Selectie van advertentiemedia voor een bedrijf (14 factoren)
1. Doelstellingen van het bedrijf:
De algemene en reclamedoelstellingen van het bedrijf zijn de belangrijkste overwegingen bij het selecteren van media. Die media die in staat zijn om aan de verwachtingen van het bedrijf te voldoen, zullen waarschijnlijk worden geselecteerd. Advertentiedoelstellingen kunnen zijn: informeren, herinneren, overtuigen, prestige creëren of omzet en winst verhogen. Verschillende media hebben verschillende capaciteiten om aan deze doelstellingen te voldoen.
2. Kosten Media en financiële positie van het bedrijf:
De keuze van mediakeuze wordt sterk beïnvloed door mediakosten en het vermogen van het bedrijf om te betalen. Het bedrijf moet betalen voor het kopen van ruimte of tijd en het voorbereiden van reclamekopieën die geschikt zijn voor het selecteren van de media. Tv, radio, films zijn duur in termen van aankooptijd en het voorbereiden van reclamekopieën. Printmedia zijn relatief goedkoper in zowel de ruimte als de voorbereiding van een reclameboodschap. Sommige media in de buitenlucht zijn vrij goedkoop. Per mediakosten en financiële draagkracht van het bedrijf moeten de juiste media worden geselecteerd.
3. Bereik of aantal mensen dat is blootgesteld aan het bericht:
Het is een belangrijk criterium om te kiezen tussen advertentiemedia. Bereik: het aantal verschillende personen dat ten minste één keer in een bepaalde periode aan een bepaald medium is blootgesteld. Massamedia zijn in staat om miljoenen mensen te bereiken door slechts één opname. Televisie heeft in een bepaalde tijd meer opnamecapaciteit in vergelijking met buitenmedia.
Lokale media kunnen het bericht aan beperkte personen ontmaskeren. Op dezelfde manier zijn frequentie (het aantal keren binnen een bepaalde periode dat de gemiddelde persoon wordt blootgesteld aan het bericht) en impact (de impact die op het publiek is gemaakt door een belichting via een bepaald medium) ook belangrijke criteria om te kiezen uit reclamemedia. Bereik, frequentie en impact zijn belangrijke variabelen die de kosteneffectiviteit van verschillende media bepalen.
4. Het advertentiebeleid en de aanpak van het bedrijf:
Het advertentiebeleid en de aanpak van het bedrijf bepalen welke media moeten worden geselecteerd. Als het beleid van een bedrijf bijvoorbeeld niet is om meer geld uit te geven voor advertenties en om het product tegen een lage prijs aan te bieden, kan het voor goedkopere media gaan.
5. Type kopers:
Te beïnvloeden mensen moeten in aanmerking worden genomen bij het selecteren van de media. Kopers kunnen worden ingedeeld in verschillende klassen zoals besproken in marktsegmentatie. Elk medium heeft zijn speciale kijkers, lezers of publiek. Voor het bedrijf is het belangrijk om te weten of de doelgroepen kunnen worden blootgesteld door het specifieke medium.
Televisie is het meest gebruikelijke medium, maar kan nog specifieker worden gemaakt door het speciale programma te selecteren. Tijdschriften zijn in staat om bepaalde seksen, leeftijdsgroepen of professionals aan te spreken. Dagbladen zijn weer heel algemeen van aard.
6. Conditie waaronder klanten worden beïnvloed:
De stemming en interesse van de lezer / kijker bepalen de ontvankelijkheid van het bericht. Televisie is het best passende medium om een reclameboodschap te associëren wanneer mensen naar gerelateerde programma's kijken of ervan genieten. Bijvoorbeeld reclame voor TVS Victor-motor op televisie tijdens de live uitzending van de TVS Cup-eendaagse serie.
Het is echter moeilijk om de stemming of interesse van lezers voor dagbladen te bepalen. Het is relatief eenvoudig om de stemming van mensen te bepalen tijdens een specifiek programma op radio of televisie. In het geval van buitenmedia is de plaats erg belangrijk om de stemming van mensen te beoordelen. Bijvoorbeeld, reclameborden, posters of spandoeken in de buurt van tuinen of picknickplaatsen worden eerder aangetrokken.
