Technologische factoren die van invloed zijn op marketingomgeving - besproken!

Technologische factoren die van invloed zijn op marketingomgeving!

Nieuwe technologieën kunnen zeer effectief worden gebruikt om inflatie en recessie tegen te gaan. Nieuwe machines kunnen de productiekosten verlagen.

Met dank aan: fabcomlive.com/strategic-marketing-agency//wp-content/uploads/111.jpg

De toenemende computer- en verwerkingsmogelijkheden van personal computers verhogen de efficiëntie en effectiviteit van bedrijven. Vooruitgang in de informatietechnologie heeft het mogelijk gemaakt om werkelijk wereldwijde supply chains te plannen, waarbij productie en warehousing over de hele wereld worden gedistribueerd, afhankelijk van waar deze activiteiten het best kunnen worden uitgevoerd.

Bedrijven zullen betere producten tegen lagere kosten kunnen produceren en zullen ze economisch kunnen verdelen wanneer supply chains wereldwijd worden. Het vermogen van een economie om welvaart te genereren, zal grotendeels afhankelijk zijn van de snelheid en effectiviteit waarmee ze machines bedenken en adopteren die hun productiviteit verbeteren.

Technologieën voor landen:

Economieën zullen moeten uitblinken in zowel fundamenteel als toegepast onderzoek. Fundamenteel onderzoek probeert de grenzen van kennis te verbreden, maar is niet gericht op een specifiek probleem. Goed ontwikkelde economieën moeten zich meer concentreren op fundamenteel onderzoek, omdat zij andere economieën alleen voor kunnen blijven door nieuwe bedrijven te creëren door nieuwe technologieën uit te vinden door fundamenteel onderzoek.

Ontwikkelde economieën moeten klaar zijn om afstand te doen van bedrijven waar ze momenteel uitblinken, omdat andere economieën hen zullen inhalen en de ontwikkelde economieën niet in staat zullen zijn om premium prijzen voor hun producten en diensten in rekening te brengen.

Amerika moest afstand doen van productie omdat andere landen in staat waren om producten van hoge kwaliteit te produceren tegen lagere prijzen. Het zou klaar moeten zijn om nu diensten op te geven nu andere economieën bekwamer worden in het verlenen van diensten. Minder ontwikkelde economieën moeten zich meer richten op toegepast onderzoek en betere producten en diensten ontwikkelen met bestaande technologieën.

Technologieën voor producten en diensten:

Nieuwe producten en diensten zijn mogelijk vanwege nieuwe technologieën. Deze helpen om de inkomsten en winst van bedrijven te verhogen. Op verschillende tijdstippen in de geschiedenis hebben technologieën nieuwe bedrijven gecreëerd zoals auto's, spoorwegen, telefoons, computers, enz. Momenteel zien we nieuwe producten en diensten die worden ontwikkeld door opkomende technologieën zoals internet, mobiele connectiviteit, nanotechnologie, genetische manipulatie, enz. Deze technologieën zullen waarschijnlijk de groei in de nabije toekomst van brandstof voorzien.

Technologieën voor bedrijfsmodellen:

Bedrijven gebruiken ook nieuwe technologieën om zaken anders en effectiever te doen. Dell kan zijn product rechtstreeks aan zakelijke klanten verkopen, omdat internet het in contact brengt met zijn klanten zonder veel kosten te maken. Het geeft waardevolle informatie over zijn klanten door de interacties die het met hen heeft. Dell gebruikt deze informatie om zijn markt verder te segmenteren en richt vervolgens zijn aandacht op de meest winstgevende klanten.

Door gebruik te maken van internet kan Dell dus grotere winsten behalen door alleen de meest winstgevende klanten te bedienen. Er zijn bedrijven in geur- en andere bedrijven die hun klanten hebben voorzien van ontwerptools. De klanten ontwerpen hun eigen producten en diensten en de bedrijven vervaardigen ze.

Via dergelijke tools kunnen deze bedrijven hun klanten vergrendelen in langdurige relaties. Sommige andere bedrijven hebben de kracht van internet gebruikt om virtuele ontwerpteams te maken. De leden van het team zijn experts in verschillende technologieën en ze zijn gestationeerd op verschillende locaties.

De teamleden communiceren via de nieuwe tools van informatietechnologie, zoals e-mail, chatrooms, videoconferenties, etc. Het is gebleken dat deze virtuele teams in staat zijn om betere producten te ontwerpen, omdat de beste mensen op deze teams kunnen worden gezet zonder beperkingen van de locatie en veel interpersoonlijke conflicten van echte teams worden vermeden in virtuele teams. Er zijn veel andere manieren waarop technologieën zoals internet bedrijven beïnvloeden. Daarom moeten bedrijven bij het evalueren van nieuwe technologieën twee vragen stellen: welke nieuwe producten en diensten kunnen worden geproduceerd door deze technologieën te gebruiken en hoe kunnen de technologieën worden gebruikt om bedrijven beter te leiden?

