Voordelen en nadelen van Direct Marketing

Enkele van de voordelen en nadelen van Direct Marketing zijn als volgt:

De voordelen van Direct Marketing:

ik. Meer nauwkeurigheid bij het richten op consumenten

ii. Timing kan worden gecontroleerd om de impact te maximaliseren

iii. Concurrenten zijn zich minder bewust van activiteit

iv. Bied meer mogelijkheden voor feedback van consumenten en verbeter de daaropvolgende marketingactiviteiten

v. Alle resultaten zijn precies meetbaar

vi. Een krachtiger communicatiemedium zijn, omdat het gepersonaliseerd, relevant en solus is (dat wil zeggen niet gelijktijdig concurreert met andere reclameboodschappen)

De nadelen van Direct Marketing:

ik. Openbaar cynisme en apathie jegens ongewenste e-mail

ii. Algemene perceptie dat telemarketing nogal opdringerig is

iii. Hogere initiële kosten dan andere traditionele advertentiemethoden

Direct marketing kost veel meer dan algemene consumentenmedia om duizend leden van het publiek te bereiken. Het is echter belangrijk om direct marketing niet te beoordelen op basis van een ruwe CPT-vergelijking met andere media. Houd er rekening mee dat directe benaderingen van individuele consumenten het mogelijk maken om berichten met opmerkelijke nauwkeurigheid te targeten, zodat de promotie alleen geldt voor mensen die waarschijnlijk geïnteresseerd zijn in de inhoud van het bericht. Dit alleen zou genoeg moeten zijn om het nut van CPT-vergelijkingen bij de evaluatie van direct marketing ter discussie te stellen.

Directe media leveren ook reclameboodschappen en verkoopmogelijkheden aan potentiële consumenten in het comfort van hun eigen huis '. Antwoorden zijn eenvoudig; meestal maakt de consument eenvoudig een telefoongesprek. Wanneer directe kanalen worden gebruikt, hebben de berichten minimale concurrentie voor de aandacht van de consument van andere advertenties, kan de timing zeer nauwkeurig worden gecontroleerd en zijn concurrenten minder op de hoogte van de campagne. Wellicht is de meest kritische analyse van de prestaties van de media echter de hoeveelheid respons die deze genereert.

Over het algemeen is het in de consumentenreclame vaak moeilijk om campagneresultaten met absolute zekerheid aan de advertenties toe te schrijven, omdat er andere factoren mogelijk zijn geweest bij elke gemeten verandering, of dat nu een verbeterde verkoop is of een groter bewustzijn van een product van het doelwit markt.

Met direct marketing kunnen concurrerende media echter nauwkeuriger worden beoordeeld op hun effectiviteit door het exacte responsniveau te meten dat ze stimuleren. Hier zijn de kosten niet het bereiken van duizend leden van het publiek, maar de kosten om slechts één van hen te laten reageren op de gewenste manier (bijvoorbeeld door details te vragen of een aankoop te doen).