Keuze uit advertentiemedia (9 factoren)
Met een grondige studie van elk medium en voertuig, staan we nu klaar om een cruciale beslissing te nemen over de keuze van een reclamemedia en media-voertuig. In feite is medium- of mediaselectie een unieke beslissing die door elke adverteerder moet worden genomen.
De daadwerkelijke selectie van het beste medium of media voor een bepaalde adverteerder hangt af van variabelen zoals specifieke situatie of omstandigheden waaronder hij zijn bedrijf uitoefent, de marktomstandigheden, het marketingprogramma en de eigenaardigheden van elk reclamemedium.
Strikt genomen is er geen beste medium / medium voor alle vergelijkbare eenheden. Wat "het beste" is, wordt bepaald door unieke individuele omstandigheden. Over het algemeen zijn echter de volgende factoren bepalend voor de keuze van een advertentiemedium.
Factoren die de keuze bepalen:
1. De aard van het product:
Een product dat iedereen nodig heeft, moedigt massamedia aan zoals print, broadcast, uitzending, outdoor en dergelijke. Een demonstratieproduct vereist televisie- en schermreclame. Industriële producten vinden de voorkeur van gedrukte media dan uitgezonden media. Producten zoals sigaretten, wijnen en alcoholen worden nooit geadverteerd op radio, televisie en scherm.
2. Potentiële markt:
Het doel van elke advertentie-inspanning is om het advertentiebericht economisch en effectief aan de prospects door te geven. Deze cruciale taak berust op de identificatie van potentiële markt voor het product in termen van het aantal klanten, geografische spreiding, inkomenspatroon, leeftijdsgroep, smaak, sympathieën en antipathieën en dergelijke.
Als de boodschap is om mensen met een hoge inkomensgroep te bereiken, is magazine het beste. Als de lokale omgeving moet worden gedekt, zijn kranten en buitenreclame van veel hulp. Als analfabeet wordt benaderd, hebben radio-, televisie- en bioscoopreclame de voorkeur.
3. Het type distributiestrategie:
De advertentiedekking en het distributiesysteem dat het bedrijf heeft ontwikkeld, hebben een directe correlatie. Het heeft dus geen zin om reclame te maken voor een product als het niet beschikbaar is in deze verkooppunten waar hij normaal gesproken koopt. Evenzo hoeft de adverteerder geen nationale media te gebruiken als deze niet wordt ondersteund door een landelijk distributienetwerk.
4. De advertentiedoelstellingen:
Hoewel het belangrijkste doel van elk bedrijf is om het gedrag van consumenten gunstig te beïnvloeden, kunnen de specifieke doelstellingen zijn om lokale of regionale of nationale dekking te hebben om een product of een dienst of het bedrijf populair te maken om primaire of secundaire vraag te creëren om onmiddellijke of vertraagde actie te bereiken om de geheimen van het huis te behouden.
Als het onmiddellijke actie wil, past direct of speciale reclame het meest. Als nationale dekking nodig is, gebruik dan televisie en krantenpapier met landelijke dekking.
5. Het type verkoopbericht:
Het zijn meer de reclamevereisten die de juiste keuze bepalen. De adverteerders zijn mogelijk geïnteresseerd in het aanspreken van de prospects door advertenties in kleur. In dat geval dienen tijdschrift, film, televisie, billboards, bulletinboards het doel.
Als de tijdigheid de grootste zorg is, zou men moeten gaan voor kranten, radio, posters. Als demonstratie nodig is, is er niets zoals televisie en schermmedia. Als een nieuw product wordt geïntroduceerd, is promotionele reclame van harte welkom.
6. Het beschikbare budget:
Een fabrikant kan een zeer kleurrijk en gewaagd plan van reclame hebben. Hij droomt misschien van reclame op een nationaal televisienetwerk en films. Als het budget dat niet toestaat, moet hij gelukkig zijn met low budget media zoals zijn kranten en buitenreclame.
In plaats van een kleurendruk in het tijdschrift, kan hij worden gedwongen om zwart en wit in te voeren. Het zijn dus de resourcebeperkingen die de keuze bepalen.
