7 Advertentiemedia voor het adverteren van uw producten: (met verdiensten en achternamen)

7 Advertentiemedia voor het adverteren van uw producten: (met verdiensten en achternamen)!

1. Druk op Reclame of Print media:

Persadvertenties, dat wil zeggen, advertenties via kranten, tijdschriften, tijdschriften, etc. worden vaak gebruikt door moderne zakenmensen. Opgemerkt kan worden dat reclame een belangrijke financieringsbron is voor de pers of gedrukte media. Door advertenties ontvangen de abonnees kranten en tijdschriften tegen gesubsidieerde tarieven.

(a) Krantenreclame:

Het lezen van kranten is een gebruikelijke gewoonte onder de ontwikkelde mensen. Naast dagbladen zijn er ook tweewekelijkse en wekelijkse kranten. Kranten bereiken bijna elke plaats en worden gelezen door allerlei soorten mensen.

Daarom kan de krant worden gebruikt als een medium van reclame met groot voordeel. Bij het selecteren van een krant voor dit doel moet een adverteerder rekening houden met de kracht van de oplage, de klasse van lezers die hij bedient, de geografische regio waarover hij populair is en de kosten van de ruimte.

Adverteren via kranten heeft de volgende voordelen:

(i) Een krant heeft een grote oplage en een enkele advertentie in een krant kan een groot aantal mensen bereiken.

(ii) Permanente reclame is mogelijk omdat de krant dagelijks wordt gepubliceerd. Een adverteerder kan zijn advertentie dagelijks, wekelijks of tweewekelijks herhalen.

(iii) Kranten bieden flexibiliteit in advertenties in de zin dat een reclamecampagne snel kan worden gestart en gestopt. De opzegging van één dag is voldoende voor dit doel. Evenzo kan een reclameboodschap snel worden gewijzigd wanneer dat nodig is.

Krantenreclame heeft de volgende beperkingen:

(i) Het leven van een krantenadvertentie is erg kort. Bovendien besteden mensen slechts een onbelangrijk deel van hun tijd aan het lezen van de krant. Advertenties zullen dus waarschijnlijk slechts terloops de aandacht van de lezer trekken.

(ii) Krantenreclame is alleen succesvol als de te communiceren personen zijn opgeleid.

(iii) De advertenties zijn in gedrukte vorm. Ze zijn minder effectief in vergelijking met film- of audiovisuele advertenties.

(b) Reclame voor tijdschriften:

Tijdschriften of tijdschriften zijn een uitstekend reclamemedium wanneer een hoge afdrukkwaliteit in kleur gewenst is. Tijdschriftadvertenties kunnen gericht zijn op een bepaalde categorie mensen. Zo voorkomen ze verspillende uitgaven voor reclame.

Tijdschriftreclame wordt beschouwd als superieur aan krantenadvertenties vanwege de volgende voordelen:

Tijdschriften worden zorgvuldiger en op meer vrije tijd gelezen. Adverteren via tijdschriften is effectiever. Het leven van de tijdschriftadvertenties is langer. Tijdschriften worden gedurende een lange periode bewaard en worden keer op keer gelezen. Omdat reclamekopie wordt aangeboden in een gekleurde vorm, creëert het een beter beeld van het geadverteerde product. Exacte foto's kunnen worden weergegeven om de klant in staat te stellen het product te identificeren op het moment van aankoop.

Tijdschriftreclame heeft de volgende beperkingen:

(i) Adverteren via tijdschriften is erg duur.

(ii) De oplage van tijdschriften is over het algemeen kleiner in vergelijking met de kranten.

(iii) Tijdschriftadvertenties moeten ruim van tevoren worden voorbereid en verzonden voor publicatie. Het is niet mogelijk om op het laatste moment wijzigingen aan te brengen in de advertentie-kopie.

2. Buitenreclame:

Buitenreclame is tegenwoordig enorm populair geworden. Het doel is om de aandacht van de mensen op drukke wegen en markten te trekken. Het omvat het gebruik van poster displays, bill board displays en elektrische displays.

(a) Posterafbeeldingen:

Posters worden bevestigd op muren van gebouwen, bruggen en andere openbare plaatsen. Het is ook vrij gebruikelijk om slogans en andere berichten over de producten vetgedrukt op de muren te schrijven om de aandacht van de mensen te trekken, zelfs van een lange afstand. Dat is de reden waarom het ook bekend staat als 'Mural Advertising'. Muurschildering wordt vaak gebruikt om fans, kunstmest, tonica, schoonheidsmiddelen en andere consumentenartikelen te adverteren.

