Green Marketing: Betekenis en prioriteiten voor het produceren van groene producten

Green Marketing: Betekenis en prioriteiten voor het produceren van groene producten!

Betekenis van Green Marketing:

Het managementproces dat verantwoordelijk is voor het identificeren, anticiperen op en voldoen aan de eisen van klanten en de maatschappij op een winstgevende en duurzame manier, wordt groene marketing genoemd. Donald A. Fuller heeft het concept in een bredere betekenis gedefinieerd. Het proces van plannen, implementeren en controleren van de ontwikkeling, prijszetting, promotie en distributie van producten op een manier die voldoet aan de criteria.

De criteria zijn onder meer:

(a) Aan de behoeften van de klant wordt voldaan,

(b) Organisatiedoelstellingen worden bereikt en

(c) Het proces is compatibel met het ecosysteem.

Daarom is het een proces waarbij bedrijven het product produceren, etiketteren, distribueren en promoten bij consumenten die deze producten liever kopen die op milieuvriendelijker wijze worden gegenereerd. Het succes van groene marketing hangt af van de prioriteit om groene producten te produceren, groen design, groene verpakkingen, eco-labels, transportproducten, productieproces en organisatie.

1. Groen ontwerp:

Het introduceren van milieubewustzijn in de ontwerpfase van producten en processen is een van de meest effectieve methoden om vervuiling te voorkomen. Traditioneel heeft industrieel ontwerp zich gericht op maximale productprestaties en productiegemak tegen minimale kosten. Het heeft de totale milieu-impact van de verwerving van grondstoffen, productieprocessen en het product zelf genegeerd.

Het doel van groen ontwerp daarentegen is om de milieu-impact van een product tijdens zijn levenscyclus te minimaliseren zonder de prestaties ervan in gevaar te brengen. Net als bij andere aspecten van vervuilingspreventie ziet groen design milieuvriendelijkheid als een kans.

Levenscyclusanalyse (LCA):

Het groene ontwerp kan worden ondersteund door een oefening met de naam levenscyclusanalyse. LCA tracht de totale milieubelasting van het inkopen van grondstoffen voor een product en de productie, distributie, gebruik en verwijdering ervan te kwantificeren of ten minste te beoordelen.

Vanuit dit gezichtspunt kunnen ontwerpers kansen identificeren om de impact van een product te verminderen. Op deze manier kunnen het gebruik van hulpbronnen en de afvalproductie tot een minimum worden beperkt tijdens de productie of kan het product aan het einde van zijn levensduur worden hergebruikt of gerecycled.

Zulke mogelijkheden kunnen bijvoorbeeld het verminderen van het gebruik van giftige materialen tijdens de productie omvatten, inclusief gerecycleerd materiaal in het product. Op deze manier kunnen beslissingen die tijdens de ontwerpfase worden genomen, parameters voor het productieproces bepalen en uiteindelijk bepalen welk soort afval wordt geproduceerd.

Groen ontwerp geeft ook speciale aandacht aan het lot van een product aan het einde van zijn levensduur. Sommige producten kunnen worden ontworpen voor disassemblage of afbraak en vervolgens voor gebruik in andere productieprocessen, waardoor de materialen binnen de industriële kring blijven. Andere producten kunnen worden ontworpen voor compostering of andere verwijderingsmethoden die veilig zijn en op zichzelf milieuvoordelen opleveren.

2. Groene verpakking:

Milieuvriendelijke verpakkingsmaterialen hebben van de industrie de hoogste prioriteit gekregen om hun producten op de markt populair te maken. De milieubelasting van een pakket begint direct vanaf het moment dat het wordt geproduceerd tot het moment waarop het lege pakket definitief wordt verwijderd.

Bij de beoordeling van verpakkingen moet daarom rekening worden gehouden met de efficiëntie waarmee een verpakking zijn primaire functies vervult om het verpakte product te beschermen vanaf het fabricagepunt tot het moment van consumptie en niet alleen de impact van het resterende gebruikte pakket nadat de inhoud is verbruikt.

De verpakking moet zijn functies in verschillende omgevingen vervullen. Het niet in overweging nemen van al deze factoren tijdens de ontwikkeling van het pakket zal resulteren in slecht ontworpen pakketten, hogere kosten en verslechtering van het milieu.

(a) Fysieke omgeving:

Dit is de omgeving waarin fysieke schade aan het product kan worden veroorzaakt. Het bevat schokken van vallen, vallen en stoten; schade door trillingen als gevolg van transportmodi, waaronder weg, spoor, zee en lucht; en compressie en verpletterende schade die ontstaat door stapeling in magazijnen en tijdens transport.

(b) Omgevingsomgeving:

Dit is de omgeving die het pakket omringt. Schade aan het product kan worden veroorzaakt door gassen (met name zuurstof), water en waterdamp, licht (met name UV-straling), de effecten van warmte en koude, evenals micro- en macro-organismen die in veel magazijnen alomtegenwoordig zijn en winkels.

