Advisering Media ontwikkelingsproces (met diagram)

Bericht betekent een les of een centraal idee van adverteren. Boodschap wordt ook het thema of beroep genoemd. Het thema is het basisidee met betrekking tot producten, terwijl de aantrekkingskracht de systematische manier is om het thema uit te drukken. Echter - min of meer - worden reclameboodschap, thema en beroep als hetzelfde beschouwd.

De boodschap is iets dat adverteerders de markt willen overbrengen. Een bericht moet zodanig zijn dat de kijkers of lezers de producten proberen en / of kopen. Boodschap of thema heeft verschillende soorten oproepen, zoals angst, emotie aantrekkingskracht, schoonheid aantrekkingskracht, vertrouwen of onderscheid aantrekkingskracht, economie aantrekkingskracht, gezondheid aantrekkingskracht, persoonlijkheid en uitstraling aantrekkingskracht, etc.

Kortom, een reclameboodschap moet de behoeften, emoties en attitudes van klanten raken. Meestal drukt het bericht grote voordelen uit die het product biedt. Het toont superioriteit van het product van het bedrijf tussen de producten van nabije concurrenten. Creativiteit speelt een belangrijke rol in reclameboodschappen. Advertenties verschillen in termen van de berichten die ze meedragen. Het is de krachtige factor die de effectiviteit van het algemene advertentieprogramma bepaalt.

Bericht moet aan bepaalde voorwaarden voldoen:

a) Boodschap moet aantrekkelijk zijn.

b) Het moet suggestief zijn.

c) Het moet aantrekkelijk of motiverend zijn.

d) Het moet voldoen aan wettelijke en sociale voorwaarden.

e) Het moet overtuigend zijn.

f) Het moet gedenkwaardig zijn.

g) Het moet grote voordelen van producten, enz. aangeven.

Proces voor het ontwikkelen van een advertentieboodschap:

Philip Kotler stelt vier stappen voor om een ​​reclameboodschap te ontwikkelen. Figuur 3 toont het proces voor het ontwikkelen van een reclameboodschap.

1. Berichtgeneratie:

In de eerste fase moet de adverteerder nadenken over wat hij op de markt wil aanspreken. Hij probeert zoveel mogelijk advertentiethema's / berichten te genereren. Het maken van berichten omvat het ontdekken van de belangrijkste voordelen van een product.

Soms moet een marketeer van voordelen veranderen zonder het product te veranderen wanneer consumenten nieuwe of andere voordelen zoeken. Marketeer kan direct of indirect met consumenten, dealers, experts of concurrenten praten om de thema's voor te bereiden.

Consumenten zijn echter de belangrijkste bron van nieuwe ideeën. Hun opvattingen over sterke punten en tekortkomingen van bestaande producten lokken aanwijzingen uit om de berichten te maken. Er moet voor worden gezorgd dat irrationaliteit en overdrijving worden voorkomen.

2. Berichtevaluatie en selectie:

De tweede stap vraagt ​​om het evalueren van de alternatieve berichten. Een goed bericht moet de basisaspecten van het product centraal stellen. Bij het evalueren van verschillende berichten, wenselijkheid, exclusiviteit, geloofwaardigheid, aantrekkelijkheid, etc. moeten criteria worden overwogen. Om erachter te komen welk beroep het meest effectief is, voert een marketeer vaak marktonderzoek uit. Bericht moet worden beoordeeld vanuit het oogpunt van klanten. Het moet worden geselecteerd in het licht van de basiskenmerken van de doelmarkt. Kortom, de meest geschikte of indrukwekkende boodschap moet worden geselecteerd.

3. Berichtuitvoering:

Het is een uitdagende taak. Het bericht is het centrale idee / thema dat een adverteerder over het product wil overbrengen. De impact van reclameboodschap hangt grotendeels af van hoe het wordt uitgedrukt. Dat wil zeggen: "wat wordt gezegd" is niet alleen belangrijk, maar "hoe het wordt gezegd." Het kan rationeel of emotioneel zijn gepositioneerd. Indiase reclameboodschappen zijn meer emotioneel dan rationeel.

Ze drukken indirecte voordelen uit. Stijl, kleur, getup, associatie, etc. worden gebruikt om het gevoel van kopers te beïnvloeden. Het bericht wordt op zo'n manier uitgevoerd dat consumenten het gevoel krijgen dat het bedrijf producten aanbiedt voor hun welzijn of welzijn.

Gebruik van woord, slogan, stijl, toon, enzovoort maakt reclame aantrekkelijk en effectief. Voor effectieve uitvoering is de keuze van koppen, stijl, slogan, enzovoort belangrijk. Held Honda, Hyundai, Raymond, Samsung, TVS, enz., Hebben de indrukwekkende strategie om het bericht uit te voeren.

Het uitvoeren van berichten omvat het gebruik van de volgende aspecten:

ik. stijlen

ii. Toon

iii. Woorden

Stijl:

Stijl geeft methode, aanpak of manier aan. Het heeft een belangrijke rol bij de uitvoering van berichten.

Sommige stijlen die zijn gebruikt voor het uitvoeren van het bericht zijn vermeld als:

(a) Deeltje van het leven:

Het laat een of meer personen zien die het product in een normale omgeving gebruiken, of een gezin aan de eettafel kan tevreden zijn over het product. Het is gebruikelijk in bewerkbare items zoals eetbare olie, ijs, rijst, thee of masala (specerijen).

