Essay over de wereldgeschiedenis van reclame (2382 woorden)
Essay over de wereldgeschiedenis van reclame!
In de oudheid was de meest gebruikelijke vorm van reclame van mond tot mond. De archeologen hebben het Babylonische kleitablet uit 3000 voor Christus gevonden met de inscriptie van een schoenmaker, een schrijver en een zalfdealer. Commerciële boodschappen en politieke campagneweergaven zijn gevonden in de ruïnes van Pompeii, waar kleine winkels vroeger inscripties op muren bij de ingang hadden om de voetgangers te informeren over de producten die moesten worden gekocht.
Egyptenaren gebruikten papyrus om verkoopberichten en muuraffiches te maken. Zo'n document gevonden in de ruïnes van Thebe draagt aankondigingen die beloningen aanbieden voor de terugkeer van vluchtende slaven. In Griekenland en Rome was verloren en gevonden reclame op papyrus gebruikelijk. Het schilderen van muren of rotsen voor commerciële reclame is een manifestatie van oude buitenreclameformaten, die tot op de dag van vandaag aanwezig is in vele delen van Azië, Afrika en Zuid-Amerika.
Zo is de traditie van muurschilderingen terug te voeren op Indiase rotstekeningen die teruggaat tot 4000 voor Christus. Feniciërs plaagden commerciële boodschappen op prominente rotsen langs de vaak bereisde handelsroutes. De andere manier van adverteren was stadsgehuil, dat werd gebruikt in Griekenland en India, waar dorpskapitei- ten werden betaald om door de stad te gaan om nieuws te verspreiden en aankondigingen te doen in de straten.
Toen de drukkunst zich ontwikkelde in de 15e en 16e eeuw, vooral na de uitvinding van het beweegbare type door Johann Gutenberg in 1438 AD, bloeide de reclame op. De eerste bekende gedrukte advertentie in het Engels verscheen bijna 40 jaar na deze uitvindingen in de vorm van een handboek met regels voor de begeleiding van geestelijken met Pasen uitgegeven door William Caxton uit Londen. Omstreeks 1525 verscheen een advertentie waarin de deugden van een mysterieus medicijn op een rondreizend blad werden geprezen in Duitse nieuwspamfletten.
Dit werd gevolgd door een snelle spurt in de groei van kranten waarvan de eerste in het Engels uitkwam in 1622 met de naam Weekly News of London. De eerste advertentie verscheen in 1625 in een Engelse krant. De eerste advertentie in Amerika verscheen in 1704 in de nieuwsbrief van Boston en bood een beloning voor de gevangenneming van een dief. In de 17e eeuw verschenen in Engeland kranten die 'mercuries' heetten en die veel advertenties bevatten waarvan de meeste in de vorm waren van aankondigingen door de importeurs van producten die in 1652 nieuw waren voor Engeland, zoals koffie, chocolade in 1657 en thee in het volgende jaar.
De andere gedrukte advertenties werden voornamelijk gebruikt om boeken te promoten (die steeds betaalbaarder werden dankzij de drukpers) en medicijnen (die steeds meer werden gebruikt omdat ziekten Europa verwoestten). Valse advertenties en zogenaamde "kwakzalvers" -advertenties werden echter een probleem, wat leidde tot regulering van advertentie-inhoud.
Terwijl de economie in de loop van de 19e eeuw toenam, groeide de behoefte aan reclame in hetzelfde tempo. In de Verenigde Staten werden gerubriceerde advertenties populair, vullende pagina's van kranten met kleine drukberichten die allerlei soorten goederen promoten. Het succes van dit advertentieformaat leidde tot de groei van postorderadvertenties, zoals de Sears-catalogus, ooit de 'Farmer's Bible' genoemd.
In 1843 richtte Volney Palmer het eerste reclamebureau op in Philadelphia, dat als agent voor ongeveer 1400 kranten werkte. Hij verkocht alleen ruimte aan adverteerders en leverde geen creatieve of accountplanningsdiensten aan klanten. Maar tegen de 20e eeuw begonnen agentschappen de verantwoordelijkheid voor de inhoud over te nemen, naast het feit dat ze slechts makelaars waren voor advertentieruimte in kranten.
De eerste jaren van reclame in Amerika:
1. 1843 - Volney B. Palmer opent het eerste Amerikaanse reclamebureau in Philadelphia.
