Reclame: concept, kenmerken en classificatie van de media

Lees dit artikel voor meer informatie over het concept en de classificatie van de media van reclame.

# Reclame concept:

Van de verschillende technieken die door de moderne marketeer worden gebruikt voor promotie van de verkoop, valt reclame misschien op als de meest prominente en populaire techniek.

Adverteren is zo'n populaire term dat het op de tong van iedereen lijkt te zijn - van kleine kinderen tot de meeste oudere personen.

Het is een naam waarmee iedereen in steden of afgelegen dorpen bekend lijkt te zijn. Adverteren wordt meestal aangeduid met de korte naam 'advertenties', waardoor het een eenvoudig bruikbare term is voor leken. Het zou niet overdreven zijn om de moderne commerciële wereld een 'reclamewereld' te noemen.

Advertenties kunnen op de volgende manier worden gedefinieerd:

Reclame is de massacommunicatietechniek van verkoopbevordering, die wordt ondernomen met een fundamenteel doel: het voorbereiden van een basis voor het realiseren van verkoopmaximalisatie.

Hierna volgen enkele populaire definities van reclame:

(1) "Reclame brengt het grootste aantal mensen daadwerkelijk kennis over nuttige dingen; het is in wezen een vorm van onderwijs en de vooruitgang van de beschaving is afhankelijk van het onderwijs. "- De overleden president Roosevelt van de VS.

(2) "Reclame is een middel om informatie met betrekking tot producten, diensten of ideeën te communiceren door andere dan direct persoonlijk contact en op een open betaalde basis met de intentie om te verkopen of anderszins een gunstige vergoeding te verkrijgen." -Zacher

Functies voor reclame #:

Op basis van de bovenstaande definities en perifere kennis, kunnen we de volgende kenmerken van het concept van reclame identificeren:

(i) Reclame is een vorm van massacommunicatie. In advertenties is de bedoeling van de adverteerder om de grootst mogelijke verspreiding van het advertentiebericht te verkrijgen.

(ii) Reclame is communicatie van de 'reclameboodschap' in een niet-persoonlijke vorm, dwz er is geen persoonlijk persoonlijk contact tussen de adverteerder en de prospects.

(iii) Reclame is een betaalde vorm van massacommunicatie; in die zin dat een definitieve betaling door de adverteerder aan de reclamemedia wordt gedaan.

(iv) Reclame wordt gedaan door een geïdentificeerde sponsor; dat wil zeggen dat de naam van de adverteerder altijd ergens in de reclamekopie verschijnt. De identificatie van de sponsor van reclame is noodzakelijk om de echtheid van reclameclaims vast te stellen en om de verantwoordelijkheid voor misleidende reclame bij de sponsor te leggen.