4 Overwegingen die relevant zijn in mediaselectie in Advertisemen

Overwegingen die relevant zijn in mediaselectie in adverteerders tarreren:

1. Het budget:

Het is duidelijk dat de advertentie-toewijzing de omvang en de keuze van de te selecteren media bepaalt. Bepaalde media zijn duur.

Afbeelding met dank aan: boston.bbb.org/storage/142/2012.jpg

2. De aard van de wedstrijd:

Waar de concurrentie hard is, zou natuurlijk zorgvuldiger mediaselectie en een groter advertentiebudget nodig zijn. Hier kan het doel zijn om de reclame op hetzelfde publiek te richten als dat van de concurrent of op een publiek dat niet door de concurrenten wordt bereikt.

Waar de reclamekopie vergelijkbaar is, bepaalt de keuze van de media vaak de effectiviteit van de reclame in vergelijking met die van de concurrenten. In een dergelijk geval wordt het selecteren van media erg belangrijk.

3. De vereiste mate van dekking:

Hoe groter de dekking, hoe groter het budget. Media moeten op een zodanige manier worden geselecteerd dat het de maximale dekking tegen minimale kosten biedt. De kosten worden over het algemeen berekend in termen van kosten per duizend, de formule is:

Het geleverde publiek is echter mogelijk niet het effectieve publiek. Iedereen die een bepaalde krant koopt, hoeft niet per se een prospect te zijn van het bedrijf dat adverteert. Dus in plaats van het geleverde publiek, kan het aantal potentiële klanten worden gebruikt in de berekening, als dit mogelijk is.

Een andere hoek die de kosten beïnvloedt, is de frequentie van inbrengen. Dit hangt af van de marketingdoelen en de mediastrategie.

4. De aard van de vooruitzichten:

Het belangrijkste aspect van de mediabeslissing hangt natuurlijk af van het soort prospects, dat het gewenste publiek voor de reclame vormt. Dit omvat overwegingen zoals geografische concentratie, koopkracht, geslacht, leeftijd, etc.

De geselecteerde media moeten het marktsegment bereiken waarop de reclame is gericht. De verschillende vormen van publiciteit zullen nu in enig detail in deze en volgende hoofdstukken worden besproken.