5 Redenen voor het falen van een nieuw product

Enkele van de redenen voor het falen van een nieuw product zijn als volgt:

1. Gebrek aan productuniciteit:

Elk product dat niet voldoet aan een unieke behoefte van consumenten, slaagt er niet in om meer gevestigde merken beschikbaar te maken. Klanten moeten de voordelen van het nieuwe product begrijpen. Tenzij correcte communicatiestrategieën de introductie van een nieuw product ondersteunen, volgt meestal een falen.

Een product wordt waarschijnlijk als uniek beschouwd als het voldoet aan een nieuwe functie; als het op een nieuwe manier aan een bestaande functie voldoet; als zijn prijs en prestaties het een voordeel geven ten opzichte van de concurrerende producten. Het moet onderscheidend zijn op de een of andere manier.

2. Slechte planning:

Bedrijven moeten een spelplan hebben dat hen door elke fase en aspect van het leven van het product voert. Het plan is om voor de consument te zorgen. Er zijn veel krachten aan het werk die de behoeften en wensen van consumenten voor producten veranderen; leefstijlen veranderen populaties, leeftijd en voorkeuren veranderen; ook de behoeften van industriële afnemers worden beïnvloed door veranderende zakelijke kansen, tekort aan energie en materiaal, technologische vooruitgang enzovoorts.

Het marktpotentieel van het product en de aard van de concurrentie moeten van tevoren worden bepaald.

3. Slechte timing:

Het succes van de markt hangt voor een groot deel af van het vermogen van het bedrijf om het product te lanceren in een tijd waarin de vraag van de consument het grootst is. Hoewel het misschien niet altijd wenselijk is om als eerste op de markt te komen, kan onnodige vertraging of een niet-opportuun tijdstip betekenen dat de vraag naar het product die tijdens de testfase van de consument wordt aangetoond, zou kunnen verdwijnen tegen de tijd dat het product in de commercialiseringsperiode wordt geïntroduceerd. Vandaar dat de juiste tijd van strategisch belang is voor het succes van het product.

4. Misplaatst enthousiasme:

Bij meerdere gelegenheden zal er een onderschatting zijn van de kracht van concurrenten of een overschatting van de eigen mogelijkheden, wat resulteert in te optimistische berekeningen die zeer snel zullen worden verbroken door de daadwerkelijke productprestaties. Dit kan gebeuren wanneer leidinggevenden een bepaald product op de markt willen brengen, omdat; het is verbonden met hun persoonlijke ambities in het bedrijf.

Daarom moeten planners alleen op authentieke en onbevooroordeelde informatie vertrouwen voor het lezen van de toekomst die onzeker is.

5. Producttekortkomingen:

Vaak zijn technische productdeficiënties de algemene oorzaak van het falen van nieuwe producten. Ingenieurs en producttechnocraten zijn in staat om de beste laboratoriumproducten te geven door over-engineering. Dit is goed voor zover het technische superioriteit betreft ten opzichte van concurrenten.

Een 'overmatig ontworpen' product kost echter veel voor het bedrijf en uiteindelijk voor de consumenten waar concurrenten een voorsprong hebben op het bedrijf in kwestie. Technische tekortkomingen moeten worden weggenomen, maar teveel mag niet veel kosten.