7. Circulatie / dekking:
Het gebied dat wordt bestreken door (of het aantal mensen dat wordt blootgesteld aan) het medium is een belangrijk criterium. Sommige media zijn in staat om de wereld te omvatten, terwijl andere slechts de beperkte omgeving kunnen beslaan. De lokale kranten hebben bijvoorbeeld betrekking op beperkte gebieden, de nationale kranten zoals The Time of India en The Economic Times bestrijken de hele natie.
Evenzo hebben bepaalde tijdschriften een nationale en internationale verspreiding. En hetzelfde geldt voor audiovisuele media en media voor buitenshuis. Per geografische concentratie van klanten moet de geschikte media worden gekozen.
8. Herhaling of frequentie:
Herhaling of frequentie impliceert het aantal keren binnen een specifieke tijdsperiode dat een gemiddelde persoon door een specifiek medium aan het bericht wordt blootgesteld. De meeste buitenmedia houden het bericht relatief lang vast. Tijdschriften of periodieken publiceren maandelijks of driemaandelijks; meestal publiceren ze advertenties alleen in een bepaalde editie.
Hoe meer de herhaling van reclameboodschappen is, hoe meer het effect van het medium op mensen is. Vanzelfsprekend is het waarschijnlijk dat advertenties vaker worden gelezen of bijgewoond dan wanneer het maar één keer voorkomt. Herhaling in het geval van kranten, tv, radio, enz. Hangt echter af van het vermogen van het bedrijf om te betalen.
9. Geloofwaardigheid en imago van media:
In het geval van kranten en tijdschriften is de factor van cruciaal belang. Natuurlijk, reclameboodschappen verschijnen in de gereputeerde kranten of tijdschriften hebben grote indruk en effect dan ondermaatse media. Mensen vertrouwen niet op de oproep in de lagere standaardmedia. Prestige van media wordt het prestige van adverteerder. Bedrijven kiezen voor geloofwaardige of prestigieuze media om het reclameboodschap te voeren.
10. Ervaring uit het verleden:
De eigen ervaringen uit het verleden kunnen van pas komen bij het beslissen over advertentiemedia. Als een bedrijf bijvoorbeeld voldoende ervaring heeft met het gebruik van een bepaald medium, zijn er meer kansen om hetzelfde medium te gebruiken en omgekeerd.
11. Ervaring van andere bedrijven:
Ervaring van andere bedrijven is een van de belangrijke overwegingen bij de selectie van de media. Het bedrijf kan proberen te weten wat andere bedrijven zeggen over de toepasbaarheid en bruikbaarheid van verschillende media. Meningen van andere bedrijven moeten met zorg en voorzichtigheid worden opgevolgd.
12. Mening van een expert:
Marketingdeskundigen of consultants die op professionele basis werken, kunnen worden geraadpleegd om een geschikt medium voor te stellen om de boodschap over te brengen. Deze deskundigen kunnen op basis van een analyse van marktsituaties in verband met te adverteren producten de geschikte media aanbevelen. Omdat ze over ervaring en expertise beschikken, zijn ze beter in staat om de geschiktheid van elk van de media te beoordelen in relatie tot de financiële positie van het product en het bedrijf. Ze vragen vergoedingen voor hun adviesdiensten.
13. Type advertentiebericht:
Elk advertentiebericht heeft een specifiek advertentievoertuig nodig. Als een bericht eenvoudig is, zijn afdrukmedia voldoende. Als een bericht gecompliceerd is en het bedrijf wil demonstreren en uitleggen, passen audiovisuele media bij de behoeften.
14. Andere:
Afgezien van bovengenoemde factoren, zijn er bepaalde factoren die van invloed zijn op de keuze van media-selectie.
Ze staan vermeld als onder:
een. Effectiviteit van media
b. Beschikbaarheid van media
c. Regels en voorschriften van de overheid
d. Tijd en plaats
e. Type producten, etc.
Media selectie is een cruciale beslissing. Het bepaalt de kosteneffectiviteit van media. Het falen van een reclameprogramma wordt in veel gevallen toegeschreven aan het gebruik van ongepaste media. Adverteerder moet al deze factoren zorgvuldig overwegen en de meest geschikte of geschikte media selecteren.