2. 1852 - De eerste advertentie voor Smith Brother's Cough Candy (drops) verschijnt in een Poughkeepsie, New Yorks papier - de twee broers in de illustratie worden "Trade" en "Mark" genoemd.
3. 1856 - Mathew Brady adverteert zijn diensten van "foto's, ambrotypes en daguerreotypieën" in de krant New York Herald. Zijn inventieve gebruik van het type in de advertentie druist in tegen de standaard in de krantenindustrie van het type all-agaat en van hetzelfde formaat dat wordt gebruikt voor advertenties in de kranten.
4. 1856 - Robert Bonner is de eerste die een paginagrote advertentie in een krant laat verschijnen, met reclame voor zijn eigen literaire papier, het New York Ledger.
5. 1861 - Er zijn twintig reclamebureaus in New York City.
6. 1864 - William James Carlton begint met de verkoop van advertentieruimte in kranten en richtte het bureau op dat later de J. Walter Thompson Company werd, het oudste Amerikaanse reclamebureau in zijn voortbestaan.
7. 1865 - George P. Rowell en zijn vriend Horace Dodd openen hun reclamebureau in Boston.
8. 1867 - Lord & Taylor is het eerste bedrijf dat advertenties met dubbele kolom in kranten gebruikt.
9. 1869 - Het reclamebureau van NW Ayer and Sons wordt opgericht in Philadelphia, Pennsylvania, en het volgende jaar begint zijn eigen bureau te adverteren in zowel algemene als vakbladen.
10. 1869 - EC Allan begint de People's Literary Companion, waarmee het begin van het "mailorder" -tijdschrift wordt gemarkeerd.
11. 1869 - De eerste advertentie voor Sapolio-zeep is gepubliceerd.
12. 1869 - George P. Rowell geeft de eerste Rowell's American Newspaper Directory uit, die adverteerders informatie verschaft over de geschatte circulatie van papieren en daarmee bijdraagt aan het standaardiseren van de waarde van ruimte in advertenties.
13. 1860s - Reclame verschijnt in nationaal verspreide maandbladen.
14. 1870 - 5.091 kranten zijn in omloop, vergeleken met 715 in 1830.
15. 1872 - Montgomery Ward begint postorderbedrijven met de uitgifte van zijn eerste catalogus.
16. 1879 - John Wanamaker plaatst de eerste hele-pagina krantenadvertentie door een Amerikaans warenhuis.
17. 1870 - Charles E. Hires begint met het adverteren van Hires Root Beer in het Philadelphia Ledger, en breidt zich in de komende twee decennia uit tot nationale bladen.
18. 1870s - $ 1 miljoen dollar wordt jaarlijks besteed aan reclame voor roze pillen van Lydia Pinkham.
19. 1870s - Louis Prang, een lithograaf en drukker, ontwikkelt het idee van massaproductie van kleine "handelskaarten" die tegen lage kosten kunnen worden aangepast aan de behoeften van individuele adverteerders. Thread-bedrijven, zoals de ONT van Clark, zijn een van de eersten die de landelijke distributie van reclameverkoopkaarten beginnen.
20. 1870s - In reactie op het grote aantal buitenreclame (inclusief posters en borden geschilderd op rotsen, gebouwen en schuren) in steden en landelijke gebieden, beginnen verschillende staten beperkingen op te leggen om het natuurlijke landschap te beschermen tegen schilders.
21. 1880 - John Wanamaker neemt John E. Powers in dienst, die een frisse stijl naar adverteren brengt - een eerlijke, directe en frisse aantrekkingskracht die de stijl, elegantie, comfort en luxe van producten benadrukt. Powers wordt later "de vader van eerlijke reclame" genoemd.
22. 1886 - Sears, Roebuck & Company begint postorderbedrijven.
23. 1880s - Geïllustreerde handelskaarten bereiken het toppunt van populariteit, niet alleen bij adverteerders, maar ook bij het Amerikaanse publiek, dat opmerkelijk geïnteresseerd raakt in het verzamelen ervan.
24. 1890 - De facturen van J. Walter Thompson Company bedragen meer dan één miljoen dollar.
25. 1891 - De voorloperorganisatie van de Outdoor Advertising Association of America (OAAA) is opgericht onder de naam Associated Bill Posters Association of United States and Canada. OAAA wordt pas in 1925 als organisatienaam gebruikt.
