Grafische samenvatting van marketingplannen (met diagram)
Dit artikel biedt een grafische samenvatting voor marketingplannen.
De volgende grafiek geeft een overzicht van de belangrijkste stappen in het proces van het opstellen en opstellen van marketingplannen. Het geeft ook indicatieve schattingen van hoeveel tijd u in elke fase moet doorbrengen.
Segmentatie en merkmethodieken:
Een van de belangrijkste doelen voor elk marketingplan is om de behoeften van de klanten beter te begrijpen.
Ter ondersteuning van dat doel, twee marketingmethoden:
(1) Klantensegmentatie, en
(2) Branding zijn de belangrijkste zaken die in overweging moeten worden genomen.
1. Voor klantensegmentering moet het planningsteam eerst segmentatiecriteria voor klanten schetsen op basis van kwalitatieve factoren (bijv. Klanten van groepen / segmenten op basis van hun gedragskenmerken die helpen bij het bepalen van voorschriftpatronen).
Vervolgens moet het team lokale segmentatiecriteria ontwikkelen op basis van kwantitatieve factoren (bijvoorbeeld verkoop per eenheid van type klant). Ten slotte moet het van toepassing zijn op de geselecteerde kwalitatieve segmentatiefactoren, een tactische benadering die de behoeften van de klant weerspiegelt en een effectief middel biedt om het aantrekkelijkste segment voor het bedrijf te selecteren en te targeten.
2. Voor branding moet het planningsteam de merkwaarden definiëren die voldoen aan de behoeften van klanten in alle markten. Het team moet dan de corporate branding-strategie implementeren waar van toepassing en deze waar nodig ook aanpassen om aan de lokale behoeften van de markt te voldoen.
3. Op dit punt komen de segmentatie- en brandingprocessen samen. Dit maakt vervolgens de positionering van producten binnen de beoogde klantensegmenten mogelijk, om het merk lokaal te implementeren en om een marketingmix te ontwikkelen die voldoet aan de behoeften van het klantensegment.
