Productmix: Top 10-factoren die een productmix beïnvloeden
Productmix is uitgebreid, gecontracteerd of aangepast afhankelijk van de volgende factoren:
1. Winstgevendheid:
Elke business unit probeert zijn winst te maximaliseren. Het maakt bepaalde veranderingen in zijn productmix op een manier om een positief effect op de winstgevendheid te realiseren. Het bedrijf geeft er de voorkeur aan meer productlijnen of productartikelen in bestaande productlijnen te introduceren om de winstgevendheid te verbeteren. Productmix wordt voortdurend aangepast om meer winst te realiseren.
2. Doelstellingen en beleid van het bedrijf:
Bedrijf kaders zijn productmix om zijn doel te bereiken. Productmix wordt voorbereid, aangepast of gewijzigd in het licht van de doelstellingen. Daarom is het optellen, aftrekken of vervangen van productlijnen of productitems gebaseerd op wat een bedrijf wil bereiken. De productmix is opgesteld en aangepast volgens het beleid van een bedrijf.
3. Productiecapaciteit:
Marketingmixbeslissingen zijn in grote mate afhankelijk van de fabrieks- of productiecapaciteit van het bedrijf. Het bedrijf zal zijn productmix zo ontwerpen dat een optimale productiecapaciteit kan worden gebruikt.
4. Vraag:
Productmixbeslissingen worden genomen op basis van de vraag. Marketeer moet het gedrag van consumenten bestuderen om de populariteit van producten te vinden. Veranderingen in de voorkeur van de consument, mode, interesse, gewoonten, enz., Moeten worden weerspiegeld in de productmix van het bedrijf. Bedrijf, natuurlijk, priorijen die producten die meer vraag hebben. Bij een dalende vraag moet het bedrijf de arme producten geleidelijk laten vallen. Zo wordt de productmix voortdurend aangepast aan de behoeften en wensen van de consument.
5. Productiekosten:
Productmix wordt verbreed of verkleind afhankelijk van productiekosten. Het bedrijf geeft de voorkeur aan deze producten, die binnen de begrote limiet kunnen worden geproduceerd. Soms, om welke reden ook, stijgen de productiekosten voor bestaande producten, en het bedrijf besluit dergelijke producten te laten vallen om hun productiekosten te verlagen. Het probeert de verkoopprijs, winstmarge en productiekosten met elkaar in evenwicht te brengen.
6. Regels en beperkingen van de overheid:
Elk bedrijf produceert dergelijke producten, die niet worden beperkt of verboden door de overheid. Zelfs, soms, moet het bedrijf bepaalde producten of variëteiten stoppen wanneer het als illegaal wordt verklaard. Op dezelfde manier spelen sociale en religieuze protesten in dit opzicht ook een cruciale rol. Hedendaags wettelijk kader heeft directe gevolgen voor de omvang en samenstelling van de productmix.
7. Vraagschommeling:
Afgezien van het consumentengedrag, fluctueert de vraag ook vanwege vele redenen. Vooral de vraag wordt beïnvloed door seizoensgebonden effecten, niet-beschikbaarheid van substituten, toename van de bevolking, oorlog, tocht, overstroming of om een andere reden. Om aan de veranderde vraag van bepaalde producten te voldoen, moet het bedrijf zijn productmix aanpassen.
8. Competitie:
Het is een van de krachtige factoren die de productmix beïnvloeden. Een bedrijf formuleert zijn productmix zodanig dat concurrenten sterk kunnen reageren. De productmixstrategie van de naaste concurrenten heeft een directe impact op de productmix van het bedrijf.
9. Effect van andere elementen van marketingmix:
Naast deze factoren zijn andere elementen van de marketingmix, zoals prijs, promotie en distributie, even belangrijk bij het ontwerpen van de productmix. Het bedrijf probeert de consistentie tussen deze elementen te behouden om marketingactiviteiten effectief en efficiënt uit te voeren.
10. Algemene bedrijfsconditie of staat van economie:
Zowel binnenlandse als mondiale economische omstandigheden zijn ook belangrijke overwegingen. Door liberalisering en globalisering kan geen enkel bedrijf het macrobeeld van de wereldeconomie onderschatten. Een bedrijf moet rekening houden met de gezondheid van de binnenlandse economie met betrekking tot de wereldeconomie. Dit is relevanter wanneer een bedrijf betrokken is bij internationale handel.
