.

IV. Promotionele advertenties:

Het doel van promotionele reclame is om de verkoop te verhogen. Deze staan ook bekend als 'display-advertenties'. Hiermee bedoelen we dat de producten systematisch op een plek worden bewaard om de aandacht en oplettendheid van de kijkers te trekken. Het demonstreert de producten.

De volgende zijn de belangrijkste soorten:

1. Window Display (buiten display):

Raamweergave is het medium dat wordt gebruikt om het publiek aan te trekken door belangstelling voor hen te creëren. De producten die door het bedrijf worden behandeld, worden vooraan in het bedrijf geplaatst en proberen een opwindende interesse in de hoofden van hen te creëren. Een goed geregeld systeem van vensterweergave verhoogt natuurlijk de verkoop. Het geeft een onthoudende houding aan het publiek, zelfs als men de winkel niet betreedt bij het zien van het display.

Hoe moet een venster worden weergegeven?

1. Het moet zich in een geschikte positie bevinden.

2. Het raam mag niet vol zitten met spullen.

3. Goede lichte en aangename kleuren zijn essentieel.

4. Artikelen op het display moeten vaak worden gewijzigd.

5. Het moet aandacht, aantrekkingskracht, interesse, verlangen en actie creëren.

6. Het prijskaartje zou aan producten moeten worden vastgemaakt.

7. Het moet altijd schoon en netjes worden gehouden.

verdiensten:

1. Het heeft "op het punt van aankoop" effect.

2 Het trekt de toeschouwers aan.

3. Het wordt gebruikt als een indicator van de status van het bedrijf.

2. Binnenaanzicht:

In grootschalige organisaties gebruiken ze dit type display. Kasten met glazen deuren, zonnebrillen vitrines worden gebruikt voor de interne weergave. Raamweergave is buiten geregeld, maar het binnenste display is in de winkel. De gerelateerde artikelen worden binnen handbereik weergegeven. Het is gemakkelijk voor de kopers om de producten te krijgen die ze nodig hebben.

verdiensten:

1. Aankoop wordt gemakkelijker gemaakt.

2. Het vergemakkelijkt om geallieerde producten te verkopen.

3. De hele winkel wordt aantrekkelijk.

4. Het is flexibel.

3. Showroom:

Consumenten staan altijd op een voorafgaande inspectie van de producten, die ze willen aanschaffen. Daarom moeten verkopers faciliteit bieden voor hun inspectie. Kopers zijn niet tevreden met louter publiciteit. Ze willen het product van dichtbij bekijken. In een showroom worden niet alleen de benodigde producten bewaard, maar ook verschillende producten.

En dit creëert een innerlijke interesse in andere producten, wanneer men een aankoop van het benodigde artikel doet. In de showroom zijn verkopers aanwezig om uitleg te geven over de vooruitzichten. Het moet sterk gedecoreerd zijn en moet een goede lichtarrangement hebben met een goede sfeer. Zo moeten textielfabrieken en bedrijven die meubels, koelkasten, televisietoestellen, radio's en andere luxueuze artikelen produceren over het algemeen showrooms hebben.

verdiensten:

1. De showroom verschijnt als een verkoopcentrum.

2 Consumenten kunnen het product en de juiste functies ervan bestuderen, evenals voorzorgsmaatregelen.

4. tentoonstelling:

Het is bij iedereen bekend. Dit staat ook bekend als beurzen. Het idee achter de tentoonstelling is om de verkoop van de tentoongestelde goederen te bevorderen. Alle, groot of klein, fabrikanten reserveren kraampjes in de tentoonstellingsruimte om hun producten tentoon te stellen. Tentoonstellingen zijn populair en het is de plek waar concurrenten elkaar ontmoeten. Ze worden gehouden op lokaal, nationaal of internationaal niveau.

verdiensten:

1. Verscheidenheid van productenvertoning kan worden getuigd.

2 Het is altijd interessant voor het publiek.

3. Het is een kant-en-klare markt.

Bij het selecteren van een medium voor reclame moet het volgende worden overwogen:

1. Doel van reclame.

2 Het financiële vermogen van de producent.

3. De aard en omvang van de concurrentie.

4. De potentiële kopers.

5. De klasse van kopers (kaste, leeftijd, geslacht, etc.).

6. Whereabouts van zijn klanten.

7. Aard van het bericht.