26. 1891 - Het reclamebureau Batten en Co. is gesticht door George Batten in New York en is in 1928 samengevoegd met een ander bureau om Batten, Barton, Durstine en Osborne (BBDO) te vormen.
27. 1891 - Nathan Fowler beveelt in Advertising Age aan dat, omdat vrouwen de meeste aankoopbeslissingen van hun huishouden nemen, fabrikanten er goed aan doen hun reclameboodschappen naar hen te sturen.
28. 1900 - 1920
29. 1902 - Packard begint met het gebruik van de langlopende slogan "Vraag de man die er een heeft."
30. 1902 - Unilever neemt de J. Walter Thompson Company in dienst voor reclame voor Lifebuoy Soap en later Lux- en andere producten in Amerika. Unilever is nog steeds bij J. Walter Thompson en vertegenwoordigt de oudste klantrelatie in de reclamebranche.
31. 1904 - Sigarettenbonnen worden eerst gebruikt als teken voor een nieuwe keten van tabakswinkels.
32. 1914 - De eerste langspeelfilm met speelfilm, Tillie's Punctured Romance, sterren Marie Dresser, Mabel Normand en nieuwkomer Charlie Chaplin.
33. 1917 - Er komt een enorme reclamecampagne voor Lucky Strike-tabak op gang, met de slogan 'It's Toasted'.
34. 1917 - De American Association of Advertising Agencies wordt gevormd.
In de jaren zestig veranderde reclame in een moderne, meer wetenschappelijke benadering waarin creativiteit mocht schijnen en onverwachte boodschappen produceerde die advertenties aantrekkelijker maakten voor de ogen van de consument. De reclamecampagne van Volkswagen met koppen als "Think Small" en "Lemon" luidde het tijdperk van moderne reclame in door een "positie" of "unique selling proposition" te promoten, ontworpen om elk merk te associëren met een specifiek idee in de lezer of kijker .
Eind jaren tachtig en begin jaren negentig van de vorige eeuw werden kabeltelevisie en met name MTV geïntroduceerd. Pionierend op het concept van de videoclip, luidde MTV een nieuw type reclame in: de consument stemt af op de advertentie in plaats van dat het een bijproduct of een nabeschouwing is. Toen kabeltelevisie (en later satelliet) steeds vaker werd gebruikt, begonnen zich 'specialiteitskanalen' te ontwikkelen en uiteindelijk begonnen hele kanalen, zoals QVC en Home Shopping Network en Shop TV, reclameartikelen te maken, waar de consument opnieuw op de advertenties was afgestemd .
Marketing via internet opende nieuwe grenzen voor adverteerders en leidde tot de "dotcom" -boom van de jaren negentig. Gehele bedrijven opereerden uitsluitend op advertentie-inkomsten en boden alles aan, van kortingsbonnen tot gratis internettoegang. Aan het begin van de 21e eeuw zorgde de zoekmachine Google voor een revolutie in online adverteren door de nadruk te leggen op contextueel relevante, onopvallende advertenties die bedoeld waren om gebruikers te helpen, in plaats van te overspoelen. Dit heeft geleid tot een overvloed aan vergelijkbare inspanningen en een toenemende trend van interactieve reclame.
Het aandeel van de advertentie-uitgaven in verhouding tot de totale economische output (BBP) is nauwelijks veranderd bij grote veranderingen in de media. In de VS bijvoorbeeld in 1925 waren de belangrijkste reclamemedia kranten, tijdschriften, borden op trams en buitenposters. De advertentie-uitgaven als aandeel van het Amerikaanse bbp bedroegen in 1925 ongeveer 2, 6%. In 1998 waren televisie en radio belangrijke reclamemedia geworden. Niettemin waren de advertentie-uitgaven als percentage van het bbp iets lager - ongeveer 2, 4%.
Een recente reclame-innovatie is 'guerrillaspromotie', waarbij ongebruikelijke benaderingen worden gebruikt, zoals geënsceneerde ontmoetingen op openbare plaatsen, weggeefacties van producten zoals auto's die zijn voorzien van merkboodschappen en interactieve advertenties waarop de kijker kan reageren om deel te gaan uitmaken van het advertentiebericht . Dit weerspiegelt een stijgende trend van interactieve en "ingesloten" advertenties, zoals via productplaatsing, consumenten laten stemmen via sms en verschillende innovaties met behulp van sociale netwerksites zoals MySpace en Orkut.
