Advertentie kopiëren: kenmerken en typen advertentie-exemplaren

Advertentie Kopiëren is de ziel van een advertentie. Een reclamekopie is al het geschreven of gesproken materiaal in een advertentie uitgedrukt in woorden of zinnen en figuren die zijn ontworpen om de gewenste boodschap over te brengen aan de doelconsument.

In gedrukte media bestaat een advertentiekopie uit head-line, sub-headlines, body van de kopie, illustratie-logo-type, slogan en de merknaam. Strikt genomen is de geschreven inhoud van een advertentietekst het product van de collectieve inspanningen van auteurs van kopieën, kunstenaars en lay-outmannen.

Kopieer-schrijver en -kunstenaar moeten samenwerken om een ​​advertentie te leveren, hoewel het schrijven van kopieën voorafgaat aan of slaagt in het kunstwerk en de lay-out.

De essentie van effectief kopiëren:

Of een kopie effectief of niet effectief is, is een kwestie van persoonlijk oordeel. Het is echt heel moeilijk om te beoordelen, omdat de evaluatie ervan puur subjectief en perceptief is. Een goede of effectieve kopie is er echter een die er in slaagt de beoogde consumenten te bereiken om een ​​gunstige houding ten opzichte van het product en de producenten te creëren, waardoor een actie van de kant van de consument wordt opgestart om te kopen.

Een goede advertentietekst heeft de volgende kenmerken:

1. Het is kort:

Brevity is de ziel van humor. De meeste lezers zijn geïnteresseerd in kortere advertenties. Kort zijn, laat geen woorden vallen of zinnen hakken. Het is het minutieuze werk van het elimineren en vervangen van de woorden zonder de betekenis in gevaar te brengen. Het snijdt door tot in de kern; het is op het punt om alles te dekken.

2. Het is duidelijk:

Een duidelijke kopie is een kopie die gemakkelijk en snel kan worden gelezen en begrepen door de lezers. Het is ondubbelzinnig en zelfverklarend. Het is er een die snel klikt. Duidelijkheid geeft een idee van interpretatie. De manier waarop een kopie wordt geïnterpreteerd, is afhankelijk van factoren zoals gewoonten, gebruiken en nationaliteit van lokale tradities. Duidelijkheid is aangepast aan deze punten.

3. Het is apt:

Een kopie is geschikt die overeenkomt met de behoeften en tellingen van de prospects. Het schrijven van een apt-kopie is de kunst om de woorden in te voegen die een sterk verlangen creëren om het product te bezitten waar het product of de kwaliteiten voldoen aan de wens van de consument om te bezitten. Copywriter is om zichzelf in de positie van een klant te plaatsen om het geschikt te maken. Hij moet de meest geschikte USP gebruiken.

4. Het is persoonlijk:

Een persoonlijk exemplaar is specifiek wanneer algemeenheid wordt afgedaan om dubbelzinnigheid weg te nemen. Een gepersonaliseerd exemplaar is gecentreerd op het vooruitzicht. Het presenteert iets interessants voor het vooruitzicht. Het is een geïndividualiseerd beroepsexemplaar. Het is geschreven van 'prospect' naar 'product' in plaats van 'product' naar 'prospect'. De kopie heeft 'je houding'.

5. Het is eerlijk:

Geloofwaardigheid of geloofwaardigheid van een advertentieboodschap wordt bepaald door de mate van eerlijkheid. Een advertentie die goed is, moet waarheidsgetrouw zijn. Misleidende en verkeerd gepresenteerde feiten die in de kopie zijn gemaakt, tasten alleen de reputatie van verkoophuis aan.

Een van de zekerste manieren om de harten van de consumenten te winnen, is om eerlijk te zijn. 'Eerlijkheid', hier, impliceert 'commerciële eerlijkheid' en niet de 'juridische'.

6. Het is conform:

Elke kopie van een advertentie moet voldoen aan de normen, regels en voorschriften die aanvaardbaar zijn voor de reclamemedia en de wetten van het land. Overal ter wereld is geen kopie aanvaardbaar voor media die de moraal beledigen, fatsoen verloochent en religieuze ontvankelijkheid van mensen schaadt.

Dat is de reden; we zijn geen advertenties over sigaretten en alcoholen op radio en televisie tegengekomen. Geen enkele adverteerder kan de bepalingen van de Act of Names and Emblems, Drugs Acts van 1940, 50 en 54 schenden.

De soorten advertentie-exemplaren:

Zoals eerder verteld, heeft de methode of stijl van presenteren te maken met de manier waarop het bericht wordt gepresenteerd. Het spreekt over de verschillende soorten reclamekopieën om de lezer te arresteren, informeren, imponeren en aan te zetten; bepaalde elementen moeten aanwezig zijn in een kopie zoals aandacht, suggestie, betekenis, overtuiging, sentiment, opvoeding en instinct.

Deze kopieën zijn op een aantal manieren geclassificeerd. De meest praktische is echter om in zes typen te classificeren als:

1. Institutioneel.

2. Waarom?

3. Menselijke interesse.

4. Educatief.

5. Suggestieve en

6. Expository.

1. Institutional Copy:

Institutional Copy verkoopt noch de producten noch de service, maar de naam van het bedrijfshuis. Het doel is om het degelijke gebouw voor de reputatie van het verkopende huis te bouwen. Het wil goodwill opbouwen door zijn filosofie, doelstellingen en beleid ten opzichte van het publiek, zodat de prospects het onthouden.

2. Reden Waarom kopiëren:

Reden Waarom kopiëren redenen biedt waarom de klant wordt verwacht een product of dienst van de adverteerder te kopen. Het appelleert rechtstreeks aan het intellect of het oordeel van een individu dan aan emotie of impulsen. Het probeert de superioriteit van het product te bewijzen door middel van bewijzen in de vorm van prestatietests, verslagen, getuigenissen, garanties en dergelijke.

3. Human interest kopiëren:

Human Interest Copy doet een beroep op het emotionele en de zintuigen dan op het intellect en het oordeel, sympathie, genegenheid, liefde, angst, humor, nieuwsgierigheid en andere emotionele aantrekkingskracht worden gebruikt om het gezichtsvermogen, aanraken, proeven, ruiken en horen.

Het vertelt over het product in relatie tot de mensen in plaats van zich te conformeren aan de feiten over de producten. Het heeft verschillende vormen nodig, waarvan er vier erg belangrijk zijn, namelijk 'angst', 'humoristisch', 'verhaal' en 'hachelijke' kopie.

4. Suggestieve kopie:

Suggestive Copy probeert de boodschap van de adverteerder direct of indirect aan de lezers te suggereren of te lokaliseren of over te brengen. Aan de lezer wordt veel overgelaten om het advertentiebericht af te leiden. Net als een gedicht wordt suggestieve taal vrijelijk gebruikt waar de lezers de verborgen betekenis kiezen. Een dergelijke kopie kan een 'directe' of 'indirecte' suggestieve kopie zijn. De eerste vertelt direct over de producten of diensten van het bedrijf, terwijl de laatste het indirect doet.

5. Expository Copy:

Expository Copy is een open exemplaar dat in tegenstelling tot een suggestieve kopie wordt weergegeven. Het is zo open dat de feiten op een heel eenvoudige en duidelijke manier worden gegeven, zodat er geen interpretatie nodig is. De gegeven informatie is zo duidelijk en bondig dat het de hersenen van de lezer nauwelijks belast. Het maakt een moeiteloze greep en handeling mogelijk.