(b) levensstijl:

Het laat zien hoe het product bij een levensstijl past of past. Het wordt vaak gebruikt voor whisky, koude dranken, sigaretten, kleding, schoenen, enz. Boodschap draagt ​​de aantrekkingskracht van de persoonlijkheid.

(c) Fantasie:

Het bestaat uit het creëren van een fantasie rond het product of het gebruik ervan. Parfums, badzepen, schoonheidscrèmes, zwembrillen, haaroliën, enz., Gebruiken fantasiestijl.

(d) Stemming, beeld of liefde:

Het bericht wordt uitgevoerd met de bijdrage van het product om de stemming te verbeteren, het beeld te verbeteren of liefde en genegenheid aan te geven. Het bericht creëert een stemming of beeld rond de producten. Gezondheidszorg, auto, motor, toiletzeep, sigaretten, energievoedsel en soortgelijke producten gebruiken deze stijl.

(e) Muziek:

Muziek is de meest gebruikelijke stijl om het bericht uit te voeren. Hier wordt achtergrondmuziek gebruikt, of worden een of meer personen of stripfiguren getoond die een lied zingen met muzikaal effect over / met producten. Het wordt vaak gebruikt in veel producten zoals chocolaatjes, speelgoed, koude dranken, motorfietsen, enzovoort.

(f) Persoonlijkheidsymbolen:

Er zijn pogingen ondernomen om het product te associëren met populaire persoonlijkheid. Populaire mensen zoals filmsterren, cricketspelers, muzikanten, politieke helden, enz., Worden weergegeven met behulp van of aantrekkelijk voor de producten.

(g) Technische expertise:

Het toont technische uitmuntendheid, expertise en ervaring van de fabrikanten. Samen met producten worden de technische staf, planten, materialen en andere gerelateerde aspecten benadrukt. Technische expertise helpt klanten hun vertrouwen in product of merk te vergroten.

(h) Wetenschappelijk bewijsmateriaal:

Wetenschappelijke bewijzen of resultaten van de enquête zijn gekoppeld aan de producten. Friendly Wash Chemicals, Colgate en vele andere farmaceutische en energiebedrijven gebruiken wetenschappelijke bewijzen om hun beroep te versterken.

(i) Getuigenissen Bewijs:

Testimonials bewijzen worden vaak gebruikt bij de uitvoering van advertentieboodschappen. Om de klanten te overtuigen, worden getuigenissen, onderscheidingen, certificaten, overheidsaanbevelingen, enz. Met de producten geproduceerd. Bijvoorbeeld, samen met producten worden ISI- of ISO-certificaten gemarkeerd.

Toon:

Toon het gebruik van indrukwekkend geluid met muzikaal effect. Bedrijf zet toon voor zijn advertentie voor verschillende oproepen. Toon kan worden in vormen van humor, angst, emotie, fouten, enz. In de meeste tv-advertenties vinden we tonen. Tone forceert indirect of trapt de klanten om het product te proberen of te kopen.

Woorden:

Indrukwekkende woorden of slogans worden veel gebruikt in geschreven, mondelinge en audiovisuele advertenties. Gebruikte woorden zijn memorabel en opvallend. Woorden moeten zinvol en aantrekkelijk zijn om de aandacht van het publiek te trekken.

Ze worden op de krantenkoppen geplaatst. Woorden helpen bij het herkennen van producten. Bijvoorbeeld Virat Compressive Strength van Ambuja Cement; Dam Hai van Kinetic Boss; Des ki Dhadkan door Hero Honda, Hamara Bajaj door Bajaj Auto; Thanda Matab Coca-Cola by Coco-Cola Company, etc., zijn beroemde woorden of slogans die worden gebruikt om het bericht uit te voeren.

4. Formaat:

Bedrijf moet zorgen voor het formaat van het bericht. Formaat betekent eenvoudigweg de opstelling van verschillende items van het advertentiebericht. Systematisch formaat verhoogt de indruk en verlaagt de kosten. Zo omvat een berichtindeling voornamelijk het rangschikken of ontwerpen van alle berichtgerelateerde items, zoals advertentieformaat, kleur, illustratie, woorden, slogan, afbeeldingen, figuur en de volgorde van deze items.

Message Social Responsibility Review:

Adverteerder moet zorgen voor maatschappelijke verantwoordelijkheid. Bij het voorbereiden en uitvoeren van de boodschap moet erop worden gelet dat wettelijke en sociale normen niet worden geschonden. Boodschap moet waarheidsgetrouw zijn of bewering moet eerlijk zijn. Gebruikte woorden, slogans en afbeeldingen mogen geen erotische, valse, misleidende, materialistische, opwindende gemeenschappelijke gevoelens zijn, enz.

Kortom, een boodschap moet voldoen aan de hedendaagse wettelijke en sociale normen, dat wil zeggen, het moet vrij zijn van wettelijke beperkingen en sociaal verzet. Veel landen, waaronder India, hebben een aantal wettelijke bepalingen geformuleerd en geïmplementeerd om de belangen van consumenten en de samenleving in het algemeen te beschermen. Kennis van relevante wettelijke bepalingen en sociale normen, waarden en tradities lijkt belangrijk om een ​​niet-controversiële reclameboodschap voor te bereiden en uit te voeren.