3 Belangrijkste onderdelen van de productmix

Enkele van de belangrijke componenten van product zes zijn als volgt:

De productmix verwijst naar belangrijke beslissingen met betrekking tot het product, zoals de kwaliteit van het product, het ontwerp van het product, de verpakking van het product, enz. Een ander belangrijk onderdeel van de productmix is ​​het productassortiment.

Afbeelding Courtesy: businesstm.com/wp-content/uploads/2010/10/businesstmmarketing.jpg

Het verwijst naar het aantal producten en items dat een bepaalde producent op de markt aanbiedt. Zo heeft de Hindustan Lever bijvoorbeeld te maken met zeep, wasmiddelen, thee, tandpasta, enz. Wanneer een bedrijf zijn marketingactiviteiten begint, begint het met één product, maar later breidt het zich uit en diversifieert het zijn activiteiten door meer variëteiten van producten of meer lijnen van producten bijvoorbeeld, Nirma maakte zijn intrede met het waspoeder, maar langzaam kwam het in andere productlijnen terecht, zoals zout, toiletzeep, tandpasta, enz.

1. Branding:

Een merk is de identificatie van een product. Het kan in de vorm van een naam, symbool of ontwerp zijn. De branding wordt niet alleen gedaan om de verkoper of producent te identificeren, maar ook om uw product beter te maken dan het product van de concurrent.

Branding is veel meer dan een identificatiemerk. Het is de belofte van een verkoper om kwaliteit en tevredenheid van de verwachtingen van de koper te leveren. Met het merk kunnen we eenvoudig identificeren welke producten tot een bepaald bedrijf behoren. Wanneer bedrijven een goede reputatie op het gebied van kwaliteit ontwikkelen, helpt het merk hen meer controle over de klanten te krijgen en merkloyaliteit te ontwikkelen.

Verschillende termen gerelateerd aan het merk zijn:

1. Merk:

Een merk is de identificatie van een product, het kan in de vorm van een naam, symbool of ontwerp enz. Zijn. Surf, Dettol, Nike, etc. zelfs verschillende symbolen zoals enz. Zijn ook de merken.

2. merknaam:

Het deel van het merk dat kan worden uitgesproken, wordt de merknaam genoemd. Met andere woorden we kunnen zeggen dat het het verbale deel van een merk is. Bijvoorbeeld Dettol, Surf.

3. merk merk:

Het deel van het merk dat niet kan worden gesproken maar wel kan worden herkend, wordt het merkmerk genoemd. Bijvoorbeeld, Maharadja-teken van Air India, Pepsi-teken van rode en blauwe bal, Nike-teken van pijl, Mercedes-teken van ster, enz.

4. Handelsmerk:

Een onderdeel van het merk dat wettelijke bescherming geniet, wordt een handelsmerk genoemd. Nee, het bedrijf kan de naam of het teken gebruiken waarvoor een bedrijf wettelijke bescherming geniet.

Kwaliteiten Kenmerken van een goede merknaam:

Bij het selecteren van een merknaam moet aandacht worden besteed aan het volgende:

(i) Merknaam moet kort en eenvoudig zijn. Bijvoorbeeld Lux, Dettol, Surf, etc. Zolang en gecompliceerde namen moeilijk te herkennen en te onthouden zijn.

(ii) Merknamen moeten gemakkelijk uit te spreken zijn, alsof het moeilijk uit te spreken is, de klant zal aarzelen om erom te vragen, bijv. productnamen zoals Heinz enz. zijn moeilijk uit te spreken.

(iii) Merknaam moet suggestief zijn, dat wil zeggen, het moet het nut van het product suggereren, Hajmola suggereert bijvoorbeeld spijsvertering, Ujala stelt helderheid voor, haar en zorg suggereert zorg voor haren, enz.

(iv) De merknaam moet uniek en onderscheidend zijn. De merknaam moet heel verschillend zijn en mag zijn identiteit niet verliezen, bijvoorbeeld Ariel, Tide, etc.

(v) Merknaam moet worden geselecteerd nadat de betekenis ervan in andere talen en culturen is overwogen, bijvoorbeeld, de merknaam Nova (gegeven aan Ambassador Car) betekent 'gaat niet' in het Spaans. Dergelijke soorten namen moeten worden vermeden.

