Ondernemingsmarketing: 6 kenmerken van ondernemende marketing

6 Kenmerken van ondernemende marketing zijn 1. Proactieve oriëntatie, 2. Innovativiteit, 3. Focus op de klant, 4. Gebruikmaken van een kans, 5. Risicobeheer, 6. Waardecreatie!

Om hun problemen op te lossen, moeten ondernemende bedrijven een zeer proactieve benadering van marketing hebben, wat wordt weerspiegeld door de volgende kenmerken van de marketing:

Hoffelijkheid van afbeelding: planetsoho.com/blog/newsletter_images/ent_laurel_1.png

1. Proactieve oriëntatie:

Ondernemende bedrijven zijn voortdurend op zoek naar nieuwe manieren om concurrentievoordeel te behalen door veranderingen in gevestigde methoden in marketing of productie (Morris and Sexton 1996, Zahra and Garvis 2000).

2. Innovativiteit:

Innovatieve bedrijven hebben het vermogen om een ​​stroom van nieuwe ideeën te behouden die kunnen worden omgezet in nieuwe producten of diensten (Covin en Slevin, 1994).

3. Focus op de klant:

Een ondernemend bedrijf is gefocust op de behoefte aan creatieve benaderingen om klanten te verwerven, behouden en ontwikkelen (Slater and Narver 1995, Deshpande, Farley en Webster 1993). Aandacht voor de consument rust het ondernemende bedrijf uit met een kennisbasis van de eisen van de klant.

4. Gebruikmaken van een mogelijkheid:

De erkenning en het nastreven van kansen is een kerndimensie van ondernemersmarketing. Ondernemerschap wordt aangeduid als het proces van ontdekking, evaluatie en benutting van kansen (Shane en Venkatraman 2000). Ondernemerschapskansen zijn situaties waarin nieuwe goederen, diensten, grondstoffen en organisatiemethoden kunnen worden geïntroduceerd door middel van het vormen van nieuwe middelen, doelen of middel-doelenrelaties (Casson 2003).

5. Risicobeheer:

Ondernemerschap houdt verband met berekend risicobereidheid. Dit impliceert een poging om de risicofactoren en de daaropvolgende poging om die risicofactoren te beheersen of te verminderen te identificeren. Ondernemersmarketing speelt een belangrijke rol bij het managen van risico's in het ondernemende bedrijf (Srivastav, Shervani en Fahey 1999).

6. Waardecreatie:

Innovatieve waardecreatie is een belangrijk aspect van ondernemersmarketing, aangezien waardecreatie een voorwaarde is voor transacties en relaties (Morris et al. 2002).