Advertentie kopiëren: classificatie, kwaliteiten en elementen

Reclamekopie moet de lezer arresteren, informeren, imponeren en aanzetten.

Een goed gedefinieerde reclamekopie moet de volgende functies uitvoeren:

(a) Aandacht trekken

(b) Commandorente

(c) Maak verlangen

(d) Inspire Conviction

(e) Actie uitlokken.

Een reclamekopie kan worden geclassificeerd als onder:

Educatieve kopie:

Het heeft tot doel het publiek voor te lichten over het gebruik van een product. Een dergelijke reclamekopie geeft de specialiteiten van het product weer, in tegenstelling tot de bestaande. Mensen houden bepaalde gewoonten aan die niet gemakkelijk kunnen worden veranderd. De vraag kan worden gecreëerd wanneer dergelijke gewoonten worden veranderd. Dit type kopie introduceert nieuwe gewoonten en trekt mensen naar het product.

Competitieve kopie:

Het heeft tot doel de speciale kenmerken van een product naar voren te brengen. Het bevordert het verschil tussen een merk en de merken van concurrenten. Het gaat de uitdaging van de concurrenten aan.

Institutional Copy:

Het verkoopt niet de producten van de instelling, maar de naam van de instelling. Ook bekend als PRESTIGE of CORPORATE reclame, dit is het type advertentie dat wordt gebruikt om het imago van het bedrijf te presenteren. Wanneer een farmaceutisch bedrijf de ruimte inneemt, beschrijft het zijn onderzoeksvaardigheden, zijn bijdrage aan de maatschappij, enz. Het exemplaar is bedoeld om een ​​goed doel voor het product te ontwikkelen en te behouden dat het product afkomstig is van een gereputeerd huis.

Voorbeeld:

MISSIONARY COPY richt zich op propaganda voor het product.

PIONEERING COPY is bedoeld om het publiek voor te lichten.

GOODWILL COPY is er een die niet probeert een product te verkopen, maar heeft tot doel het publiek een idee te geven over het bedrijf in het algemeen, over de kwaliteit van zijn product, zijn nut, enz.

SELLING COPY wordt gebruikt door het postorderbedrijf om een ​​verkoop per e-mail uit te voeren, of door de fabrikant die via detailhandelaren verkoopt, om de koper ertoe te brengen in de winkel naar zijn merk te bellen. Het wordt gebruikt door de detailhandelaar om een ​​onmiddellijke verkoop van de goederen te maken, die hij mogelijk moet opslaan.

REDEN WAAROM KOPIE zelf duidelijk is wat de betekenis ervan is. Het verklaart de redenen voor de lezer waarom het geadverteerde product moet worden gekocht. Het is gericht op het beantwoorden van de vragen over een product over het waarom, hoe en wanneer het product moet worden gekocht.

HUMAN INTEREST COPY doet een beroep op de emoties en de zintuigen, eerder dan op het intellect en het oordeel. Het kan van vele vormen zijn: Angst kopiëren, Humoristisch kopiëren, Verhaal kopiëren enz. De voorbeelden en verklaringen van deze kopieën zijn grappig en lezers glimlachen of lachen. Het beïnvloedt het hart in plaats van de geest.

SUGGESTIVE-KOPIE geeft direct of indirect de boodschap weer, die tot verkoop leidt.

EXPOSITIE KOPIE is niet om de feiten te verbergen, maar om de feiten bloot te leggen, omdat ze duidelijk zijn en beknopte ideeën worden gegeven. Het verklaart de constructie, het gebruik, de verdiensten, de werking en de superioriteit van geadverteerde artikelen.

BESCHRIJVENDE EXEMPLAAR draagt ​​de ideeën over in woorden of foto's om de geest van de lezer te imponeren en er op in te werken.

ARGUMENTATIEVE KOPIE is een bericht dat wordt ondersteund door feiten.

Kwaliteiten van een goede advertentie-kopie:

Een effectief advertentiekopie moet bepaalde eigenschappen hebben die het de beste maken. Zij zijn:

1. Het moet eenvoudig zijn:

Het moet eenvoudig en gemakkelijk te begrijpen zijn. Een copywriter moet korte, eenvoudige, begrijpelijke woorden en zinnen gebruiken. De gebruikte woorden of zinnen moeten worden herinnerd door intelligente personen en niet-intelligente personen. Het moet mensen ertoe brengen het te zien, dat wil zeggen, het moet hun aandacht trekken.

2. Het moet informatief zijn:

De kopie moet de informatie bevatten die de lezer wil weten over de producten, om te kunnen kopen. Daarom moet het het echte feit geven. De informatie moet natuurlijk en rechtlijnig zijn. Het moet ervoor zorgen dat mensen het lezen, dat wil zeggen dat mensen geïnformeerd moeten worden.

3. Het moet beknopt en compleet zijn:

De kopie moet compleet en kort zijn. Als het onvolledig is, mislukt het. Beknoptheid is essentieel (condensatie). Volledigheid mag nooit worden opgeofferd voor beknoptheid. Het moet mensen ertoe brengen het te begrijpen.

4. Het moet Enthousiast zijn:

Het gesprek van de verkoper in geschreven vorm is de kopie. De kopie moet de lezer vertellen wat het product of de koopwaar voor hem zal doen.

