8 belangrijkste functies van marketing

Enkele van de belangrijkste functies van marketing zijn: 1. Verkopen 2. Kopen en assembleren 3. Transport 4. Opslag 5. Standaardisatie en indeling 6. Financiering 7. Risicobereidheid 8. Marktinformatie.

Het marketingproces voert bepaalde activiteiten uit terwijl de goederen en diensten van producent naar consument gaan. Al deze activiteiten of banen worden niet door elk bedrijf uitgevoerd.

Ze moeten echter worden uitgevoerd door elk bedrijf dat zijn marketingsystemen met succes wil exploiteren.

1. Verkopen:

Het is de kern van marketing. Het houdt zich bezig met de potentiële kopers om de aankoop van een artikel daadwerkelijk af te ronden. Het gaat om overdracht van eigendom van goederen aan de koper. Verkopen speelt een belangrijke rol bij het realiseren van het uiteindelijke doel van oormerkenwinst. Verkopen wordt verbeterd door persoonlijke verkoop, reclame, publiciteit en verkooppromotie. Effectiviteit en efficiëntie in verkopen bepalen het volume van de winst en de winstgevendheid van het bedrijf.

2. Kopen en assembleren:

Het gaat om wat te kopen, van welke kwaliteit, hoeveel van wie, wanneer en tegen welke prijs. Mensen in het bedrijfsleven kopen om de omzet te verhogen of om de kosten te verlagen. Inkopers worden sterk beïnvloed door kwaliteit, service en prijs.

De producten die de winkeliers kopen voor wederverkoop worden bepaald door de behoeften en voorkeuren van hun klanten. Een fabrikant koopt grondstoffen, reserveonderdelen, machines, apparatuur enz. Voor het uitvoeren van zijn productieproces en andere gerelateerde activiteiten. Een groothandel koopt producten om deze door te verkopen aan de retailers.

Montagemiddelen om benodigde onderdelen te kopen en ze samen te voegen om een ​​product te maken. 'Assemblagelijn' duidt een productielijn aan die bestaat uit zuiver assemblagewerkzaamheden. De assemblagewerking omvat de aankomst van individuele componentonderdelen op de werkplaats en het afgeven van deze onderdelen om samen te worden bevestigd in de vorm van een samenstel of subsamenstel.

Assemblagelijn is een arrangement van arbeiders en machines waarin elke persoon een bepaalde taak heeft en het werk wordt direct doorgegeven van de ene werknemer naar de volgende totdat het product compleet is. Aan de andere kant impliceren 'fabricagelijnen' een productielijn die bestaat uit bewerkingen die de fysieke of soms chemische kenmerken van het betrokken product vormen of veranderen.

3. Vervoer:

Transport is het fysieke middel waarmee goederen worden verplaatst van de plaatsen waar ze worden geproduceerd naar die plaatsen waar ze nodig zijn voor consumptie. Het creëert plaats, nut. Transport is essentieel van de inkoop van grondstoffen tot de levering van afgewerkte producten aan de plaatsen van de klant. Marketing is vooral afhankelijk van spoorwegen, vrachtwagens, waterwegen, pijpleidingen en luchtvervoer.

Het type transport wordt gekozen op basis van verschillende overwegingen, zoals geschiktheid, snelheid en kosten. Vervoer kan worden uitgevoerd door de koper of door de verkoper. De aard en aard van de transportfaciliteiten bepalen de omvang van het marketinggebied, de regelmatigheid van het aanbod, uniform prijsbeheer en gemakkelijke toegang tot de leverancier of verkoper.

4. Opslag:

Het omvat het houden van goederen in een goede (dwz bruikbare of verkoopbare) toestand vanaf het moment dat ze worden geproduceerd, totdat ze nodig zijn voor klanten (in het geval van afgewerkte producten) of door de productieafdeling (in het geval van grondstoffen en winkels); opslag beschermt de goederen tegen verslechtering en helpt bij het overbrengen van overschotten voor toekomstige consumptie of gebruik in productie.

Goederen kunnen worden opgeslagen in verschillende magazijnen die zich op verschillende plaatsen bevinden, in de volksmond bekend als warehousing. Pakhuizen moeten zich op dergelijke plaatsen bevinden, vanwaar de distributie van goederen gemakkelijker en goedkoper kan zijn. De situatie van magazijnen is ook belangrijk vanuit het oogpunt van onmiddellijke aanvoer van noodvereisten. Bewaren gaat uit van belang wanneer productie regionaal is of consumptie regionaal kan zijn. Winkelbedrijven worden "winkels" genoemd.

