Producten die zijn gecategoriseerd in het lokaal-tot-mondiaal continuüm in International Marketing Scenario

Producten die zijn ingedeeld in het lokale-tot-wereldwijde continuüm in het internationale marketingscenario zijn als volgt:

1) Lokale producten:

Een lokaal product is beschikbaar in een deel van een nationale markt. In de Verenigde Staten is de term regionaal product synoniem met lokaal product. Deze producten kunnen nieuwe producten zijn die een bedrijf introduceert met een uitrolstrategie of een product dat exclusief in die regio wordt gedistribueerd.

Afbeelding Courtesy: forbesindia.com/blog/wp-content/uploads/2013/10/Pic-for-Genomics.jpg

Oorspronkelijk was Cape Cod Potato Chips een lokaal product op de New England-markt. Het bedrijf werd later gekocht door Frito-Lay en de distributie werd uitgebreid naar andere regio's in de Verenigde Staten.

2) Nationale producten:

Een nationaal product is een nationaal product dat, in de context van een bepaald bedrijf, wordt aangeboden op een enkele nationale markt. Soms verschijnen nationale producten wanneer een wereldwijd bedrijf inspeelt op de behoeften en voorkeuren van bepaalde landenmarkten. Coca-Cola ontwikkelde bijvoorbeeld een niet-koolzuurhoudende, ginseng-gearomatiseerde drank alleen in Japan en een gele, koolzuurhoudende gearomatiseerde drank genaamd Pasturing om te concurreren met de favoriete frisdrank van Peru, Inca Cola. Na jaren van mislukken van het verjagen van Inca Cola, volgde Coca-Cola de oude strategische stelregel "Als je ze niet kunt verslaan, koop ze" en heb je Inca Cola gekocht.

Op dezelfde manier produceren Sony en andere Japanse consumentenelektronicabedrijven een verscheidenheid aan producten die niet buiten Japan worden verkocht. De reden is dat Japanse consumenten een schijnbaar onverzadigbare honger naar elektronische gadgets hebben.

3) Internationale producten:

Internationale producten worden aangeboden op multinationale, regionale markten. Het klassieke internationale product is het Euro-product dat in heel Europa wordt aangeboden, maar niet in de rest van de wereld. Renault was jarenlang een Euro-product, toen Renault de Braziliaanse markt betrad, werd het een multiregionaal bedrijf.

Meest recent heeft Renault geïnvesteerd in Nissan en heeft het de leiding over het bedrijf overgenomen. De combinatie van Renault in Europa en Latijns-Amerika en Nissan in Azië, Noord- en Zuid-Amerika, Europa, het Midden-Oosten en Afrika heeft Renault van een multiregionale naar een mondiale positie gekatapulteerd. Renault is een voorbeeld van hoe een bedrijf zich 's nachts kan bewegen door investeringen of acquisities van een internationale naar een wereldwijde positie.

4) Wereldwijde producten:

Wereldwijde producten worden op mondiale markten aangeboden. Een echt wereldwijd product wordt aangeboden in de Triade, in elke wereldregio en in provincies in elke ontwikkelingsfase. Sommige wereldwijde producten zijn ontworpen om aan de behoeften van een wereldwijde markt te voldoen; andere zijn ontworpen om aan de behoeften van een nationale markt te voldoen, maar voldoen ook graag aan de behoeften van een wereldwijde markt.