5. Het moet eerlijk zijn:

Het moet eerlijk en waarheidsgetrouw zijn tegenover het publiek. Als de kopie niet waar is, neemt het vertrouwen en de waarde van publiciteit af. Het publiek mag niet worden bedrogen. Het publiek, de eindgebruikers van de producten, zijn getuige van de productkwaliteit.

Als inferieure producten worden verkocht via valse advertenties, hebben ze een korte levensduur. Als het bedrijf de feiten verbergt en niet de echte positie onthult, vertelt het product zijn eigen zwakheid aan de gebruikers. Als de advertentie niet eerlijk is, verdwijnen de producten van de markt en wordt het bedrijf binnen korte tijd gesloten.

6. Het creëert een drang:

Het moet onbekende of ongeziene kenmerken van de producten onthullen. Het publiek moet worden geïnformeerd over het gebruik en de verdiensten van het product door de adverteerder. Het moet een goodwill creëren in de hoofden van het publiek. Het doel moet zijn om het bedrijf en zijn producten te vertrouwen. Het moet bij afwezigheid een effectief verkoopproces hebben.

Een goede advertentie-kopie:

1. Het moet mensen ertoe brengen het te zien.

2. Het moet mensen ertoe brengen het te lezen.

3. Het moet mensen ertoe brengen het te begrijpen.

4. Het moet mensen laten geloven.

5. Het moet mensen ertoe brengen om het product te kopen.

Elementen van een advertentie-exemplaar:

Er zijn bepaalde principes die een advertentie zou moeten hebben. Dat is het doel om de lezers te arresteren, informeren, imponeren en er bij de advertentie op aan te dringen.

De elementen staan ​​bekend als waarden en zijn:

1. Aandachtswaarde:

Mensen zijn bezig. Ze vinden tijd zelden. Bijna alle mensen die een aankoop kunnen doen, hebben niet genoeg tijd. In dergelijke situaties moet de advertentie in één oogopslag de aandacht van de lezers kunnen trekken. Er moet een specialiteit in de advertentie zijn.

Om het aantrekkelijker te maken, kunnen we de volgende apparaten adopteren:

(a) Afbeeldingen en tekeningen moeten een directe invloed hebben op het product.

(b) De kop moet goed zijn met een goede rand.

(c) Het moet een aangename kleurrijke presentatie hebben.

(d) Het mag niet overbelast zijn, dwz er moet voldoende tussenruimte zijn.

(e) De slogans moeten levendig zijn.

(f) De kortingsbonnen moeten deel uitmaken van de advertentie.

Door de kortingsbonnen te vullen, moet de behoeftige klant volledige informatie krijgen en daardoor wordt het een herhaalde advertentie aan de verkoper.

2. Suggestieve waarde:

Het geadverteerde bericht zou enige suggestieve en nuttige waarde moeten hebben voor degenen die de advertentie doorlopen. De woorden of afbeeldingen in de advertentie moeten de lezers machtig zijn. Herhaling heeft goed effect. Wanneer men de advertentie telkens tegenkomt, begint hij het product te beschouwen.

3. Overtuigingwaarde:

Om effectiever te zijn, moeten de uitspraken in de advertentie echt en accuraat zijn. Verkeerde of overdreven woorden moeten worden vermeden. Eenvoudige en duidelijke feiten hebben meer effect op de lezers om hen te overtuigen dan kleurrijke of vleiende bewoordingen.

4. Sentimentele waarde:

Het sentimentele gevoel of de bevooroordeelde houding van de lezer mag niet worden beïnvloed door de adverteerder; maar veeleer moeten ze worden gerespecteerd. De voorkeuren en afkeuren, gewoonten en gewoonten etc. van de lezers kunnen zeer in overweging worden genomen. Het lijkt erop dat de adverteerder het doet voor de lezers.

5. Educatieve waarde:

Wanneer producten voor de eerste keer worden vervaardigd, is het de plicht van de producent om via advertenties de aandacht van de mensen te trekken en hen het gebruik, de voordelen, de ingrediënten, speciale kenmerken enz. Van de producten te vertellen. Alle mensen zijn hetzelfde, maar hun gedrag is anders.

Wanneer de advertentie zijn gewoonten kan veranderen en de neiging tot gebruik van de producten kan vormen, neemt de markt voor de producten toe. Mensen moeten een gevoel hebben om de advertentie door de ogen te zien. Het geeft nieuwe informatie, suggesties en kennis aan mensen en geeft hen de opdracht om voor het product te gaan.

6. Waarde onthouden:

Advertenties moeten een goede indruk op de lezer maken. Slogan, als het goed om te lezen en charmant om te horen is, heeft goede onthouden waarde. Het herhaaldelijk herhalen van de advertentie, door middel van een aantrekkelijke merknaam en pakkende, slogans, kan een memoriserende waarde hebben in de hoofden van de lezers.

7. Instinctieve waarde:

De adverteerder moet een goed doordacht plan hebben om een ​​exemplaar te maken voor reclame. De materie of het bericht moet zodanig zijn gerangschikt dat de lezer in staat is om het bericht te begrijpen en ernaar te handelen. De presentatie is kort met vragen verleidelijk of dwingend de mensen om op te reageren. Bij dergelijke advertenties kunnen we een aansporing, een opgewonden gevoel, een verleiding, een neiging enz. Tegenkomen.