5. Standaardisatie en indeling:

De andere activiteiten die marketing mogelijk maken, zijn standaardisatie en indeling. Standaardisatie betekent het vaststellen van bepaalde normen of specificaties voor producten op basis van intrinsieke fysieke eigenschappen van een product.

Dit kan betrekking hebben op de hoeveelheid (gewicht of grootte) of op kwaliteit (kleur, vorm, uiterlijk, materiaal, smaak, zoetheid enz.). De overheid kan ook een aantal normen vaststellen, bijvoorbeeld in het geval van landbouwproducten. Een norm brengt een uniformiteit van de producten over.

Beoordeling betekent indeling van gestandaardiseerde producten in bepaalde goed gedefinieerde klassen of groepen. Het betreft de indeling van producten in klassen die zijn gemaakt van eenheden met vergelijkbare kenmerken van grootte en kwaliteit. Beoordeling is erg belangrijk voor grondstoffen, marketing van landbouwproducten (zoals fruit en granen), mijnbouwproducten (zoals steenkool, ijzer en mangaan) en bosproducten (zoals hout). Merkproducten voor de consument kunnen de kwaliteitslabels A, B en C dragen.

6. Financiering:

Het gaat om het gebruik van kapitaal om te voldoen aan de financiële behoeften van agentschappen die zich bezighouden met verschillende marketingactiviteiten. De diensten om het nodige krediet en geld te verschaffen, de kosten van het verkrijgen van koopwaar in handen van de eindgebruiker, wordt gewoonlijk de financiële functie in marketing genoemd.

In de marketing zijn financiën nodig voor werkkapitaal en vast kapitaal dat kan worden veiliggesteld uit het kapitaal van drie bronnen, bankleningen en voorschotten en handelskredieten. (Geleverd door fabrikanten aan groothandel en door de groothandel aan de retailers.) Met andere woorden; verschillende soorten financiën zijn kortetermijnfinanciering, middellangetermijnfinanciering en langetermijnfinanciering.

7. Risicobereidheid:

Risico betekent verlies in de toekomst door onvoorziene omstandigheden. Risicodragend in marketing verwijst naar de financiële risicorente in de eigendom van goederen die worden aangehouden voor een verwachte vraag, inclusief de mogelijke verliezen als gevolg van een prijsdaling en de verliezen door bederf, waardevermindering, veroudering, brand en overstromingen of enig ander verlies dat kan optreden met het verstrijken van de tijd.

Van de productie van goederen tot de verkoopfase zijn veel risico's verbonden door veranderingen in marktomstandigheden, natuurlijke oorzaken en menselijke factoren. Veranderingen in mode of uitvindingen veroorzaken ook risico's. Wetgevende maatregelen van de overheid kunnen ook risico's opleveren. Risico's kunnen zich voordoen tijdens het transport.

Ze kunnen ook te wijten zijn aan verval, verslechtering en ongevallen, of door schommelingen in de prijzen veroorzaakt door veranderingen in hun vraag en aanbod. De verschillende risico's worden meestal aangeduid als plaatsrisico, tijdrisico en fysiek risico, enz.

8. Marktinformatie:

Het belang van deze faciliterende functie van marketing is pas recent erkend. De enige goede basis waarop marketingbeslissingen kunnen worden gebaseerd, is correcte en tijdige marktinformatie. Juiste feiten en informatie verminderen de bovengenoemde risico's en resulteren in kostenreductie.

Moderne marketing vereist veel informatie adequaat, nauwkeurig en snel. Marketinginformatie maakt een verkoper op de hoogte van wanneer te verkopen, tegen welke prijs te verkopen, wie de concurrenten zijn, etc. Marketinginformatie en de juiste analyse ervan hebben geleid tot marketingonderzoek dat nu een onafhankelijke tak van marketing is geworden.

Bedrijfsbureaus verzamelen, analyseren en interpreteren feiten en informatie uit interne bronnen, zoals archieven, verkopers en bevindingen van de marktonderzoeksafdeling. Ze zoeken ook naar feiten en informatie van externe bronnen, zoals bedrijfspublicaties, overheidsrapporten en commerciële onderzoeksbureaus.

Winkeliers moeten op de hoogte zijn van de voorzieningsbronnen en ook van de aankoopmotieven en koopgewoonten van klanten. Fabrikanten moeten meer weten over retailers en over advertentiemedia. Bedrijven in beide groepen hebben behoefte aan informatie over 'concurrent'-activiteiten en over hun markten.

Zelfs uiteindelijke consumenten hebben behoefte aan marktinformatie over de beschikbaarheid van producten, hun kwaliteitsnormen, hun prijzen en ook over de dienst na verkoop. Gemeenschappelijke bronnen voor consumenten zijn verkopers, media-advertenties, collega's, enz.