Sociaal-culturele factoren:

Klanten leven in samenlevingen. Een individu is afhankelijk van de maatschappij waarin hij woont. Sociale factoren zijn onder meer attitudes, waarden en levensstijlen van mensen. Sociale factoren beïnvloeden de producten die mensen kopen, de prijzen die ze bereid zijn te betalen voor de producten, de effectiviteit van specifieke promoties en hoe, waar en wanneer mensen verwachten producten te kopen. Maar samenlevingen zijn bijna nooit statisch.

Ze veranderen geleidelijk en sommige veranderingen zullen niet waarneembaar zijn als ze niet goed in de gaten worden gehouden. Sociale verandering is de moeilijkste variabele voor marketingmanagers om te voorspellen, beïnvloeden en integreren in marketingplannen. Maar het is belangrijk dat marketeers rekening houden met sociale veranderingen die plaatsvinden in samenlevingen waarin hun klanten leven, wanneer zij hun marketingstrategieën uitwerken. Samenlevingen kunnen veranderen op een manier die de huidige producten en diensten van een bedrijf volledig overbodig kan maken.

waarden:

Een waarde is een sterk vastgehouden en blijvend geloof. De meerderheid van de mensen die in een samenleving wonen, handhaaft de waarden van de samenleving. De waarden van een persoon zijn belangrijke determinanten van wat belangrijk en niet belangrijk voor hem is, hoe hij reageert in een bepaalde situatie en hoe hij zich gedraagt ​​in sociale situaties.

Waarden beïnvloeden de goederen die een klant koopt en de manier waarop hij ze koopt. Klanten zelf maken deel uit van organisaties die er alles aan doen om klantgericht te worden. Klanten, die zelf gewetensvolle marketeers zijn, tolereren geen ineffectieve producten en slordig gedrag van marketeers van andere bedrijven.

Op deze manier zetten bedrijven druk op elkaar om klantgerichter te worden. Klanten ontwikkelen steeds meer een mondiale visie, omdat steeds meer van hen in multinationale ondernemingen werken en vaker naar landen reizen die hun politieke, economische en sociale parameters niet respecteren. Om het hoofd te bieden aan een dergelijke omgeving, zijn mensen nieuwsgierig, discriminerend en veeleisend geworden. Ze dragen deze waarden ook als kopers.

Ze voeren gedetailleerde zoekopdrachten uit en stellen ongemakkelijke vragen voordat ze aan een merk beginnen. Er is geen schuld in het leven van marketeers leven ellendig. Dingen zijn niet gemakkelijk in hun leven en ze willen het de verkoper niet gemakkelijk maken.

Wanneer kinderen onder druk worden gezet om uit te blinken en vooraan te staan ​​in hun vormende jaren, zullen ze niet gemakkelijk worden beïnvloed door de retoriek van marketeers. Samenlevingen en bedrijven zijn competitief geworden binnen zichzelf. De koper verwacht van bedrijven hetzelfde concurrentievermogen. Hij zal niet minder nemen omdat niemand minder van hem neemt. Bedrijven moeten leren moeilijke klanten te verwachten.

Uitgehongerde klanten :

Tegenwoordig zeggen minder klanten dat dure auto's, merkkleding en plezierreisjes noodzakelijke componenten van een gelukkig leven zijn. In plaats daarvan geven ze waarde aan niet-materiële prestaties, zoals het hebben van controle over hun leven en het kunnen nemen van een vrije dag als ze dat willen.

Tweecollectieve gezinnen hebben geen tijd voor elkaar, en de meesten van hen zijn ongelukkig, hoewel ze alle attributen hebben van een zogenaamd goed leven. Een gebrek aan tijd betekent dat mensen de hoeveelheid tijd die ze besteden aan dingen die ze niet leuk vinden, verminderen.

Dit betekent minder huishoudelijk en huishoudelijk onderhoud doen en meer uit eten gaan. Het betekent ook meer aandacht besteden aan merknamen om aankoopbeslissingen sneller en gemakkelijker te maken. Klanten die beperkt zijn in de tijd zullen waarschijnlijk kleine winkels verkiezen boven grote winkels, minder tijd besteden aan het vergelijken van prijzen, technologie gebruiken om transactietijd te verkorten en bedrijven betuttelen die hen helpen tijd te besparen en hun leven gemakkelijker te maken.

Naarmate het beroepsleven langer en zwaarder wordt, gaan mensen hun vrije tijd besteden aan het recupereren en zichzelf fris en energiek maken voor hun werk, dat wil zeggen dat steeds meer mensen hun vrije tijd besteden aan het klaarmaken voor werk. Casual vrijdagen en thuiskantoren vervagen verder de grenzen tussen werk en vrije tijd. Tijd doorbrengen met het gezin wordt de meest favoriete vrijetijdsbesteding. Mensen zullen steeds meer waarde op tijd plaatsen dan geld.