Voordelen van merknaam:

1. Helpt bij productdifferentiatie:

Met branding marketeer kan zijn producten onderscheiden van het product van de concurrent.

2. Helpt bij reclame:

Met de merknaam wordt reclame effectiever omdat het niet alleen mensen bewust maakt van de kenmerken van het product, maar ook van het merk dat deze voordelen kan bieden.

3. Differentiële prijzen:

Met gevestigde merknaam kan het bedrijf gemakkelijk een hoge prijs voor zijn product veranderen in vergelijking met het product van de concurrent.

4. Eenvoudige introductie van nieuw product:

De bedrijven die de naam van hun bedrijf als merknaam gebruiken, wordt het heel gemakkelijk voor een dergelijk bedrijf om het nieuwe product dat het van plan is te introduceren populair te maken.

Voordelen voor klanten:

1. Helpt bij de identificatie van het product:

Branding helpt de klanten om de producten gemakkelijk te selecteren, omdat het merk dat hen tevreden stelt gemakkelijk kan worden geselecteerd op het product van de concurrent.

2. Garandeert kwaliteit:

Merknaam geeft kwaliteitsborging en klanten kunnen merkartikelen kopen zonder te twijfelen aan de kwaliteit van het product.

3. Statussymbool:

Gebruik van merkartikelen draagt ​​bij aan het statussymbool van klanten en vergroot het vertrouwen.

2. Verpakking:

De bedrijven leveren de producten altijd in verpakte vorm, bijvoorbeeld Coke wordt geleverd in een fles, "Fide in bag, koekjes in wikkel, olie in pot, enz.

Verpakken is de basisactiviteit van elk bedrijf. Het kan worden gedefinieerd als "Een reeks taken of activiteiten die betrekking hebben op het ontwerpen, produceren van een geschikte wikkel, container of zak voor het product".

Niveau verpakking:

Er zijn drie verpakkingsniveaus:

1. Primair pakket:

Het verwijst naar de onmiddellijke verpakking van het product. Het blijft bij het product totdat het bijvoorbeeld wordt gebruikt, tube pasta, luciferdoosje, etc.

2. Secundair pakket:

Dit zijn extra verpakkingen die meer bescherming bieden. Over het algemeen gooien consumenten dat als ze het product bijvoorbeeld gaan gebruiken, een kartonnen doos die wordt gebruikt om tandpasta te bewaren. Mensen gooien een doos als ze beginnen met het plakken.

3. Transportverpakking:

Dit zijn verpakkingen die worden gebruikt voor het opslaan of vervoeren van de goederen. Deze verpakking geeft bescherming aan goederen, bijvoorbeeld golfkartonnen dozen die worden gebruikt om Ruffle Lays, Kurkure, enz. Te verplaatsen.

Belang van verpakking:

1. Rising Standard of Health and Sanitation:

Verpakken is essentieel geworden vanwege de toenemende standaard van gezondheid en hygiëne. In een verpakt goed zijn er minder kansen op besmetting van producten. Mensen geven de voorkeur aan verpakte producten die los zitten omdat er minder kans is op vervalsing in verpakt product.

2. Selfservice-outlets:

De self-services worden steeds populairder. In deze winkels worden producten met aantrekkelijke verpakking in het algemeen sneller door kopers gepickt.

3. Productdifferentiatie:

Verpakking helpt de klant om onderscheid te maken tussen goederen op basis van kwaliteit, net als bij het type verpakkingsklant dat de kwaliteit van goederen kan raden.

4. Innovatiekansen:

Recente ontwikkelingen in de verpakking hebben de marketing volledig veranderd. Bijvoorbeeld nieuwe verpakkingen in frisdranken, chips, koekjes houden ze voor een langere periode vers. Zelfs melk kan 4-5 dagen worden opgeslagen zonder koeling. Reikwijdte van marketing neemt toe met nieuwe innovaties in verpakking.

