Mediaplanning: typen, strategieën en factoren
Mediaplanning is een van de belangrijke beslissingen in het advertentieprogramma. Het bedrijf moet zorgvuldig beslissen over mediatiming voor een maximale marktrespons.
Mediaplanning is gewoon een tijdschema met:
(1) De tijdsbeslissing - wanneer adverteren,
(2) De beslissing duur / ruimte - hoeveel te adverteren elke keer, en
(3) De frequentie waarmee het bericht via verschillende media wordt geadverteerd - hoe vaak in een jaar (of een bepaalde periode) het bericht moet worden geadverteerd in elk van de media.
De eerste beslissing, dat wil zeggen tijdsbeslissing, is echter relevanter voor mediaplanning. Mediaplanning vraagt om verschillende factoren in overweging te nemen om te komen tot geschikte mediatiming. De beslissing is van vitaal belang vanwege het feit dat de vraag afhankelijk is van de cyclische trend en / of seizoenen. Om de maximale voordelen van advertentiekosten te realiseren, wordt de meest effectieve tijd geselecteerd. De leidinggevenden of deskundigen die verantwoordelijk zijn voor het uitvoeren van reclameactiviteiten, nemen een mediaplanningsbeslissing.
Soorten planning:
De adverteerder moet rekening houden met twee soorten problemen met mediaplanning:
Macro-scheduling:
De macro-scheduling omvat het toewijzen van advertentie-uitgaven en frequentie (herhaling / reproductie van het bericht) in relatie tot het seizoen of een algemeen beeld van de conjunctuurcyclus. Het probleem met de macroroostering heeft betrekking op het plannen van advertenties in verband met seizoens- en conjunctuurtrends.
Het brede beeld van de seizoensgebonden en / of cyclische trend wordt beschouwd. Dit komt door het feit dat de vraag fluctueert volgens seizoenen en / of de bedrijfscyclus. Daarom is het wenselijk om de advertentiekosten te variëren om seizoenspatronen te volgen. Bedrijf kan volgens de berekening meer of minder uitgeven tijdens het seizoen of de specifieke fase van de bedrijfscyclus.
Volgens deskundigen heeft reclame geen direct effect op consumentenbewustzijn, omzet of winst.
Dus moet men de relatie bestuderen tussen:
(1) Timing van reclame en bewustmaking van de consument,
(2) bewustzijn van de consument en impact op de verkoop, en
(3) Uitgaven voor verkoop en reclame.
De advertentietiming moet worden aangepast omdat er een tijdsverschil bestaat tussen advertentietijd en de impact ervan. Computer-gebaseerd wiskundig model kan worden geformuleerd om deze tijdsrelaties te bestuderen. Adverteerder moet beslissen over advertentietijd voor verschillende soorten producten, zoals vaak gekochte, seizoensgebonden producten en goedkope dagelijkse producten. Naast een seizoensgebonden of cyclisch aspect, moet een adverteerder ook rekening houden met de impact van eerdere advertenties. Veel consumenten blijven kopen, zelfs zonder de huidige advertentie.
Micro-scheduling:
Het probleem met de micro-scheduling betreft het toewijzen van advertentie-uitgaven en -frequentie binnen een korte periode om de maximale respons of impact te verkrijgen. Met andere woorden, het probleem heeft te maken met het distribueren van advertentie-uitgaven binnen de gegeven tijd.
Een bedrijf heeft bijvoorbeeld besloten om 60 keer per dag reclame te maken voor een specifiek bericht (dat is ongeveer Rs. 500000) via dagelijkse regionale kranten in een jaar. Nu is het de vraag om te bepalen op welke dagen / weken / maanden / seizoenen de 60-voudige advertentie moet worden toegewezen. Evenzo is hetzelfde probleem gerelateerd aan radio- of televisiespots.
Alternatieve indelingsstrategieën:
Een bedrijf heeft de volgende alternatieve planningsstrategieën om te beslissen over micro-scheduling:
1. Continue reclame:
Deze planning houdt in dat het bericht gedurende een bepaalde periode gelijkmatig wordt geadverteerd. Als een bedrijf bijvoorbeeld 48 televisie- / radiospots wil, zal het 4 keer in een maand of een keer per week of elke maandag adverteren.
2. Geconcentreerde reclame:
Deze planning omvat het geven van alle advertenties in een enkele periode. De geconcentreerde reclame betekent dus dat het volledige advertentiebudget binnen één vlucht moet worden besteed. Het is van toepassing wanneer het product in één seizoen, evenement, festival of feestdag wordt verkocht. Het bedrijf adverteert bijvoorbeeld 48 plaatsen binnen vier dagen tijdens Diwali-festivals, 12 keer per dag.
3. Vechtende reclame:
Deze planning omvat het geven van advertenties op specifieke tijdstippen. Het bedrijf adverteert gedurende een bepaalde periode, gevolgd door een onderbreking van geen advertentie, gevolgd door de tweede vlucht van advertentie en dergelijke. Een bedrijf met seizoensgebonden, cyclische of niet-afnemende producten volgt een dergelijke planning. Bedrijf met een beperkt fonds geeft er de voorkeur aan alleen tijdens een specifiek seizoen of festival te adverteren.
4. Pulserende reclame:
Deze planning is de combinatie van zowel doorlopende als vechtende advertenties. Het omvat continue reclame op laag gewichtsniveau, periodiek versterkt door golven van zwaardere activiteit. Met andere woorden, het bedrijf besteedt een bepaald deel van het reclamefonds voor continue reclame en het resterende fonds voor het bestrijden van advertenties.
Het bedrijf kan bijvoorbeeld eenmaal per dag adverteren met een kort reclamebericht. En de detailadvertentie verschijnt voor een week regelmatig na elke drie maanden. Deze timing heeft de voorkeur van de financieel gezonde bedrijven.
Factoren die van invloed zijn op Advertentieplanning:
De toewijzing van advertentie-uitgaven / frequentie in de loop van de tijd hangt af van de advertentiedoelstellingen, de aard van het product, het type doelklanten, het distributiekanaal en andere relevante marketingfactoren. Maar meestal worden de volgende vijf factoren overwogen om te beslissen over het timingpatroon.
1. Koperomzet:
Het toont de snelheid waarmee nieuwe kopers op de markt komen. De regel is, hoe hoger het percentage kopersverkopen, hoe meer continu de advertentie zou moeten zijn.
2. Aankoopfrequentie:
Het toont het aantal keren tijdens de specifieke periode dat de gemiddelde koper het product koopt. De algemene regel is, hoe hoger de aankoopfrequentie, hoe meer continu de advertentie zou moeten zijn.
3. Vergeten percentage:
Het toont de snelheid waarmee de koper het merk vergeet. De regel is, hoe hoger het vergissingpercentage, hoe meer continu de advertentie zou moeten zijn.
4. Financiële toestand van het bedrijf:
Het toont een vermogen van een bedrijf om te besteden voor advertenties. De regel is, hoe meer het vermogen om te besteden is, hoe meer continu de advertentie zal zijn.
5. Competitieniveau:
Bedrijven die te maken hebben met een zware marktconcurrentie zullen kiezen voor meer continue advertenties via meerdere media. De regel is dat hoe intensiever de concurrentie is, hoe hoger de frequentie van advertenties zal zijn.
