Massamedia en hun rol in de moderne tijd - essay

Massamedia en hun rol in de moderne tijd!

Massamedia zijn hulpmiddelen voor de overdracht van informatie, concepten en ideeën aan het publiek - de lezers, luisteraars of de kijkers.

Het zijn belangrijke hulpmiddelen bij het verspreiden van informatie; ze maken communicatie-uitwisseling en verspreiding van kennis mogelijk die van vitaal belang zijn voor samenlevingen en culturen.

Maatschappelijke doelen worden door de massamedia in de moderne context gevoed en werkelijkheid. Communicatie over gezondheid is bijvoorbeeld eenvoudig en kan op een brede basis worden gedaan dankzij massamedia zoals kranten, radio en televisie.

Geavanceerde samenlevingen zijn afhankelijk van massamedia om informatie te leveren. Marshall McLuhan heeft met recht media "extensions of man" genoemd. De reden hiervoor is dat media, zoals GL Kreps en BC Thornton aanvoeren, het vermogen van mensen om te communiceren, om ver weg te praten met anderen, om berichten te horen en om beelden te zien die zonder media niet beschikbaar zouden zijn, uitbreiden. Door informatie van verschillende soorten in de samenleving te verspreiden, creëren massamedia bewustzijn, genereren ze debat en verspreiden ze kennis.

Al deze zijn van vitaal belang in de context van evolutie van culturen en hun behoud in de loop van de tijd. In de vroegste tijden, toen de massamedia niet bestonden zoals nu, waren er verschillende mediums, vooral van orale communicatie die hetzelfde soort doel dienden. Maar die mediums waren beperkt in benadering en hadden een beperkte reikwijdte.

Niet zo de massamedia. Wanneer we het hebben over de rol van de massamedia, moet er rekening mee worden gehouden dat de massamedia niet geïsoleerd functioneren. Ze opereren in samenlevingen en voor samenlevingen; en alle samenlevingen hebben hun eigen culturen of zijn, in toenemende mate in de moderne tijd, multicultureel, met een verscheidenheid aan culturen, etniciteiten en trends. Dus de massamedia die evolueren en hun functioneren zijn tegenwoordig veel gecompliceerder dan ooit tevoren.

De massamedia kunnen korte-, middellange- en langetermijneffecten op doelgroepen mogelijk maken. Doelstellingen voor de korte termijn omvatten het blootstellen van het publiek aan ideeën en concepten; bewustzijn en kennis creëren; het wijzigen van verouderde of onjuiste kennis; en het verbeteren van het terughalen van het publiek van bepaalde advertenties of aankondigingen, promoties of programma's. Tussentijdse doelstellingen omvatten al het bovenstaande, evenals veranderingen in attitudes, gedragingen en percepties van sociale normen.

Ten slotte omvatten langetermijndoelstellingen alle bovengenoemde taken, naast een gerichte herstructurering van gepercipieerde sociale normen en het handhaven van gedragsverandering.

Het bewijs van het bereiken van deze drie niveaus van doelstellingen is nuttig bij het evalueren van de effectiviteit van massamedia. Daarom vervullen massamedia bepaalde sleutelfuncties in de samenleving en in de context van het behoud en de ontwikkeling van culturen: vermakelijk en educatief, vormgeven van public relations en pleiten voor een bepaald beleid of standpunt.

Als een middel om te entertainen, zijn de massamedia, vooral de radio en televisies, enorm populair. Als educatief hulpmiddel geven media niet alleen kennis, maar kunnen ze ook deel uitmaken van grotere inspanningen (bijv. Sociale marketing) om acties met een maatschappelijk nut te bevorderen.

Als public relationshulpmiddelen helpen media organisaties bij het bereiken van geloofwaardigheid en respect tussen publieke opinieleiders, belanghebbenden en andere poortwachters. Ten slotte helpen massamedia als pleitbezorgingsinstrumenten leiders bij het bepalen van een beleidsagenda, het vormgeven van debatten over controversiële kwesties en het verkrijgen van steun voor bepaalde gezichtspunten.