Fasen van de productlevenscyclus (met grafiek)
Lees dit artikel om meer te weten te komen over de kenmerken en fasen van de levenscyclus van een product.
Kenmerken van fasen in Product Life Cycle (PLC):
De vraag naar een product lijkt over het algemeen een voorspelbaar patroon te volgen, de zogenaamde productlevenscyclus (PLC). Producten ondergaan een reeks fasen, beginnend met het opstarten of introduceren van producten, gevolgd door snelle groei, volwassenheid of verzadiging en uiteindelijk de daling van de vraag. De tijdvakken van stadia van deze producten variëren aanzienlijk tussen verschillende industrieën. Deze tijdspannen variëren van enkele weken of maanden (voor nieuwigheid en modeartikelen) tot jaren.
Fasen van de productlevenscyclus:
Het product dat ooit op de markt is geïntroduceerd, zal definitieve fasen ondergaan. De verschillende fasen van de levenscyclus van een product zijn weergegeven in Fig. 2.4.
Introductie Stage:
Deze fase markeert de introductie van het product op de markt. Het kan een geheel nieuw product op de markt zijn of een oud product naar de nieuwe markt. De vraag is laag omdat klanten niet veel weten over het product. De organisaties moeten dus zwaar investeren in advertenties om het product bekend te maken bij de klant. Het verkoopvolume is laag en als de juiste zorg niet wordt genomen, is de kans op productfouten groot.
1. Groei:
Zodra het product door de introductiefase is, begint de verkoop te stijgen vanwege de aanvaardbaarheid van het product door de klant. De omzetgroei is hoog vanwege beperkte of geen concurrentie.
2. Rijpheid (verzadiging):
De omzetgroei bereikt een hoger punt, dat niet zal groeien. Dit komt door het marktaandeel van de producten van de concurrent. Zo worden de verkopen gedurende een bepaalde periode gehandhaafd.
3. Weigeren:
De concurrenten zullen de markt betreden met betere producteigenschappen, geavanceerde technologie en lagere prijzen. Dit is een bedreiging voor het voortbestaan van het product en de verkoop neemt af. Als de juiste zorg zoals toevoeging van speciale functies, ontwerpwijzigingen niet is opgenomen, komt er tijd wanneer de producten weer uit de handel genomen moeten worden.