(b) Bill Board Displays:

Geschilderde of billboard-displays omvatten de advertenties die direct op de voor dit doel bedoelde borden zijn geschilderd. Ze zijn behoorlijk groot en liggen op uitstekende locaties zoals drukke markten en kruispunten. Ze zijn ook gebouwd op de toppen van bruggen en belangrijke gebouwen.

(c) Elektrische displays:

Elektrisch display omvat het gebruik van elektrische lampen of TL-buizen om de aandacht van mensen te trekken, vooral 's nachts. Over het algemeen wordt een kort bericht in tubes van verschillende kleuren belicht, zodat het opvallend en aantrekkelijk is. Elektrische displays worden bevestigd in drukke verkeerscentra.

(d) Displays voor voertuigen:

Het is tegenwoordig een mode geworden om het openbaar vervoer te gebruiken voor reclame. De ruimte buiten en binnen de bussen, treinwagons en andere busjes kunnen worden gehuurd door de zakenlieden om hun berichten te verspreiden. Voertuigen geven mobiliteit aan het bericht.

Buitenreclame heeft de volgende voordelen:

(i) Buitenreclame is zeer flexibel en is een goedkoop medium.

(ii) Het is erg handig voor het adverteren van consumentenproducten, omdat posters, enz. kunnen worden weergegeven in verschillende drukke centra.

(iii) Outdoor-advertenties trekken snel de aandacht en vragen minder tijd en moeite van de lezers. Een compleet beeld van het product kan worden getoond via buitendisplays.

Buitenreclame krijgt kritiek op de volgende gronden:

(i) Het kan lange berichten als posters niet dragen; reclameborden, etc. worden door de mensen in één oogopslag gelezen.

(ii) Het heeft een lage retentiewaarde omdat mensen geen speciale tijd besteden om het bericht te lezen.

(iii) Het leidt de aandacht van de passanten af en kan zelfs ongelukken op drukke wegen veroorzaken.

3. Filmadvertenties:

Films zijn een belangrijk reclamemedium. Een zakelijke onderneming kan een korte filmvoorbereiding laten maken, en deze verspreiden naar verschillende bioscoophuizen om deze voor aanvang van de reguliere shows of tijdens de pauze te vertonen. Dergelijke films gaan vergezeld van commentaar om de kenmerken, het gebruik en de superioriteit van het product uit te leggen.

Maar filmreclame kan alleen worden aangenomen door de gevestigde bedrijven. Omdat het hoge kosten met zich meebrengt, kunnen kleine bedrijven filmdia's krijgen die zijn voorbereid voor weergave in de bioscoopzalen.

De voordelen van filmreclame zijn als onder:

(i) Filmadvertenties zijn zeer effectief omdat het gesproken woorden en visuele presentatie van afbeeldingen combineert,

(ii) Het helpt bij selectieve reclame. Een handelaar kan zijn producten adverteren in de gebieden waar hij de klanten wil aantrekken.

De beperkingen van filmreclame zijn als onder:

(i) Het wordt meestal genegeerd door mensen, die druk zijn in praten,

(ii) De effectiviteit is beperkt omdat slechts een paar mensen aanwezig zijn in de hal vóór het begin van de speelfilm en tijdens het interval.

4. Radio-advertenties:

Radio-advertenties zijn tegenwoordig populairder geworden. Advertenties worden uitgezonden vanuit de zendstations van de commerciële dienst van All India Radio en opgepikt door de ontvangende sets die eigendom zijn van het publiek. Radio-advertenties worden normaal gesproken samen met populaire muziekprogramma's uitgezonden. Zelfs de gesponsorde programma's met muziek, interviews en toneelstukken kunnen ook via de radio worden uitgezonden.

Radioreclame heeft de volgende voordelen:

(i) Radioadvertenties hebben een effectieve aantrekkingskracht en omvatten tal van luisteraars van verschillende smaken,

(ii) Radioadvertenties bereiken de analfabeten die de kranten en tijdschriften niet kunnen lezen,

(iii) Radio biedt tot op zekere hoogte selectiviteit omdat advertenties kunnen worden opgenomen in verschillende programma's die bedoeld zijn voor verschillende soorten mensen,

(iv) Radioadvertenties zijn zeer geschikt voor de promotie van massale consumptiegoederen.

