Marketingcontrole: introductie, definitie en behoefte

Invoering:

Marketingcontrole is een belangrijke taak van marketingafdeling. Het is onmisbaar voor een effectieve werking van de marketingafdeling, het op tijd bereiken van marketingdoelen en voortdurende ontwikkeling. Besturingsmechanisme (of systeem) kan fouten voorkomen en ook helpen bij het corrigeren van eventuele fouten. Het zorgt ervoor dat alles volgens plan verloopt en de organisatie haar doelstellingen bereikt. Als gevolg van marketingcontrole blijft de gehele afdeling actief en levend.

Marketingcontroles zoekt antwoorden op de volgende vragen:

ik. Wat zou er moeten gebeuren? Het toont de verwachte (ideale) situatie.

ii. Wat gebeurt er? Het laat de actuele actuele prestaties zien.

iii. Wat is er gebeurd? Het toont het bereikte resultaat.

iv. Waarom is het gebeurd? Het toont de redenen die verantwoordelijk zijn voor de resultaten.

v. Wat moet ik doen? Het toont de corrigerende acties die moeten worden gestart.

Marketingcontrole impliceert de toepassing van een beheersysteem (controlemechanisme) op marketingactiviteiten.

Het besturen van alle soorten activiteiten of bewerkingen omvat dezelfde stappen als:

1. Normen vaststellen (verwachte resultaten of doelstellingen instellen)

2. Het meten van de werkelijke prestaties / resultaten.

3. Vergelijking van werkelijke resultaten met standaarden (en het opsporen van oorzaken die verantwoordelijk zijn voor de resultaten).

4. Corrigerende acties ondernemen.

Definities:

Definities omvatten min of meer dezelfde activiteiten, zoals het vaststellen van standaarden, het meten van prestaties, het vergelijken van de werkelijke prestaties met normen om de mate van afwijking te detecteren en het nemen van correctieve acties in overeenstemming met de mate van afwijking.

1. Marketingcontrole kan worden gedefinieerd als: Marketingcontrole is een proces waarbij de feitelijke prestaties van marketingafdeling worden vergeleken met standaarden om onze mate van afwijking te vinden en, indien nodig, worden corrigerende acties ondernomen.

2. We kunnen de term ook definiëren als: Marketingcontrole omvat het verifiëren en corrigeren van marketingprestaties.

3. Het verkoopvolume is het belangrijkste criterium om marketingcontrole te evalueren. Met betrekking tot de verkoop kan worden gezegd: het instellen van verkoopstandaarden, het meten van verkopen, het vinden van de mate van afwijking door de geschatte verkoop te vergelijken met de werkelijke verkoop en het detecteren van de oorzaak van de afwijking, en het nemen van corrigerende maatregelen wordt marketingcontrole genoemd.

4. Ten slotte kunnen we op systematische wijze bepalen: Marketingcontrole vraagt om verificatie of controle van marketingprogramma's en, indien nodig, passende maatregelen om te verdragen dat de activiteiten volgens marketingplannen aan de gang zijn.

Noodzaak of belang van marketingcontrole:

Marketingcontrole werkt als een preventief en correctief hulpmiddel; het voorkomt dat fouten optreden en, in het geval, dat fouten optreden, kan het deze corrigeren.

Noodzaak en belangrijkheid van marketingcontrole kan worden uitgelegd in relaties met de onderstaande punten:

1. Om doelstellingen te bereiken.

2. Om het plan succesvol te maken.

3. Om fouten te voorkomen.

4. Om marketingstrategieën te formuleren en aan te passen.

5. Om fouten te herstellen.

6. Aan te passen met externe omgeving.

7. Om maximaal te profiteren van de sterke punten van het bedrijf.

8. Om beleid, regels, doelstellingen en strategieën te verifiëren.

9. De effectiviteit van marketinginspanningen meten en evalueren.

10. Om werknemers alert en actief te houden, of om psychologische druk toe te passen.

11. Om een betere coördinatie te bereiken.