7. Concurrerende reclame:
Een slimme adverteerder is iemand die de bewegingen van zijn concurrent of concurrenten zorgvuldig bestudeert met betrekking tot de geselecteerde media en het patroon van de geportretteerde uitgaven. Een zorgvuldige evaluatie van mediastrategie en reclamebudget effent de weg voor een betere keuze.
Het is omdat, wanneer een rivaal zwaar op een bepaald medium of media uitgeeft en succesvol is geweest, dit het resultaat is van zijn ervaring en tactiek. Blind kopiëren zou echter misleidend en desastreus moeten zijn.
8. Beschikbaarheid van de media:
Het probleem van de beschikbaarheid van media is van groot belang omdat; alle benodigde media zijn mogelijk niet op het juiste moment beschikbaar. Dit is met name het geval in het geval van media zoals radio en televisie; zo is het geval met schermmedium. Het niet beschikbaar zijn van een medium of een medium vormt dus een nieuwe uitdaging voor de mediaplanners en de mensenreclame-industrie. Het is eigenlijk een externe limiet dan de interne beperking.
9. Kenmerken van media:
Mediakarakteristieken verschillen sterk en deze verschillen hebben grote invloed op de keuze van medievoertuig.
Deze kenmerken zijn:
dekking,
Bereiken,
Kosten,
Consumentenvertrouwen en
Frequentie.
'Dekking' verwijst naar de circulatie of de snelheid van het bericht dat wordt verstrekt door het medievoertuig. Groter de dekking, vergroot de kans op berichtblootstelling aan het publiek. Adverteerders geven de voorkeur aan de media-voertuigen met de grootste dekking voor het bestede bedrag.
De voertuigen zoals radio, televisie, kranten, tijdschriften en bioscoop zijn van deze soort; aan de andere kant zijn directe reclame en buitenreclame bekend voor lokale dekking. 'Bereik' is de toegang van het voertuig tot verschillende personen of huizen gedurende een bepaalde periode.
Het verwijst naar lezers, luisteraars en kijkers. Het is het werkelijke aantal te lezen dan de personen die deze kopen of bezitten.
Zo hoeft iemand bijvoorbeeld geen televisietoestel te bezitten om een reclameboodschap te hebben, dus ook een krantenartikel en een tijdschrift. 'Relatieve kosten' verwijst naar de hoeveelheid geld die wordt besteed aan het gebruik van een bepaald voertuig. Het is er een die interauto- en mediumkostenanalyse en vergelijking omvat.
Deze kosten worden uitgedrukt op basis van de tijd en de gekochte ruimte, in het geval van kranten, het is millinarief; in het geval van een tijdschrift, het is cijfer per duizend lezers; in het geval van radio en televisie is dit per duizend luisteraars of kijkers per minuut en tien seconden. 'Consumentenvertrouwen' verwijst naar het vertrouwen dat de consumenten in het medium stellen.
Deze consumentenwaardigheid van een voertuig is belangrijk omdat de geloofwaardigheid van een reclameboodschap er afhankelijk van is. Vanuit dit oogpunt genieten kranten en tijdschriften een hoge mate van geloofwaardigheid dan radio- en televisiecommercials.
Outdoor-medium wordt als het minst geloofwaardig beschouwd. 'Frequentie' verwijst naar het aantal keren dat een publiek wordt bereikt in een bepaalde periode.
Beperkte frequentie maakt weinig of geen indruk op de doelgroep. Aldus zijn kranten, televisie, radio en buitenmedia bekend voor de hoogste frequentie, terwijl tijdschrift, scherm, display en directe reclame het laagst zijn.
In een notendop moet de adverteerder, om de beste resultaten voor het bestede geld en de geleverde inspanningen te krijgen, rekening houden met alle bovengenoemde negen factoren die van invloed zijn op de selectie van een medium of media- en medievoertuig. Mediaselectie is een kwestie van jongleren, aanpassen, afstemmen, vullen, reviseren en herwerken, passend bij zijn individuele situatie.
