Reclame: doelstellingen, functie en betekenis van reclame voor een product
Reclame: doelstellingen, functie en betekenis van reclame voor een product!
1. Een nieuw product introduceren door er interesse voor te creëren bij de potentiële klanten.
2. Om persoonlijk verkoopprogramma te ondersteunen. Reclame kan worden gebruikt om de deuren van klanten te openen voor verkopers.
3. Om mensen te bereiken die ontoegankelijk zijn voor verkopers.
4. Een nieuwe markt betreden of een nieuwe groep klanten aantrekken.
5. De concurrentie op de markt bestrijden en de verkoop verhogen.
6. De goodwill van de onderneming vergroten door producten en diensten van betere kwaliteit te beloven.
Functies van reclame:
Reclame is een essentiële marketingactiviteit geworden in het moderne tijdperk van grootschalige productie en hevige concurrentie op de markt.
Het voert de volgende functies uit:
(i) Promotie van de verkoop:
Reclame promoot de verkoop van goederen en diensten door de mensen te informeren en te overtuigen om ze te kopen. Een goede advertentiecampagne helpt bij het winnen van klanten en het genereren van inkomsten.
(ii) Introductie van nieuwe producten:
Adverteren helpt bij de introductie van nieuwe producten op de markt. Een onderneming kan zichzelf en haar producten aan het publiek voorstellen door middel van advertenties. Adverteren maakt snelle publiciteit op de markt mogelijk.
(iii) Ondersteuning van het productiesysteem:
Reclame vergemakkelijkt grootschalige productie. Het bedrijf weet dat het in staat zal zijn om op grote schaal te verkopen met behulp van advertenties. Massaproductie zal de productiekosten per eenheid verminderen door een economisch gebruik van verschillende productiefactoren mogelijk te maken.
(iv) Toenemende levensstandaard:
Reclame leert de mensen over de producten en hun gebruik. Het is reclame die mensen heeft geholpen bij het adopteren van nieuwe manieren van leven en het opgeven van oude gewoontes. Het heeft veel bijgedragen aan de verbetering van de levensstandaard van de samenleving.
(v) Openbare afbeelding:
Reclame bouwt de reputatie van de adverteerder op. Met advertenties kan een bedrijf zijn prestaties en zijn inspanningen communiceren om aan de behoeften van de klant te voldoen. Dit verhoogt de goodwill en reputatie van het bedrijf.
(vi) Ondersteuning van media:
Advertenties ondersteunen de pers. Reclame biedt een belangrijke bron van inkomsten voor de uitgevers van kranten en tijdschriften en de producenten van tv-programma's.
Betekenis van reclame:
Adverteren helpt bij het verspreiden van informatie over het reclamebureau, zijn producten, kwaliteiten en beschikbaarheid van zijn producten, enzovoort. Het helpt bij het maken van een niet-persoonlijke koppeling tussen de adverteerder en de ontvangers van het bericht.
Het belang van reclame is toegenomen in het moderne tijdperk van grootschalige productie en harde concurrentie op de markt. Adverteren is niet alleen nodig voor de fabrikanten en handelaren, maar ook voor de klanten en de samenleving. De voordelen van adverteren voor verschillende partijen worden in de volgende paragrafen besproken.
Voordelen voor fabrikanten en handelaren:
Het loont om te adverteren. Reclame is voor de fabrikanten en distributeurs onmisbaar geworden vanwege de volgende voordelen:
(i) Adverteren helpt bij het introduceren van nieuwe producten. Een onderneming kan zichzelf en haar producten aan het publiek voorstellen door middel van advertenties.
(ii) Reclame ontwikkelt nieuwe smaak bij het publiek en stimuleert hen om het nieuwe product via effectieve communicatie te kopen.
(iii) Reclame helpt om de verkoop van bestaande producten te vergroten door nieuwe markten aan te boren en nieuwe klanten aan te trekken.
(iv) Reclame helpt bij het creëren van een gestage vraag naar de producten. Een drankje kan bijvoorbeeld in de zomer worden geadverteerd als een product dat nodig is om vermoeidheid door hitte en in de winter te bestrijden als een essentieel ding om koud te zijn.
(v) Reclame helpt bij het voldoen aan de krachten van de concurrentie op de markt. Als een product niet continu wordt geadverteerd, kunnen concurrenten hun markt betrappen door middel van verhoogde advertenties. Daarom is in bepaalde gevallen reclame noodzakelijk om op de markt te blijven.
(vi) Reclame wordt gebruikt om de goodwill van het bedrijf te vergroten door betere kwaliteit aan de klanten te beloven.
(vii) Reclame verhoogt het moreel van de werknemers van het bedrijf. De verkopers voelen zich gelukkiger omdat hun taak eenvoudiger wordt als het product wordt geadverteerd en bekend bij het publiek.
(viii) Reclame vergemakkelijkt massaproductie van goederen waardoor de fabrikant lagere kosten per eenheid product kan realiseren. De distributiekosten worden ook verlaagd wanneer de fabrikant het product rechtstreeks aan de klanten verkoopt. Adverteren vergemakkelijkt ook de distributie van het product via de winkeliers die worden aangemoedigd om in de geadverteerde producten te handelen.
Voordelen voor klanten:
Adverteren biedt de volgende voordelen voor klanten:
(i) Reclame helpt de klanten te weten over het bestaan van verschillende producten en hun prijzen. Ze kunnen kiezen uit de verschillende producten om aan hun wensen te voldoen. Ze kunnen dus niet door de verkopers worden uitgebuit.
(ii) Reclame leidt de mensen op over nieuwe producten en hun uiteenlopende gebruik.
(iii) Reclame vergroot het nut van bestaande producten voor veel mensen, wat bijdraagt aan de hoeveelheid tevredenheid die ze al genieten.
(iv) Reclame wekt de fabrikanten op om de kwaliteit van hun producten te verbeteren door onderzoek en ontwikkeling. Dit zorgt voor levering van producten van betere kwaliteit aan de klanten.
Voordelen voor de samenleving:
De hele samenleving profiteert van advertenties op de volgende manieren:
(i) Reclame biedt werk aan personen die zich bezighouden met het schrijven, ontwerpen en publiceren van advertenties, en ook aan personen die als model fungeren. Verhoogde werkgelegenheid levert extra inkomen op bij de mensen die meer vraag stimuleren. Werkgelegenheid wordt verder gegenereerd om aan de toegenomen vraag te voldoen.
(ii) Reclame bevordert de levensstandaard van de mensen door de variëteit en kwaliteit van de consumptie te vergroten als gevolg van aanhoudende onderzoeks- en ontwikkelingsactiviteiten door de fabrikanten.
(iii) Reclame leert de mensen over de verschillende gebruiken van verschillende producten en dit verhoogt hun kennis. Adverteren helpt ook bij het vinden van klanten op de internationale markt die essentieel zijn voor het verdienen van buitenlandse valuta.
(iv) Reclame ondersteunt de pers en andere media. Het biedt een belangrijke bron van inkomsten voor het pers-, radio- en televisienetwerk. De klanten profiteren ook van het feit dat ze kranten en tijdschriften tegen goedkopere tarieven krijgen. De uitgevers van kranten en tijdschriften profiteren van de toegenomen verspreiding van hun publicaties. Ten slotte stimuleert reclame ook commerciële kunst.
