Marketingaudit: belangrijkste onderdeel vereist voor een marketingaudit
Enkele van de belangrijkste componenten die nodig zijn voor een marketingaudit zijn als volgt:
Marketingaudit is een onderdeel van Management Audit. Marketingaudit is een uitgebreid systematisch, onafhankelijk en periodiek onderzoek van de marketingomgeving, doelstellingen, strategieën en activiteiten van het bedrijf met het oog op het bepalen van probleemgebieden en kansen en het aanbevelen van actieplannen om de marketingprestaties te verbeteren.
Marketingaudit is van onschatbare waarde voor een door crisissen geteisterd bedrijf en ook voor een zeer succesvol bedrijf.
De belangrijkste componenten die nodig zijn voor een marketingaudit zijn:
ik. Marketing omgevingsaudit
ii. Marketing Strategie Audit
iii. Marketing Organisatie Audit
iv. Marketing Systems Audit
v. Marketingproductiviteitscontrole en
vi. Marketing Functie Audit.
SWOT-analyse is een universeel geaccepteerde tool voor het controleren van marketingactiviteiten. SWOT-analyse kan worden uitgevoerd via vragenlijsttechniek of brainstormsessies.
S voor Sterke punten:
Deze omvatten een breed scala van producten, efficiënte service na verkoop.
W voor Zwakte:
Slechte contacten met de overheid en public relations. Bij voldoende inspanningen voor de ontwikkeling van nieuwe markten en technologische veroudering ten aanzien van sommige producten.
O voor kansen:
Snelgroeiende markt voor de bedrijfsruimte voor introductie van nieuwe producten en gunstige R & D-resultaten van het bedrijf.
T voor bedreigingen:
Veranderend klantengedrag, onethische marketingpraktijken aangenomen door sommige werknemers sociaal-economische en socio-politieke instabiliteit in het land of de staat, wereldwijde concurrentie met geavanceerde technologie en lagere prijzen.
Het is de mening van de consensus dat de marketingaudit moet worden uitgevoerd door een externe consultant die een onbevooroordeeld rapport zou opstellen. De marketingaccountant moet bepalen wat er wordt gedaan en aanbevelen wat moet worden gedaan. Audit moet binnen het afgesproken tijdsbestek worden voltooid. Het is echter nooit toegestaan om Market Audit te laten degenereren tot een foutopsporing.
