4 manieren vereist voor de ontwikkeling van biologische campagnes
Een bedrijf kan een campagne ontwikkelen en uitvoeren op de volgende vier manieren!
1. Een klein bedrijf ontwikkelt zijn advertenties in samenwerking met mensen uit de media. Het bedrijf neemt een communicatiespecialist in dienst die de advertentietekst schrijft of wijst een van zijn leidinggevenden hiertoe toe. Het artwork en de uiteindelijke lay-out worden gedaan door het tijdschrift of de krant die de advertentie zal dragen. Evenzo, wanneer een bedrijf een radioadvertentie moet maken, helpt het radiostation dat de advertentie uitdraagt het bedrijf bij het conceptualiseren en opnemen van de advertentie.
2. Het bedrijf zet een infrastructuur op om zijn advertenties te maken en zijn campagnes uit te voeren. Het neemt een team van copywriters, media-inkopers en productiepersoneel in dienst. Het bedrijf neemt geen hulp van buitenaf bij het conceptualiseren en uitvoeren van zijn campagnes, maar de koopkracht van media is laag omdat het media-ruimte alleen voor zichzelf koopt.
3. Het bedrijf is van mening dat het conceptualiseren en uitvoeren van een reclamecampagne een specialistische taak is en het beste aan specialisten mag worden overgelaten. Het neemt een reclamebureau in dienst, dat zijn advertenties maakt en zijn campagnes uitvoert. De marketingafdeling heeft experts op het gebied van marketingcommunicatie die contact hebben met de leidinggevenden van het reclamebureau tijdens de conceptualisering en uitvoering van zijn campagnes. Het reclamebureau vervult een scala aan taken voor het bedrijfsmarketingonderzoek, de conceptualisering van het grote idee, de uitvoering van het grote idee, dat wil zeggen het verhaal van de advertentie, de productie van de advertentie, het kopen van mediaruimte en het uitvoeren van de campagne. Een bureau werkt voor veel klanten en heeft een breed scala aan ervaring met een groot aantal merken in uiteenlopende productcategorieën en kan daarom een objectieve kijk op de buitenstaander bieden voor wat de klant moet doen om zijn communicatiedoelstellingen te bereiken en hoe zijn marketing problemen kunnen worden opgelost door communicatievoertuigen.
4. Het bedrijf maakt gebruik van eigen personeel voor sommige van zijn reclamefuncties en maakt gebruik van gespecialiseerde agentschappen voor anderen. Het kan mediaspecialisten gebruiken, omdat ze grote hoeveelheden bedrijven beheren en een enorme koopkracht hebben bij het onderhandelen over mediaprijzen, en daarom goede prijzen voor het bedrijf kunnen halen. Het kan ook gebruik maken van diensten van een creatieve hot shop om zijn eigen vaardigheden of die van zijn reclamebureau aan te vullen.