De nadelen van radioreclame zijn:

(i) Gedetailleerd bericht kan niet via de radio worden verzonden. Mensen herinneren zich de boodschap misschien niet meer,

(ii) Het is niet visueel. De gebruikelijke impact van het illustreren van het product is dus niet mogelijk,

(iii) Soms wordt het bericht niet goed begrepen door de luisteraars.

Veel mensen schakelen hun radio- of transistorsets uit wanneer het tijd is voor reclames of advertenties.

5. Televisiereclame:

Televisie is het snelgroeiende medium voor advertenties vanwege de enorme uitbreiding van elektronische media en kabelnetwerken. Het maakt zijn aantrekkingskracht zowel door het oog als door het oor. Producten kunnen zowel worden gedemonstreerd als uitgelegd als in filmadvertenties. Reclame kan de vorm aannemen van korte reclamespots en gesponsorde programma's.

Om specifiek te zijn, zijn de voordelen van het gebruik van tv als reclamemedium als volgt:

(i) TV-advertenties zijn zeer effectief omdat het gesproken woorden en visuele presentatie van het product combineert.

(ii) Het helpt bij selectieve reclame. Een handelaar kan zijn producten in die gebieden adverteren waar hij de klanten wil aantrekken.

(iii) De boodschap wordt thuis doorgegeven aan de potentiële klanten.

(iv) Tv-advertenties bereiken zelfs de analfabeten.

(v) TV heeft een zeer groot bereik via satellieten en kan dus worden gebruikt voor de promotie van consumptiegoederen.

TV als medium voor reclame heeft de volgende nadelen:

(i) Het is een duur medium voor advertenties. Kleine bedrijven kunnen het niet betalen.

(ii) Het kan alleen degenen betreffen die over televisietoestellen beschikken.

(iii) Het kan alleen worden toegepast in de landen met transmissiefaciliteiten.

(iv) Veel mensen schakelen hun tv-toestel uit of kijken niet naar de tv wanneer advertenties worden uitgezonden.

6. Direct mail adverteren:

Direct mail is waarschijnlijk de meest selectieve van alle advertentiemedia. Het wordt gebruikt om het bericht rechtstreeks naar de geselecteerde personen te verzenden. Voor dit doel moet de adverteerder een lijst bijhouden die kan worden uitgebreid of gecontracteerd door namen toe te voegen aan of te verwijderen uit de lijst. Maar een ernstige beperking is de moeilijkheid om een goede mailinglijst te krijgen en te onderhouden.

Advertenties die via direct mail worden verzonden, kunnen de vorm hebben van ronde letters, foldermappen, kalenders, boekjes en catalogi. Circulairebrieven worden naar de potentiële klanten gestuurd om hen te informeren over de voordelen van het product en om hun interesse in het product te wekken.

Boekjes en catalogi bevatten de informatie over de geadverteerde producten. Informatie over de verkoopvoorwaarden en prijzen van verschillende variëteiten van het product wordt aan de potentiële klanten doorgegeven via catalogi.

De voordelen van direct mail adverteren zijn als onder:

(i) E-mailadvertenties hebben een persoonlijke aantrekkingskracht omdat deze is gericht aan een bepaalde persoon.

(ii) Het behoudt geheimhouding in advertenties. De concurrenten krijgen niet de informatie over het geadverteerde materiaal.

(iii) Het geeft flexibiliteit in reclame. Het bericht kan worden gewijzigd wanneer dat nodig is. De mailinglijst kan ook worden herzien wanneer dat nodig is.

(iv) Het geeft de adverteerder de gelegenheid om gedetailleerde en geïllustreerde informatie over het product aan de prospecten te verstrekken.

(v) Het is het meest selectieve medium voor advertenties. De adverteerder bespaart ook geld door zijn advertentie naar de geselecteerde mensen te leiden.

De nadelen van direct mail-advertenties worden hieronder weergegeven:

(i) De dekking van direct mail-advertenties is beperkt.

(ii) Het is niet mogelijk om de namen en adressen van alle prospects te krijgen aan wie het advertentiemateriaal per post zou moeten worden verzonden.

(iii) De doeltreffendheid ervan is twijfelachtig omdat het geen massale aantrekkingskracht heeft.