Verontreinigingen in de omringende (omringende) omgeving zoals uitlaatgassen van auto's en stof en vuil kunnen ook hun weg vinden in het product, tenzij het pakket als een effectieve barrière fungeert.

(c) Menselijk milieu:

Dit is de omgeving waarin het pakket interactie heeft met mensen. Aangezien een van de functies van het pakket is om te communiceren, moet het pakket informatie bevatten over milieuvriendelijke verpakking en hoe het pakket moet worden behandeld.

3. Eco-etikettering:

Het strategisch labelen van producten om hun milieuattributen te promoten was in de jaren zeventig en het begin van de jaren tachtig een groeiende trend geworden. Het helpt de consumenten om de milieu minder schadelijke producten op de markt te identificeren. Bovendien biedt het rapportkaartsysteem consumenten informatie over een product.

Het weerspiegelt ook de milieuprestaties van bedrijven of bedrijven in categorieën met meerdere effecten. Op deze manier hebben consumenten de mogelijkheid zelf de invloed van het product op de milieu-impact te bepalen die zij belangrijk achten.

In feite zijn eco-labels bedoeld om milieuverantwoorde producten aan te duiden. Verschillende landen hebben hun eigen aangewezen ecolabels.

1. Eco-etiket van Duitsland: (Blauer Engel):

'S Werelds eerste ecolabel was de Duitse Blauer Engel. Het werd gestart om milieuvriendelijke producten te promoten.

2. Candian Environmental Choice:

Het vertegenwoordigt drie gestileerde duiven tussen de tewind om een ​​esdoornblad te vormen dat aangeeft dat de consument, de industrie en de overheid samenwerken om de kwaliteit van het milieu te verbeteren.

3. Japans ecologisch keurmerk:

Het Japanse ecoteken vertegenwoordigt het verlangen om de aarde met onze eigen handen te beschermen, met behulp van de zinsnede Vriendschappelijk voor de aarde.

4. De aardewerken pot van India:

In 1991 startte India het ecolabelsysteem. Een aarden pot is gekozen als het logo voor het milieukeursysteem in India. Een aarden pot gebruikt een hernieuwbare grondstof zoals aarde die de minste schade aan het milieu toebrengt.

5. USA Eco-mark (Energy Star):

Amerikaans ecoteken vertegenwoordigt milieuvriendelijke producten, gebaseerd op hun milieu-impactanalyse.

4. Transporteren van producten:

Het transporteren van producten, hetzij door bedrijfswagens of door transportbedrijven, biedt extra mogelijkheden om de milieueffecten te minimaliseren. Als een product zelf gevaarlijk is of mogelijk onderhevig is aan morsen of ontluchten, moeten dergelijke transportbronnen worden gekozen die mogelijk contact met mensen minimaliseren. In dergelijke gevallen moet een waarschuwingsetiket worden bevestigd met het verpakkingsmateriaal.

Eco-efficiëntie:

Eco-efficiëntie is essentieel als basis voor duurzame industrialisatie. Eco-efficiëntie wordt bereikt door levering van scherp geprijsde goederen en diensten die voldoen aan menselijke behoeften en de kwaliteit van het menselijk leven brengen terwijl de ecologische gevolgen geleidelijk worden verminderd. Er zijn veel factoren die de eco-efficiëntie bepalen.

Ze zijn als volgt:

(a) om de energie-intensiteit van goederen en diensten te verminderen;

(b) om toxische dispersie te verminderen;

(c) Het recyclageproces van het materiaal aanmoedigen;

(d) Om de duurzaamheid van producten uit te breiden;

(e) En om de materiële intensiteit van goederen en diensten te verminderen.

5. Productieproces:

Industrieën moeten rekening houden met milieuoverwegingen bij het verzamelen van de grondstof en het verwerken of recyclen van het product. Op deze manier kunnen industrieën hun producten bestempelen als milieuvriendelijk.

6. Organisatie:

Een organisatie met goed opgeleid personeel kan problemen uit de omgeving aanpakken. Daarom worden de kwaliteit en kwantiteit van hun producten gehandhaafd. Er moet echt commitment van elke medewerker zijn. Elke medewerker moet zijn plaats in de organisatie goed begrijpen.

Regelmatige training om werknemers op te leiden en te trainen in verbeterde werkmethoden om het momentum van totale kwaliteitsmanagement (TQEM) te behouden, is noodzakelijk. Daarom is TQEM een door het management gestuurd proces en vereist het management mensen om de milieuwaarden en -verwachtingen van de organisatie duidelijk en zichtbaar te maken.

Volgens de Internationale Kamer van Koophandel: "We moeten de zakelijke kansen aangrijpen die worden geboden door groen consumentisme, recycling, afvalminimalisatie en energie-efficiëntie en tegelijkertijd blijk geven van bedrijfsverantwoordelijkheid en inzet van een hoge orde in het verminderen van de druk op het milieu en in het ontwikkelen van innovatieve oplossingen."