Publiciteit: definities, kenmerken, belang en doelstellingen

Publiciteit is ook een manier van massacommunicatie. Het is geen betaalde vorm van massacommunicatie waarbij gunstige reacties van kopers worden verkregen door commercieel belangrijk nieuws in de massamedia te plaatsen. Publiciteit wordt niet betaald door de organisatie. Publiciteit komt van journalisten, columnisten en journalisten. Het kan worden beschouwd als een onderdeel van public relations.

Publiciteit bestaat uit het geven van openbare toespraken, het geven van interviews, het houden van seminars, het aanbieden van liefdadigheidsdonaties, het inaugureren van mega-evenementen door filmacteurs, cricketspelers, politici of populaire persoonlijkheden, het organiseren van shows, enz., Die massamedia aantrekken om het nieuws over hen te publiceren.

Er wordt publiciteit gemaakt voor een breed scala aan doeleinden, zoals het promoten van nieuwe producten, het verhogen van de verkoop van bestaand product, enz. Het is ook gericht op het benadrukken van de prestaties van de werknemers, de maatschappelijke activiteiten van het bedrijf, stappen voor pollutiebeheersing, successen in onderzoek en ontwikkeling, financiële prestaties, de voortgang ervan, andere zendingsactiviteiten of sociale bijdragen.

Definities:

Publiciteit is gedefinieerd als:

1. William J. Stanton:

"Publiciteit is elke promotiecommunicatie met betrekking tot een organisatie en / of haar producten waarbij de boodschap niet wordt betaald door de organisatie die hiervan profiteert."

2. Philip Kotler:

"Niet-persoonlijke stimulering van de vraag naar het product of de dienst of het bedrijfsonderdeel door commercieel significant nieuws hierover te publiceren op een openbare drager of een gunstige presentatie ervan te verkrijgen op een radio, televisie of podium waar de sponsor niet voor betaalt."

Kenmerken van publiciteit:

De belangrijkste kenmerken van publiciteit zijn kort beschreven in het volgende deel:

1. Betekenis:

Publiciteit is geen betaalde vorm van massacommunicatie waarbij kopers op een positieve manier worden gereageerd door commercieel belangrijk nieuws in de massamedia te plaatsen. Het gaat om het verkrijgen van een gunstige presentatie op radio, kranten, televisie of fase die niet wordt betaald door de sponsor.

2. Niet-betaalde vorm:

Publiciteit is geen betaalde vorm van communicatie. Het wordt niet rechtstreeks betaald door de producent. Het gaat echter om verschillende indirecte kosten. Een bedrijf heeft bijvoorbeeld een bepaald bedrag nodig voor het regelen van de functie, het aanroepen van een persconferentie, het uitnodigen van uitstekende persoonlijkheden, het versieren van toneel, andere gerelateerde kosten, enz.

3. Verschillende media:

Meestal kan publiciteit worden uitgevoerd via kranten, tijdschriften, radio of televisie. Bijvoorbeeld, in het geval een product door een populaire persoonlijkheid in een grootse functie wordt gelanceerd, zullen de massamedia zoals kranten, televisie, radio, tijdschriften, enz. Zeker het evenement bekend maken.

4. Doelstellingen:

Verkooppromotie wordt uitgevoerd voor een breed scala aan doeleinden. Ze kunnen promotie van nieuw product, bestrijding van vervuiling, speciale prestaties van werknemers, publicatie van nieuw beleid of toename van de verkoop omvatten. Het gaat in de eerste plaats om het publiceren of markeren van activiteiten en producten van het bedrijf. Het is gericht om het imago van het bedrijf op te bouwen. Op lange termijn kan het bijdragen aan een hogere omzet.

5. Controle van producent:

Het bedrijf heeft geen controle over publiciteit in termen van bericht, tijd, frequentie, informatie en medium. Het komt via massamedia zoals radio, kranten, televisie, etc. Het wordt onafhankelijk gegeven door de derde partij. Het wordt gepresenteerd als nieuws in plaats van propaganda.

6. Geloofwaardigheid / sociale betekenis:

Publiciteit heeft een hoge mate van geloofwaardigheid of betrouwbaarheid omdat het onafhankelijk van de massamedia komt. Het wordt gegeven als nieuws voor maatschappelijk belang. Het heeft meer sociale betekenis in vergelijking met andere manieren van marktpromotie.

7. Een deel van Public Relations:

Publiciteit maakt deel uit van brede PR-inspanningen en -activiteiten. Public relations omvat het verbeteren, tot stand brengen en onderhouden van directe relaties met alle publiek. Publiciteit kan de public relations helpen verbeteren.

8. Kosten:

Publiciteit kan worden gedaan tegen veel lagere kosten dan reclame. Het bedrijf moet een klein bedrag uitgeven om het evenement of de functie bekend te maken.

9. Effect:

Publiciteitsmelding is waarschijnlijk eerder door publiek gelezen, bekeken, gehoord en gereageerd. Het heeft een hoge mate van geloofwaardigheid omdat het wordt gegeven door de derde partij.

10. Herhaling:

Frequentie of herhaling van publiciteit in massamedia hangt af van de maatschappelijke betekenis ervan of de waarden voor nieuws. Meestal verschijnt het maar één keer.

