Productbeheer: essay over productbeheer (621 woorden)

Essay on Product Management!

Product en markt zijn twee essentiële aspecten van succesvolle marketing. Als marketing producten en markten op een zodanige manier samenbrengt dat de eisen van producten en consumenten perfect op elkaar zijn afgestemd, is er geen reden waarom marketing niet succesvol kan zijn.

Beide zijn even belangrijk. Als het product degelijk en gemakkelijk aanvaardbaar is voor de markt, als het voldoet aan de behoeften van de reseller en de voorkeuren van de consument en zorgvuldig wordt ingevuld met de behoeften en wensen van de klanten, is het verkoopsucces gegarandeerd.

Een juist product zal waarschijnlijk de problemen van prijsstelling, promotie en distributie aanzienlijk verminderen. Thomas wees erop dat het productaanbod van een bedrijf uiteindelijk de aard van het bedrijf en de marktperceptie van het bedrijf bepaalt. In die zin is het de kern van de marketingmanagementfunctie en daarom is productbeheer de belangrijkste zorg van marketingmanagers.

Een product is alles wat aan een behoefte of wil voldoet en kan worden aangeboden in ruil. Laten we eerst het product bespreken door eerst te praten over behoeften, wensen en eisen.

Behoefte beschrijft basale menselijke vereisten zoals voedsel, lucht, water, kleding of onderdak. Deze behoeften worden behoeften wanneer ze worden gericht op specifieke objecten die aan de behoefte voldoen. Eisen zijn de wensen voor specifieke producten ondersteund door een mogelijkheid om te betalen. We zullen deze concepten bespreken met voorbeelden.

Zoals gezegd is voedsel een soort van behoefte. Maar de wensen zijn verschillend voor verschillende mensen in verschillende samenlevingen. Bengali's willen maccher jhol-bhat (rijst- en viscurry), Zuid-Indiërs willen idli-dhosa (rijstwafels) en Punjabis willen makke ki roti en sarso da saag (maïscapatti en gekookte mosterdbladeren) als ze honger hebben.

Eisen zijn de behoeften die de mensen zich kunnen veroorloven. Vandaar dat tijgergarnaal weliswaar een Bengaals behoefte is, maar velen kunnen het niet betalen. Daarom kunnen we niet zeggen dat er vraag naar garnalen is. Misschien wil je de trotse eigenaar zijn van Mercedes of Ferrari; maar als je het niet kunt betalen, kun je dat niet als vraag worden genoemd.

Abbott benadrukte dat wat mensen echt willen, niet de producten zijn, maar bevredigende ervaringen. Deze opvatting werd uitgebreid door Levitt, die stelde dat producten moeten worden gezien in termen van de voordelen die ze bieden in plaats van de functies die ze vervullen. Wanneer boren worden verkocht, willen klanten dus eigenlijk niet boren, maar het gat dat kan worden gegraven door de boormachine.

Wanneer een consument een product koopt, koopt hij het totale product, inclusief alles wat waarde toevoegt aan het aanbod van de verkoper. Het product is niet alleen een kwestie of een groep materie samen geassembleerd. Mensen associëren betekenis met producten en ze halen voldoening uit het gebruik van het product. Het product heeft een totale persoonlijkheid, die bestaat uit de verpakking, de merknaam, de prijs, het etiket, enz. Voor een marketeer is het totale aanbod het echte hulpmiddel in handen van de marketeer.

Volgens Theodore Levitt in zijn HBR-artikel 'Marketing succes door differentiatie van alles': "Producten zijn bijna altijd combinaties van het tastbare en het immateriële .... Voor de koper is een product een complexe cluster van waarde-bevredigingen. Het generieke ding op zichzelf is niet het product; het is slechts het minimum dat bij aanvang nodig is om de producent een kans te geven om het spel te spelen. Het is het spel dat de resultaten krijgt. Een klant hecht waarde aan het product in verhouding tot het waargenomen vermogen om zijn problemen op te lossen of aan zijn behoeften te voldoen. Al het andere is afgeleid ... Het product is het totale pakket aan voordelen dat de consument ontvangt wanneer hij het koopt ................... De klant koopt nooit alleen de generieke producten ...................... hij koopt iets dat overstijgt en wat dat iets is, helpt bepalen wie hij koopt wat hij koopt. "