De juiste advertentiemedia voor uw bedrijf kiezen
Enkele van de factoren voor het kiezen van de juiste advertentiemedia zijn de volgende:
(i) Aard van het product:
De aard van het te adverteren product heeft een belangrijke invloed op het medium van reclame. Producten kunnen worden ingedeeld in twee brede categorieën, te weten consumptiegoederen en industriële goederen.
Consumptiegoederen kunnen worden geadverteerd via kranten, tijdschriften, radio, televisie en displays buitenshuis. Maar industriële goederen kunnen worden geadverteerd, winstgevend via gespecialiseerde vakbladen, technische en professionele tijdschriften.
(ii) Aard van de markt:
Aard en omvang van de markt kan worden bepaald door verschillende factoren, zoals geografische regio, bevolkingsomvang en de koopkracht van de bevolking. De markt kan lokaal of nationaal zijn. Kranten zijn uitermate geschikt voor het adverteren van producten die in het hele land kunnen worden verkocht.
(iii) Doelstellingen van reclame:
De doelstellingen van het advertentieprogramma zijn erg belangrijk om de keuze van reclamemedia te bepalen. De doelstellingen kunnen bestaan uit het introduceren van een nieuw product, het verhogen van de vraag naar een bestaand product of het bestrijden van concurrentie door rivalen. Als reclame op grote schaal moet worden uitgevoerd om grote impact te hebben op de korte en lange termijn, kan een combinatie van verschillende reclamemedia worden gekozen.
(iv) Dekking of verspreiding van media:
Als de media een grotere verspreiding hebben, zal de boodschap van de adverteerder een groot aantal mensen bereiken. Er kan worden vermeld dat nationale kranten de ruimste oplage hebben, terwijl regionale of lokale kranten en tijdschriften een beperkte en selectieve verspreiding hebben.
(v) Kosten-batenanalyse:
De kosten van het adverteren van media is een belangrijke overweging en moet worden beschouwd in relatie tot:
(a) het beschikbare bedrag aan middelen, en
(b) de verspreiding van de media.
In eerste instantie kan het beschikbare bedrag aan fondsen de keuze van een medium of een combinatie van media voor advertenties dicteren.
Ten tweede moet de adverteerder proberen een verband te leggen tussen de kosten van het medium en de verspreiding ervan. De kosten-batenanalyse zal de adverteerder in staat stellen een juiste beslissing te nemen met betrekking tot de selectie van de reclamemedia.
(vi) Selectiviteit:
Als de boodschap moet worden overgebracht naar geletterde of minder geletterden, zullen advertenties op radio, televisie en bioscoop het doel op een betere manier dienen.
Kranten, tijdschriften, displays en direct mail kunnen worden gebruikt om de boodschap over te brengen naar de ontwikkelde mensen.
(vii) Flexibiliteit:
Het verwijst naar gemak waarmee de advertentie kan worden gewijzigd of gewijzigd. Het is erg moeilijk en duur om wijzigingen aan te brengen in radio- en tv-advertenties. Als een marketeer frequente wijzigingen in advertenties wil, kan hij banners selecteren die gemakkelijk kunnen worden gewijzigd.
Dat is de reden waarom wanneer grote winkels adverteren voor de verkoop, ze banners gebruiken waarin ze het aantal resterende dagen in de verkoop kunnen wijzigen, bijvoorbeeld de laatste 5 dagen, de laatste 2 dagen, enzovoort. Marketeers met enorme advertentiebudgetten kunnen echter flexibel zijn, adverteren op tv of via kranten.
(viii) Permanentie:
Het verwijst naar de duurzaamheid van media. Over het algemeen zijn advertenties op tv en radio niet lang omdat mensen vaak de informatie in de advertenties vergeten. Maar tijdschriften en tijdschriften worden jarenlang door abonnees bewaard en ze kunnen er later ook naar verwijzen. Dus advertenties in tijdschriften zijn duurzaam of duurzaam.
(ix) Media gebruikt door concurrenten:
De keuze van reclamemedia hangt ook af van de media die door de concurrenten worden gebruikt. Als een product in een krant wordt geadverteerd, zullen de producenten van de substituten het beter vinden om ze in dezelfde krant te adverteren.
Grote zakelijke huizen zijn niet afhankelijk van een enkel medium voor advertenties. Ze gebruiken een combinatie van verschillende media om een grotere impact op de klanten en markten te hebben. Zo worden frisdranken, cosmetica en auto's geadverteerd via kranten, tijdschriften, displays voor buiten, tv, enz.