Functies van verpakking:

Verpakken is een essentiële functie van bedrijven om de volgende redenen:

1. Bescherming:

De fundamentele functie van verpakkingen is dat het product wordt beschermd tegen beschadiging. Een geschikte verpakking beschermt het product tegen zon, regen, vocht, breuk; insecten enz., bijvoorbeeld, worden luchtdichte containers en pakketten gebruikt voor chips, biscuits, jam en cola etc. die bescherming behoeven tegen atmosferische contacten.

Producten zoals televisie of andere apparaten moeten worden beschermd tegen schade tijdens het transport, dus ze zijn verpakt in kartonnen dozen, enz.

2. Identificatie:

Met behulp van de verpakking kan het product gemakkelijk worden geïdentificeerd, bijvoorbeeld met de gele en zwarte verpakking en het alfabet К kunnen we van verre herkennen dat het een Kodak-product is, van rode kleur en unieke vorm van een cokesfles waar we het van herkennen afstanden ook.

3. Gemak:

De hantering van het product wordt gemakkelijker met de juiste verpakking. Het maakt het gemakkelijk om op te slaan en handig om van de ene plaats naar de andere te gaan, bijvoorbeeld, nieuwe petflessen met koud drankje hebben het zeer geschikt gemaakt voor middelmannen om het te vervoeren, te leveren en op te slaan.

4. Promotie:

Verpakking speelt een rol van stille verkoper omdat het de verkoop van het product bevordert of verbetert. De aantrekkelijke kleurrijke en innovatieve verpakking trekt de klanten speciaal aan als het product een kinderproduct is. Aantrekkelijke verpakking wekt altijd de klant op om het product te kopen.

3. Etikettering

Etiketten betekent het aanbrengen van identificatiemerken op het pakket. Label is de drager van informatie. Het bevat informatie zoals de naam van het product, de naam van de fabrikant, de inhoud van de producten, de vervaldatum en productiedatum, algemene instructies voor gebruik, gewicht, prijs, enz.

Er zijn labels op het product aangebracht om de klant enige informatie te verstrekken. Productlabels kunnen zijn

(a) In eenvoudige tag-vorm zoals in het geval van lokale producten zoals rijst, peulvruchten, enz.

(b) Uitgebreide labels - zoals gebruikt door gereputeerde bedrijven. Deze zijn zeer aantrekkelijk en geven volledige informatie over het product aan de klant.

Aparte bedrijfsdetails van bepaalde waarschuwingen die voor sommige producten van essentieel belang zijn, moeten op het etiket worden afgedrukt. Op tabak, likeur bijvoorbeeld, moet worden vermeld dat het verbruik schadelijk is voor de gezondheid.

Labels voeren de volgende functies uit:

1. Beschrijf het product en specificeer de inhoud ervan:

De fabrikant kan niet aan elke klant persoonlijk communiceren, dus als hij wil communiceren en informatie over het product met de klant wil delen, gebeurt dit via labels. De fabrikant drukt alle informatie met betrekking tot het product af, zoals de inhoud, de prijs, de gebruiksaanwijzing enz.

2. Identificeer het product:

Het label helpt de klanten het product te identificeren van de verschillende soorten die bijvoorbeeld beschikbaar zijn; we kunnen gemakkelijk een Cadbury-chocolade onderscheiden van de verschillende chocolaatjes die op de plank van een winkel worden bewaard door de kleur van het etiket.

3. Hulp bij het sorteren:

Met behulp van labelproducten kunnen ze in verschillende categorieën worden ingedeeld, bijvoorbeeld Brook Bond-Red Label, Brook Bond Yellow Label, Green Label enz.

4. Promotie promoten:

Aantrekkelijke en kleurrijke labels prikkelen de klant en sporen hem aan om het product te kopen. Vooral in consumentenproducten verhogen aantrekkelijke labels het verkoopvolume.

5. Verstrekking van informatie vereist door de wet / wettelijke vereiste:

Het label wordt ook gebruikt om aan de wettelijke vereiste te voldoen, omdat het wettelijk verplicht is om batch nr., Inhoud, max. Verkoopprijs, gewicht of volume op alle producten af ​​te drukken. Voor sommige producten is wettelijke waarschuwing ook een wettelijke dwang en worden deze wettelijke vereisten vervuld door middel van een etiket.