Een vroeg succesverhaal met advertenties is dat van Pears Soap. Thomas Barratt huwde in de beroemde zeep makende familie en realiseerde dat zij agressiever moesten zijn over het duwen van hun producten als zij zouden overleven. Hij lanceerde de reeks advertenties met cherubische kinderen die het merk stevig vasthielden aan de waarden die het vandaag de dag nog steeds bezighoudt, hij nam beelden die als "beeldende kunst" werden beschouwd en gebruikte ze om de kwaliteit, zuiverheid (dwz niet-commercieel) en eenvoud ( cherubische kinderen). Hij wordt vaak de vader van moderne reclame genoemd.
Pas in de tweede helft van de negentiende eeuw ontstond echter de opkomst van reclamebureaus dat reclame een volwaardige instelling werd, met een eigen manier van werken en met zijn eigen creatieve waarden. Deze agentschappen waren een antwoord op een steeds drukker wordende marktplaats, waar fabrikanten zich realiseerden dat promotie van hun producten van vitaal belang was om te overleven. Ze verkochten zichzelf als experts in communicatie aan hun klanten - die vervolgens werden overgelaten om verder te gaan met de productie.
Wereldoorlog 1 zag een aantal belangrijke vorderingen in de reclame omdat regeringen van alle kanten advertenties als propaganda gebruikten. De Britten gebruikten reclame als propaganda om hun eigen burgers te overtuigen om te vechten, en ook om de Amerikanen over te halen om mee te doen. Niet minder een politieke commentator dan Hitler concludeerde (in Mein Kampf) dat Duitsland de oorlog verloor omdat het de propagandastrijd verloor: hij maakte niet dezelfde fout toen het zijn beurt was. Een van de andere gevolgen van de Eerste Wereldoorlog was de toegenomen mechanisatie van de industrie - en dus de toegenomen kosten die op de een of andere manier moesten worden betaald: vandaar de wens om een behoefte te creëren bij de consument die reclame vanaf de jaren twintig begint te domineren.
Reclame maakte snel gebruik van de nieuwe massamedia van het eerste deel van de twintigste eeuw, waarbij de bioscoop, en in veel grotere mate, de radio, commerciële boodschappen uitzond. Je kunt hier wat vroege radioadvertenties beluisteren (RealPlayer vereist). Dit begon tekenen van effectief werken in de jaren 1920 te vertonen, maar de crash van Wall Street maakte een einde aan de wijdverspreide welvaart, en de Grote Depressie en de Tweede Wereldoorlog betekenden dat het niet echt tot de jaren 1950 was dat consumenten voldoende beschikbaar inkomen hadden om echt te reageren. naar de boodschap voor het creëren van behoeftes van adverteerders.
De jaren vijftig brachten niet alleen de naoorlogse welvaart naar de gemiddelde burger, maar ook een geheel nieuwe overvloed aan materiële goederen waarvoor behoefte gecreëerd moest worden. Niet het minste hiervan was de televisie. In Amerika werd het al snel het meest populaire eigendom van de consument - geen huis zou er zonder kunnen zijn. En waar de sets gingen, volgden de adverteerders fantasieën over beter leven door te kopen via de hearthrug in miljoenen Amerikaanse huizen.
Het VK en Europa, met door de overheid gecontroleerde uitzendingen, lagen ongeveer een decennium achter Amerika in het toestaan van commerciële tv-stations om de lucht in te gaan, en nog steeds hebben strakkere controles op sponsoring en de hoeveelheid redactionele controle die adverteerders in een programma kunnen hebben. Dit is het gevolg van enkele opmerkelijke schandalen in de VS, waar sponsors zich mengden in de inhoud en de resultaten van quizshows om hun product door associatie sexier te laten lijken.
Ongelukkig met het ethische compromis van de single-sponsorshow, kwam NBC-executive Sylvester Weaver met het idee om niet hele shows aan adverteerders te verkopen, maar aparte, kleine blokken met uitzendtijd. Verscheidene verschillende adverteerders konden binnen een show tijd kopen, en daarom zou de inhoud van de show niet meer onder controle van een enkele adverteerder komen te staan - in plaats van een gedrukte krant. Dit werd bekend als het tijdschriftconcept of participatiereclame omdat het een hele reeks adverteerders toegang gaf.
