Scope of Marketing Research (7 gebieden)

Omvang van marketingonderzoek verwijst naar de behandelde gebieden of de aspecten die zijn bestudeerd in het kader van marketingonderzoek. Met andere woorden, het impliceert waar of op welke gebieden marketingonderzoek kan worden toegepast. In feite heeft marketingonderzoek betrekking op bijna elke activiteit van marketingbeheer. Het heeft een brede en uitgebreide reikwijdte.

De reikwijdte van marketingonderzoek omvat de volgende gebieden:

1. Onderzoek op producten:

Producten hebben betrekking op goederen en diensten. Deze tak van marketingonderzoek behandelt alle kwesties met betrekking tot de producten van het bedrijf.

Het bestudeert en lost de productgerelateerde problemen op, zoals:

ik. Studie van de kwaliteiten en prestaties van producten

ii. Studie van fysieke en psychologische kenmerken van het product

iii. Bepaling van het gebruik van de bestaande producten

iv. Vergelijkende studie van concurrerende producten

v. Detecteren van problemen van consumenten met betrekking tot de producten

vi. Bepaling van de behoefte om nieuwe producten te ontwikkelen

vii. Beoordeling van het succes van een nieuw product in de markt, inclusief marktonderzoek

viii. Productlevenscyclus en consumentenadoptieonderzoek

ix. Studie van merk, verpakking, etikettering, service na verkoop en opmerken

2. Onderzoek op de markt:

Dit gebied van marketingonderzoek heeft betrekking op de markt / consumenten. Het bestudeert kenmerken en composities van de doelmarkten. Het omvat zowel huidige als potentiële markten.

Deze tak omvat:

ik. Bepalen en selecteren van doelmarkt

ii. Bestuderen van behoeften en wensen van de doelmarkt

iii. Studie van de grootte en locatie van de huidige markt

iv. Beoordeling van de huidige markttendensen en projectering van de toekomstige trend

v. Analyse van territoriale verkoopkansen en potentieel

vi. Verkoopregio's en verkoopquota instellen

vii. Analyse van marktaandeel

viii. Onderzoek naar relatieve winstgevendheid van verschillende markten

ix. De vraag naar een nieuw product inschatten

3. Onderzoek naar verkoopmethoden en -beleid:

Dit gebied van marketingonderzoek, in het bijzonder, heeft betrekking op onderzoek en analyse van de verkoopgerelateerde activiteiten.

Verschillende aspecten die onder dit hoofd vallen, kunnen als volgt worden weergegeven:

ik. Studie en analyse van verkooprecords

ii. Analyse van verkoopgebieden in termen van producten, grootte van orders, tijden, voorwaarden en methoden

iii. Studie over activiteiten en effectiviteit van verkopers

iv. Evaluatie van bestaande verkoopmethoden

v. Salesforce management inclusief grootte, compensatie, training, controle, etc.

vi. Onderzoek naar het effect van verschillende promotionele instrumenten zoals reclame, persoonlijke verkoop, verkooppromotie en publiciteitshulpmiddelen op de verkoop

vii. Studie over de organisatiestructuur van de verkoopafdeling

4. Onderzoek op het gebied van reclame:

Adverteren is een van de krachtige methoden voor marktpromotie. Het grootste deel van het promotiebudget is bestemd voor reclameactiviteiten. Daarom is het noodzakelijk om onderzoek te doen naar verschillende aspecten die met reclame te maken hebben.

Onder dit gebied vallen ten minste de volgende aspecten:

ik. Vergelijkende studie van verschillende elementen van promotie

ii. Onderzoek naar reclamedoelstellingen, selectie van media en media, reclameboodschap, thema-, kopieer- en reclamebureau

iii. Sociale aspecten van reclame - negatieve en positieve effecten van reclame voor de samenleving als geheel

iv. Advertentierol in verschillende fasen van de levenscyclus van producten

v. Regeringsbeperkingen op advertenties

vi. Onderzoek naar de kosten en bijdrage van reclame of het evalueren van de effectiviteit van advertenties

vii. Studie van de reclamepraktijken en strategie van concurrenten

5. Onderzoek naar prijzen:

Prijs is een belangrijk element van marketingmix. In ontwikkelingslanden en onderontwikkelde landen speelt prijs een cruciale rol. Geschikt prijsbeleid en -methoden kunnen een positieve bijdrage leveren aan het bereiken van marketingdoelen. Het is duidelijk dat de prijs een belangrijke factor is gebleven bij het kopen van een beslissing.

Deze tak omvat:

ik. Onderzoek naar prijsdoelen

ii. Onderzoek naar de effectiviteit van prijsbeleid en -strategieën

iii. Studie van verschillende methoden voor het bepalen van de prijs

iv. Quality v / s value-analyse

v. Nieuw product- en prijsbeleid

vi. Onderzoek naar het effect van kortingen, toelagen en seizoensvariabelen

vii. Prijsstrategieën voor verschillende stadia van de levenscyclus van producten

6. Onderzoek naar distributie:

In de marketing van vandaag heeft distributie een unieke rol om het succes van het product te bepalen. Een marketeer kan bijdragen aan de totale klanttevredenheid door een geschikt distributienetwerk te ontwerpen. Fysieke distributie en distributiekanalen zijn twee belangrijke componenten van dergelijk onderzoek.

Dit gebied omvat:

1. Beoordeling van rol van distributiebeslissingen bij het bereiken van marketingdoelen

2. Vergelijkende studie van tussen directe en indirecte distributie

3. Fysieke distributie en ondersteunende diensten

4. Onderzoek naar verschillende soorten distributiekanalen

5. Onderzoek naar relevante factoren die van invloed zijn op kanaalbeslissing / -selectie

6. Het vergelijken van distributiestrategieën van het bedrijf met concurrenten

7. Relevantie van online marketing

8. Juridische kwesties met betrekking tot uitkeringen

7. Onderzoek naar bedrijfsomgeving en bedrijfsverantwoordelijkheid:

Dit gebied houdt zich niet bezig met het direct oplossen van marketingproblemen. Om gegevens met betrekking tot een brede bedrijfsomgeving te verzamelen en te analyseren, wordt dergelijk onderzoek uitgevoerd. De studie over het gebied helpt managers strategieën te formuleren voor de huidige en de toekomstige markt. Het helpt ook om de sterke en zwakke punten van de marketingafdeling in relatie tot de bedrijfsomgeving te beoordelen. In de dynamische bedrijfsomgeving van vandaag is het onderzoek naar verschillende economische, sociale en culturele variabelen van groot belang. Evenzo is het noodzakelijk de verantwoordelijkheid van bedrijven te analyseren.

Belangrijkste aspecten onder het hoofd zijn onder meer:

ik. Bedrijfsanalyse inclusief vraag, nationaal inkomen, inkomen per hoofd van de bevolking, handel en industrie, economische groei, fiscaal begrotingsbeleid en exportbeleid.

ii. Bedrijfsvoorspelling op korte en lange termijn.

iii. Technologische aspecten.

iv. Beschikbaarheid en kwaliteit van productieve bronnen.

v. Gevolgen van wettelijke bepalingen en wetten.

vi. Studie over consumentisme en consumentenrechten.

vii. Sociale en culturele waarden die van invloed zijn op het zakelijke beleid.

viii. Vervuiling en ecologische onevenwichtigheid en maatschappelijke verantwoordelijkheid van het bedrijfsleven.