Meer werkgevers zullen tijd moeten vrijmaken als een stimulans. Bedrijven die vakantiereizen organiseren of vrijetijdsactiviteiten aanbieden, moeten voor elk gezinslid iets substantieels bieden. Zelfs wanneer ze op vakantie of op vrijetijdsreizen zijn, willen mensen dat alles zorgvuldig wordt gepland, zodat ze op een geplande manier kunnen recupereren. Er is geen tijd om weg te blijven.

Meerdere levensstijlen:

Lifestyle is een manier van leven, dat wil zeggen, het is de manier waarop mensen besluiten om hun leven te leven. Tegenwoordig leiden mensen meerdere levensstijlen. Ze kiezen producten en diensten die voldoen aan verschillende behoeften en interesses in plaats van zich te conformeren aan traditionele stereotypen. In het verleden bepaalde iemands beroep zijn levensstijl.

Tegenwoordig kan een persoon een leraar zijn en ook een fijnproever, fitnessliefhebber en zoveel andere dingen. Elk van deze levensstijlen wordt geassocieerd met verschillende producten en diensten en is een potentiële klant voor bedrijven. Voor de fijnproever zullen marketeers bijvoorbeeld kookgerei, wijnen en exotische gerechten aanbieden. De fitnessliefhebber koopt Nike-schoenen en speciale joggingoutfits.

Meerdere levensstijlen verhogen de complexiteit van het koopgedrag van consumenten. Een persoon kan op vakantie gaan naar exotische plaatsen en een fortuin uitgeven om naar afgelegen en ontoegankelijke plaatsen te reizen, maar kan in zeer gewone restaurants dineren. Hij kan fastfood kopen voor de lunch, maar kan de duurste pakken dragen. Mensen zijn meer bereid om zich over hun passies te buigen en te leven zoals ze willen.

Er is geen 'stereotype levensstijl'. Dit kan een nachtmerrie zijn voor marketeers. Het is onmogelijk om klanten te profileren in termen van beroep, inkomen, woonplaats of opleiding, en is van mening dat hij een bepaald aantal producten en diensten zal kopen. Het is onmogelijk om te ontcijferen dat als een persoon een bepaald product of een bepaalde dienst heeft gekocht, hij ook andere producten zal kopen.

Het is bijzonder moeilijk geworden om een ​​persoon te categoriseren en verwacht dat hij een potentiële klant is voor bepaalde producten en diensten, en niet een potentiële klant voor sommige andere producten en klanten. Een segment van slechts één klant kan eindelijk realiteit worden.

De veranderende structuren van gezinnen:

Meerdere levensstijlen zijn geëvolueerd omdat mensen kunnen kiezen uit een groeiend aantal producten en diensten, en de meesten hebben het geld om meer opties uit te oefenen. De groei van gezinnen met twee inkomens heeft geleid tot een toename van de koopkracht. Meer vrouwen werken buiten huizen en dit aantal zal alleen maar toenemen.

Het fenomeen van werkende vrouwen heeft meer effect gehad op marketingstrategieën en initiatieven van bedrijven dan enige andere sociale verandering. Naarmate de inkomsten van werkende vrouwen groeien, nemen ook hun expertise, ervaring en autoriteit toe. De werkende vrouwen van vandaag zijn heel anders dan de werkende vrouwenbedrijven die een decennium geleden waren bedoeld. Ze willen verschillende dingen in het leven - van hun echtgenoten, van hun werk en van producten en diensten die ze kopen.

De groei van het aantal werkende vrouwen betekent een toename van gezinnen met twee inkomens. Families met twee inkomens hebben een hoger huishoudinkomen, maar hebben minder tijd voor gezinsactiviteiten. Meer werkende vrouwen betekenden een toenemende vraag naar tijdbesparende apparaten en producten, met name voor de keuken. Hun inkooprollen die de items definieerden die traditioneel door de man of vrouw werden gekocht, veranderen. Hun inkooppatronen zijn ook aan het veranderen.

Producten zoals auto's die traditioneel als mannelijke producten werden beschouwd, worden door vrouwen gekocht en bedrijven reageren op hun nieuwe kopers door auto's speciaal voor hen te ontwerpen en door meer vrouwen in de buitendienst in dienst te nemen. Vrouwen nemen grote economische beslissingen, onafhankelijk of gelijk met hun echtgenoot.

De meeste vrouwen laten belangrijke beslissingen over de markt niet aan anderen over. Er wordt ontdekt dat kosten meer prominent zijn in beslissingen van vrouwen, terwijl kwaliteit relatief belangrijker is voor mannen. Dit zal een belangrijke invloed hebben wanneer bedrijven marketingmixen ontwerpen voor producten waarbij de vrouw de belangrijkste beslisser is.

Bij de aankoop van dure en langetermijnartikelen zijn vrouwen actief, maar zij zullen waarschijnlijk samen met hun echtgenoten beslissingen nemen. Levenservaring is een belangrijke factor voor de onafhankelijkheid van vrouwen bij planning en besluitvorming op lange termijn. Getrouwde vrouwen ouder dan vijftig hebben meer kans om zelf beslissingen te nemen dan hun jongere tegenhangers.