Belang van publiciteit:

Net als reclame en verkoopbevordering, kan de verkoop ook door publiciteit worden verhoogd. Publiciteit draagt ​​meer geloofwaardigheid in vergelijking met reclame. Publiciteit is gratis; het gaat niet om directe kosten. Publiciteit biedt de producenten en distributeurs veel voordelen.

Het belang van publiciteit kan duidelijk worden gemaakt aan de hand van de onderstaande punten:

1. Publiciteit is een effectief medium om boodschap aan de massa te verspreiden met meer geloofwaardigheid. Mensen hebben meer vertrouwen in nieuws door publiciteit.

2. De geloofwaardigheid van publiciteit is veel groter dan reclame en andere manieren om de markt te promoten. Mensen drukken meer vertrouwen uit in wat de derde partij onafhankelijk zegt. Het lijkt rechtstreeks door kranten, tijdschriften, televisie of radio door de derde partij. Het is vrij van vooringenomenheid.

3. Het biedt meer informatie, aangezien de waardevolle informatie vrij is van ruimte en tijdsbeperkingen. Evenzo vindt publiciteit onmiddellijk plaats. U hoeft niet te wachten op tijd of ruimte in de massamedia. Het heeft prioriteit.

4. Het bedrijf hoeft niet te betalen voor publiciteit. De indirecte kosten in verband met publiciteit zijn veel lager dan bij andere promotiemiddelen.

5. Het maakt deel uit van de public relations. Het is vrij van overdrijving; het bevat meer feitelijke informatie over het bedrijf. Het is meer te vertrouwen. Het helpt bij het tot stand brengen van public relations.

6. Over het algemeen omvat publiciteit de gevarieerde informatie. Het gaat meestal om de naam van het bedrijf, zijn goederen en diensten, geschiedenis, uitstekende prestaties en andere soortgelijke problemen. De kennis is vollediger in vergelijking met reclame.

7. Publiciteit helpt direct tussenpersonen en verkooppersonen. Hun taken worden eenvoudig. Publiciteit spreekt veel over producten namens tussenpersonen en verkopers. Verkopers hoeven geen extra informatie te verstrekken om de kopers te overtuigen.

8. Het is geschikt voor die bedrijven die niet de dure manieren kunnen beproeven om het product te promoten.

9. Publiciteit verhoogt krediet of roem van het bedrijf. Publiciteit over de hulp van het bedrijf bij hulpoperaties tijdens overstromingen, aardbevingen, tocht en andere natuurrampen belicht zijn naam en sociale bijdrage in de massamedia. Mensen hebben veel aanzien aan dit bedrijf.

10. Publiciteit kan worden gebruikt door niet-commerciële organisaties / instituten zoals universiteiten, ziekenhuizen, verenigingen van blinden of handicaps en andere sociale en missionaire organisaties. Ze kunnen hun nobele werken publiceren door middel van publiciteit.

Doelstellingen van publiciteit:

Publiciteit is gericht op een aantal doelstellingen.

De meest voorkomende doelstellingen van publiciteit zijn in het kort besproken als onder:

1. Bedrijfsimago opbouwen:

Door publiciteit kan een bedrijf zijn bedrijfsimago bouwen of verbeteren. Mensen vertrouwen meer op wat persverslaggevers, columnisten of nieuwslezers zeggen via massamedia, onafhankelijk van wat het bedrijf zegt. Publiciteit benadrukt de naam en activiteiten van het bedrijf. Het maakt de naam van het bedrijf populair.

2. Economie:

Het is een kostenbesparend medium. Hier hoeft een bedrijf niet te betalen voor berichtvoorbereiding, het kopen van ruimte en tijd, etc. De kosten zijn veel lager dan bij andere manieren van marktpromotie. Financieel arme bedrijven kunnen kiezen voor publiciteit.

3. Hulp aan tussenpersonen en verkopers:

Publiciteit kan tussenpersonen en verkopers helpen bij het succesvol uitvoeren van de verkoopgerelateerde activiteiten. Informatie die via publiciteit wordt verspreid, spreekt namens verkopers een heleboel dingen. Publiciteit maakt verkooptaken veel eenvoudiger.

4. Informatie met hoge kredietwaardigheid:

Soms is publiciteit gericht op het betrouwbaarder verspreiden van informatie. Klanten uiten geen twijfel over wat publiciteit aanspreekt. Klanten wijzen meer waarde toe aan informatie die wordt verstrekt door massamedia via publiciteit dan door de advertentie.

5. Misverstanden of slechte beelden verwijderen:

Het bedrijf kan het product verdedigen dat openbare problemen heeft ondervonden. In veel gevallen is publiciteit gericht op het verwijderen van misverstanden of een slechte indruk. Wat een publiciteit ook uitstraalt, is waarschijnlijker.

6. Interesse opbouwen voor productcategorieën:

Publiciteit trekt de aandacht van kopers. Vanwege meer vertrouwd nieuws, mensen bouwen interesse in verschillende producten en activiteiten.

7. Nieuwswaardigheid Informatie:

Publiciteit publiceert het feit op een interessante manier. Publiciteit is opvallend van aard. Mensen slaan het nieuws van de publiciteit niet over dat waarschijnlijker is in het geval van reclame. Wanneer een nieuw product bijvoorbeeld wordt gelanceerd door vooraanstaande persoonlijkheden zoals filmster, eminente kunstenaar of cricketspeler in een grootse functie, wordt het product binnen no-time populair.