Marketing: benaderingen, betekenis, definitie en functies

Marketing: benaderingen, betekenis, definitie en functies!

Het managementproces bestaat uit vijf M's, dwz mannen, geld, materialen, machines en markten. Marketing is het laatste onderdeel van deze keten. Het succes van een onderneming ligt niet alleen in de productie, maar vooral in succesvolle marketing.

De productie van goederen en diensten heeft geen betekenis tenzij de goederen en diensten winstgevend worden omgewisseld voor geld of geld. Dit omvat het verplaatsen van goederen van de fabrikanten naar de uiteindelijke consumenten. Om de producent en de consument bij elkaar te brengen, worden bepaalde activiteiten en functies uitgevoerd die het onderwerp zijn van marketing.

De betekenis van marketing is in de loop van de tijd veranderd. In de moderne tijd van grootschalige productie en moordende concurrentie is het concept van marketing totaal veranderd. Het heeft grote proporties aangenomen.

Markten zijn niet langer lokaal, maar zijn nationaal en internationaal van karakter geworden. Het veld van marketing wordt de afgelopen jaren snel omgevormd tot een veel breder en betekenisvoller gebied. In het verleden werd marketing vaak simpelweg "verkopen" genoemd.

Marketing wordt niet langer beschouwd als hetzelfde als verkopen of adverteren. Het wordt bekeken in een bredere context, bestaande uit verschillende andere elementen naast 'verkopen' en 'adverteren'.

Oude en nieuwe aanpak van marketing:

De woordmarkt is afgeleid van het Latijnse woord 'Marcatus' dat verwijst naar de plaats van handel of een plaats waar zaken worden gedaan. Marketing heeft tweeledige betekenis, dat wil zeggen in traditionele zin en in moderne zin. Traditioneel bestaat "marketing uit die inspanningen die de overdracht in eigendom van goederen bewerkstelligen voor hun fysieke distributie". -Clark en Clark

In moderne zin omvat marketing alle inspanningen om klanten voor het product te creëren en deze permanent te onderhouden. Volgens dit concept is het belangrijkste doel van marketing om de consument maximaal tevreden te stellen.

Consument is het brandpunt in het moderne marketingconcept. "Als marketing helemaal belangrijk is, is dat omdat het gericht is op de tevredenheid van de consument en in deze context; de consument is de attractie waarvoor marketing wordt uitgevoerd. -Geoffery, F. Francis

Parlin, de grondlegger van modern marketingonderzoek, legde de nadruk op de consument en merkte ooit op: "we kunnen zo lang praten als we willen over fabrikanten, groothandels en detailhandelaren, maar in laatste instantie is de consument koning.

De beslissing van de consument maakt en ontslaat de fabrikanten, jobbers en retailers, wie wint het vertrouwen van de consument wint de dag; en wie het verliest, is verloren ". Men kan zeggen dat modern concept van marketingclusters rondom de consument.

De oude aanpak van marketing eindigt wanneer de goederen worden geproduceerd voor levering op de markt, terwijl onder de nieuwe aanpak marketing begint en eindigt bij klanten. Volgens de oude benadering werkt het principe van "Caveat Emptor", dat wil zeggen, laat de koper opletten.

Maar onder de nieuwe aanpak, werkt het principe van "Caveat Vendor" dat wil zeggen, laat de verkoper opletten. Het hoofddoel van het bedrijf wordt dan om zijn klanten tevreden te stellen door de voortdurende studie van hun veranderende behoeften en wensen.

Betekenis van de markt:

In veelvuldig gebruik verwijst de wereldmarkt naar een plaats waar goederen worden gekocht en verkocht, bijvoorbeeld de groentemarkt, de lakenmarkt, de fruitmarkt, de graanmarkt, enz. In eenvoudige bewoordingen verwijst het naar een plaats waar kopers en verkopers komen samen om aankopen en verkopen te effectueren. De term 'markt' betekent niet alleen een bepaalde plaats waar goederen worden gekocht en verkocht, maar de hele regio waar kopers en verkopers kopen en verkopen.

Het moet hier duidelijk worden begrepen dat het woord 'markt' niet verwijst naar een bepaalde geografische ontmoetingsplaats van kopers en verkopers, maar als het samenkomen van kopers en verkopers in persoon, per post, telefoon of andere communicatiemiddelen.

'Markt' is niet wezenlijk geconcentreerd op een bepaald punt; het kan zich verspreiden door de regio.

Om de term duidelijk te begrijpen, worden hieronder een paar definities gegeven:

"Het is een centrum over welke gebieden of gebieden waarin de krachten die leiden tot de titeluitwisseling met een bepaald product, werken naar waartoe en waaruit echte goederen de neiging hebben om te reizen." - Professor Tousely, Clark en Clark

"Markt betekent iedereen van personen die in intieme zakelijke relaties verkeren en uitgebreide transacties in alle handelswaar uitvoeren."

Uit de bovenstaande definities is het duidelijk dat 'markt' niet noodzakelijk een plaats betekent. Het is de som van de situatie of omgeving waarin de middelen, activiteiten en attitudes van kopers en verkopers de vraag naar producten in een bepaald gebied beïnvloeden.

Betekenis van marketing:

In eenvoudige bewoordingen is marketing een proces dat goederen van producent naar eindconsument vervoert. Marketing overbrugt de kloof tussen consument en producent. In die zin is marketing gedefinieerd als "alle activiteiten die gepaard gaan met het creëren van plaats-, tijd- en bezitstoepassingen".

Marketing houdt zich dus bezig met de behandeling en het transport van goederen van het punt van productie tot het punt van consumptie. In dit proces van het vervoeren van de goederen van de plaats van productie naar de plaats van consumptie, moeten veel hindernissen worden verwijderd. Marketing houdt in dat er drie soorten hulpprogramma's worden gemaakt, namelijk

(A) Plaatshulpprogramma:

Goederen moeten van de plaats van herkomst of productie worden gebracht naar de plaats waar ze nodig zijn.

(B) Tijdnut:

Goederen moeten beschikbaar worden gesteld op het moment dat ze door de consument nodig zijn. Het betekent dat ze moeten worden opgeslagen en beschermd tegen de risico's van vuur, regen en ongedierte enz.

(C) Bezit Utility:

Het eigendom en het bezit van deze goederen worden overgedragen van de producent naar de uiteindelijke consument.

Kenmerken of kenmerken van marketing:

Bij de analyse van de bovenstaande definities komen de volgende kenmerken / kenmerken naar voren:

1. Identificatie en beoordeling van markten en verkoopprognoses.

2. Formulering van marketingbeleid om tegemoet te komen aan de gekozen markt.

3. Planning en werking van de marketingorganisatie om het gewenste verkoopniveau te bereiken en om te gaan met de klanten.

4. Organisatie en uitvoering van verkoopbevordering door middel van salesmanship, reclame en andere methoden.

5. De kostenberekening en budgettering van de marktinspanning.

6. Meting en beoordeling van het resultaat van marketinginspanningen om na te gaan of het bedrijf het gewenste niveau van consumententevredenheid levert.